就有那麼一些文案

它們簡單卻深刻

它們簡短卻意味深遠

01

短短9個字的文案，蘊含兩層意義，

一層是我們都會對世界存在問題，

另一層則是每個人自身都或多或少存在問題。

它洞察了現代人普遍對世界、

對個人存在疑惑的現象

02

文案來自可口可樂聲援同性戀的海報文案

以彩虹的多彩來體現世界的多樣性的美麗

表達了品牌尊重不同與多樣性

03

文案採用了“找不到北”的俗語

“東西”又有方向和“內容”的意義

就讓文案在表達多看書的上面

又增添了趣味性

04

文案既體現了汽車的優勢

又彰顯了開車者的氣質

05

梅賽德斯-奔馳全球總裁退休時刻，

寶馬第一時間送上了一支調戲意味的廣告片，

並配文“奔馳一生，寶馬相伴”。

既體現了自己的品牌

又用這種高級黑的擠兌，

賺足了愛看熱鬧的觀衆的目光。

06

文案用一種肯定的陳述

表達對自身手機相機功能的肯定

又在文案背後鼓勵消費者

拿起手機記錄

07

“不時不食”取自於《論語》

意思爲喫東西要應時令、按季節

到什麼時候喫什麼東西

這句文案有一股神奇的力量

既讓人感覺新鮮氣又有一種春天的風雅

08

文案用了重複的手法

讓文案在讀上去就朗朗上口

也彰顯了做自己的個性和喜悅

09

“生活各自理想”是天貓

2019 年全新品牌溝通主題

它還有一句“理想生活 總有答案”的文案

都是順應了這個新消費的浪潮

鼓勵消費者追求自己的喜好

10

文案還是重複的手法

既朗朗上口又通過強調

來加深對品牌搞折扣的記憶

11

簡單的陳述句

卻給人帶來心靈的衝擊

12

這句話完全將文字的魅力

展現的一覽無遺

“普通改變”、“改變普通”

簡單的對調 就讓意義大不相同

而整句文案的意思也很深刻

13

這句文案爲農夫山泉添加了品牌差異性的同時

也增加了生活氣息

“有點甜”聽着就很美好

14

通過運用”購“和””夠“同音字

既體現天貓的購物屬性

又體現天貓的霸氣、霸道

15

普通文字裏透露出的是

對人生活及社交狀態的深度思考

在知乎上有看到過一個提問：短文案的魅力在於什麼？

看了上面那麼些文案，越精簡的文案，越不簡單：

短文案很快，在快時代的節奏裏，短文案很快就能閱讀完，並且多數會運用到“重複”、“強調”、“諧音”等手法，朗朗上口的同時，又便於記憶；

短文案很準，雖然短文案文字不多，但是它非常準確的知道自己的受衆是誰，自己想要表達什麼，用精煉的文字，準確出擊；

短文案很猛，簡潔的文案讓文字更有質感和力量，能產生張力，它不拖沓，三兩句就把生活、思想、心情、道理等寫出來了，一瞬間驚豔和觸動你。

-END-

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