受新冠病毒肺炎疫情影响，各行各业都面临着极大挑战，奢侈品行业更是遭受了不小的打击。

贝恩咨询公司近期发布一项奢侈品研究报告显示，预计2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600亿至700亿欧元。预计到2021年，新冠肺炎疫情仍将对奢侈品市场产生影响，中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。

“跌不休”的财报，“涨不停”的价格，“变不停”的消费者......究竟，五月奢侈品市场有哪些重点信息值得关注？

奢侈品财报，几家欢喜几家愁？

受全球疫情影响，整体业绩下滑已然成为当下奢侈品行业不得不面对的问题。以下我们罗列了相关奢侈品品牌一季度的关键财报信息，究竟各家大牌们表现如何？

开云集团2020年开局难，Gucci一季度销售跌幅超20％

GUCCI母公司开云集团（Kering）在4月下旬发布的2020财年第一季度财报数据显示，在截至3月31日的三个月内，集团总营收达32.03亿欧元，下滑15.4%，而在上年同期则为大涨21.9%。其中奢侈品部门销售额大跌16%至30.66亿欧元，超过Kering集团预期的15%跌幅。

开云集团（Kering)一季度财报

此外，一向增长强势的GUCCI销售额同比下跌22.4%至18.04亿欧元，双位数跌幅实属罕见。Yves Saint Laurent销售额比上年同期下降12.6%至4.35亿欧元。Bottega Veneta则成为开云集团最大黑马，销售额逆势上涨10.3%至2.73亿欧元，成为该集团唯一获增长的品牌。

LVMH集团一季度收入下滑15%

LVMH集团发布的一季度财报数据显示，在截至3月31日的第一财季内，该集团营收同比下滑15%至106亿欧元，这也是近10年来首次下滑。

LVMH集团一季度财报

其中，核心部门时装皮具收入下滑9%至46.43亿欧元，腕表珠宝部门收入下降24%至7.92亿欧元，精品零售部门下降25%至26.26亿欧元，香水和化妆品部门销售额下跌18%至13.82亿欧元。

按区域来看，除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%，日本和欧洲市场均下滑10%，美国市场下滑8%。

LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony在与分析师的电话会议中透露，Dior的表现好于集团其他时尚品牌，而Givenchy、Celine和Fendi相较更差。

爱马仕一季度收入下降6.5%，表现最稳且优于同行

相较于业绩下滑的奢侈品牌，爱马仕（Hermès）一季度表现最为平稳。根据Hermès第一季度业绩报告数据显示，受疫情影响，Hermès综合收入为15.06亿欧元，按当前汇率计算同比下降了6.5%，按不变汇率计算下降了7.7%，远远好于分析师此前预期的下跌12%，也优于竞争对手LVMH时装皮具部门的9%跌幅和Gucci的22.4%跌幅。

菲拉格慕集团一季度亏3630万欧元，亚太销售额降43.4%

5月12日，意大利知名品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）发布2020财年第一季度（截至3月31日）报告称，实现销售额2.22亿欧元，同比下滑30.1%；营业亏损3630万欧元，而在2019年同期，菲拉格慕盈利2120万欧元。

菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）集团一季度财报

其中，第一季度，菲拉格慕鞋履类商品销售额同比下跌32.4%；手袋和皮革配饰销售额同比下跌29.4%；香水类商品销售额跌幅最高，同比下跌43.4%。

在第一季度中，菲拉格慕在各个地区的销售额均下滑,亚太地区销售额同比下降43.4%，欧洲和中东以及非洲的销售额同比下跌26%，北美销售额同比下降18.5%。

菲拉格慕集团高层表示，今年1月，集团在所有主要市场都取得了稳定业绩。随着新冠肺炎迅速扩散，导致2月和3月集团在亚洲、欧洲、美洲等全球各地市场情况逐步恶化。

涨价，涨价，涨价！

奢侈品品牌每年都会进行一到两次调价以使品牌保值是行业公认的事实，但今年因为疫情带来的原材料价格上涨对行业造成的负面影响，很多奢侈品品牌纷纷调整商品的价格，以提高利润。

今年3月份的时候，LV就已经上涨过一次价格，当时被认为是每年的常规涨价。5月5日，LV又对中国、美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品进行了调价，价格普遍上涨5%至9%。这是继今年三月全线涨价后、以及去年9月的提价后，LV在不到半年的时间内第三次涨价。对于如此频密的涨价行为，有网友用“丧心病狂”来形容，感觉如同“抢钱”。

5月13日，Chanel正式宣布，将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调，整体的价格涨幅在5％—17%左右；从 5 月 11 日起，欧洲市场已率先开启了提价工作。目前，香奈儿经典款全线涨价，涨幅最高的达到25%。

最新消息称，GUCCI也将在6月1日之前进行涨价，但涨价的幅度与涨价涉及的品类暂时仍不清楚。

事实上，奢侈品涨价是正常的市场行为。对消费者而言，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢侈品牌往往会通过涨价机制和供需控制保持奢侈品的稀缺性。

另外，疫情之下，相较于消费，人们会更多地考虑如何规划财富，实现资产保值增值。如今，一些消费者已经开始将爱马仕等奢侈品牌的经典款视作投资回报较为稳定的另类资产。

后疫情时代，奢侈品面临的巨大变革

伴随消费逐步恢复正常，消费者看待世界的方式也正在发生改变。

因此，对于奢侈品品牌而言如何针对当前危机采取战略性应对举措，如何围绕消费者开展行业变革的能力，如何满足新一代消费主力军的新消费需求，都成为奢侈品品牌需要认真考虑的问题。

古驰Gucci摒弃传统时装周日程，一年仅发布两季新品

GUCCI创意总监Alessandro Michele近日公布了数个月来的日记内容，并决定放弃遵循时尚大秀的传统时序，宣布「未来每年我们将只见面两次」，意在将每年四次时装秀减少为两次，且不再以「季节性」春夏、秋冬为命名，将改以他热爱的古典音乐、语言取代。

奢侈品在热播综艺中刷脸，对话新一代年轻人

近几年，奢侈品逐渐开启了在热门综艺中刷存在感的步伐。

像《青春有你1》中的卡西欧，《青春有你2》中的地素、阿玛尼、Gentle Monster，《创造营2020》里兰蔻、新奢品牌姬存希，以及即将在七月开播的《这！就是街舞3》中的Burberry，都被认为是奢侈品品牌对话年轻人的新路径。

以Burberry和《这！就是街舞3》的合作为例，节目尚未播出就吸引了粉丝们的关注。作为顶级奢侈品牌，Burberry选择和《这！就是街舞3》合作，在行业中实属罕见，也算得上是一个比较大胆的尝试。据了解，这一次Burberry和《这！就是街舞3》跨界合作，将会以短视频、快闪合作、会场互动等方式将品牌与节目进行深度多元融合，攻占年轻人的阵地。

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