iPhone降價，國產手機漲價，蘋果的套路不簡單

　　縱觀全球智能手機市場，各大主流品牌之間的競爭逐漸進入白熱化階段，絕大多數二三線品牌不斷被市場邊緣化，這意味着，主要的競爭限於三星、華爲、蘋果、小米、vivo和OPPO，六大頭部品牌之間的博弈。不可否認，國產手機品牌在短短數年時間的集體爆發式增長和全面崛起，離不開在技術研發、營銷策略、產品創新以及市場渠道等諸多方面的持續投入，但物美價廉的定價策略也是至關重要的一項核心競爭力。

　　早期的國產智能手機，入局較晚，產業鏈並不完善，和三星、蘋果等海外頭部品牌之間的競爭明顯處於弱勢的一方。但憑藉超高的性價比，國產品牌硬生生的在競爭尤爲激烈的市場殺出一條血路，不但紮根國內市場，並且在全球市場愈發強勢，歸根結底，親民的定價策略是所有國產手機品牌邁向成功的踏腳石，尤其在小米以互聯網跨界品牌的方式涉足智能手機行業後，性價比，愈發成爲國產手機一致追捧的共同目標。

　　短短數年，物美價廉的國產手機贏得了越來越多國內消費者的認可，和價格昂貴的三星、蘋果相比，價格良心的國產手機顯然迎合了絕大部分普通用戶的實際需求。不過，在一輪持續激烈的價格戰過後，逐漸佔據上風的國產品牌，也不免迴歸到商業的本質——利潤。

　　2020年，在銷售淡季和新冠疫情雙重打擊的大環境下，一向善於打價格戰、拼性價比的國產品牌卻不約而同地開始轉向高端市場，一大批5G旗艦手機集體漲價，不但一把揭下了性價比標籤，同時也在紛紛將價格上調。美其名曰，“衝刺高端市場”，但實際上引發的後果，就是倒逼用戶花費更昂貴的價格購買國產手機。

　　而令人感到詫異的是，在國產手機集體漲價的同時，專注於高端市場的蘋果卻一反常態，開始將產品線拓展至下沉市場，開始採取一些傾向於性價比的措施。包括，iPhone XR、iPhone 11等老款機型在各大電商平臺頻繁降價促銷，以及換湯不換藥，但定價低至3299元的新款iPhone SE，都是蘋果策略轉變的具體表現。蘋果一反常態的轉變，讓專注於高端消費者的iPhone搖身一變，成爲迎合所有大衆用戶的熱銷品，和集體漲價的國產手機形成了鮮明的對比。

　　根據外媒和產業鏈方面的爆料顯示，蘋果在今年即將發佈的iPhone 12系列在定價方面不會漲價，一共包含的四款iPhone 12新機，入門機的iPhone 12起步價約爲649美元，摺合人民幣約4630元，和起步價3999元的小米10系列相差僅六百元左右，和華爲Mate 30 5G系列的價格相當。這意味着，iPhone 12系列不但沒漲價，反而和大部分同級國產手機處於同一水平。

　　乍一看，似乎蘋果是更注重性價比了，但實際上無非是希望通過機海戰術豐富產品線，推出部分價格相對低廉的iPhone，儘可能地爭取更多的下沉市場。

　　蘋果的這一招，看似良心，實際其中的套路可不簡單，稱得上是一舉多得的高招。廉價的iPhone，能夠爲蘋果提升整體競爭力，迅速且有效的在下沉市場搶佔到更多優勢和用戶；此外，蘋果的降價策略無異於讓正在集體漲價的國產手機陷入被動，喪失了價格優勢後的國產手機，競爭力和用戶忠誠度必然會受到一定影響。

　　iPhone降價，國產手機漲價，蘋果長期以來專注於高價策略和高端市場，“蘋果產品沒有任何性價比可言”是人盡皆知的。但多年來，靠着昂貴的iPhone和其他產品線賺取到鉅額利潤後，意識到逐漸進入增長放緩的瓶頸期後，蘋果藉機舉起了“性價比”的旗號，而仰望蘋果品牌溢價和盈利能力的國產品牌，不斷嘗試向高端市場靠攏，在今年剛剛邁出漲價的第一步後，蘋果卻反將了一軍，開始推出廉價iPhone進行壓制。