思念牛魔王水餃——當牛魔王成爲一種資源—思念牛魔王水餃營銷策劃紀實

用牛角尖的精神，帶來打動人心的美味！歷時半年多，思念出品執着牌的金牌餃子終於上市了！"當牛魔王成爲一顆餃子，我願意成爲一雙筷子"這種互聯網思維的傳播策略，是思念的一種嘗試，也是牛魔王的一次華麗逆襲！

思念是一個不走尋常路的品牌，從4克小湯圓，到融合南北特色的灌湯水餃，到之前我們策劃過的"花仙子"真花湯圓，思念在產品出新中總是動作頻頻，在策略定位和創意表現上更是敢於放出空間。這一次，新的自我突破要出現在水餃系列！

思念的牛魔王系列水餃瞄準的是高端水餃市場，因爲這是一個市場空白點；瞄準的是具有更高經濟基礎的高消費快生活節奏人羣，因爲消費需求和消費能力都已經可觀存在！這一次，我們給思念牛魔王系列所定下來的策略是：在速食領域中，服務精緻生活！

在這個多元化的時代，混搭早已成爲一個人人可以駕馭的流行，並融入於生活的各個環節。而千篇一律的速凍水餃市場，我們要玩出怎樣的混搭新意？傳統加現代，中西來合璧！將經典西餐牛排的口感融入傳統水餃的製作，在新品的開發上鎖定西冷牛肉口味，黑椒牛肉口味還有比較中式的番茄玉米牛肉口味這三種在西餐中非常受中國消費者喜歡的口味。產品創新關鍵在於一個新字，只有突破固有的想法，跳出水餃做水餃，自然能發現蹊徑就在不遠處。

在傳播上，牛魔王系列就像它的名字一樣，也脫離了皮薄餡多的傳統推銷方法，用牛老大牛魔王的命名和形象勾起了一代人的回憶，也剛好迎合了消費中堅力量80後一代的消費人羣，在TVC的創意上則迴歸西餐的高大上，用一顆餃子演繹高貴生活典範！

互聯網時代給所有的品牌都鬆了綁，只要是消費者喜聞樂見的，能增進品牌好感度的，都可以爲品牌所用，也就是在這樣的時代，牛魔王才能成爲一種資源。我們和思念食品，一起懷着感恩的心，感謝這個時代！