互联网平台推动下，旺盛的内容产出催生了对艺人的需求，创造了新公司的机会，而作为一种配合性资源，艺人和他身后的经纪公司也必然伴随平台的内容需求变化而不断转变。

作者 | 张一童 王亦璇

随着刘雨昕、虞书欣、许佳琪、喻言、谢可寅、安崎、赵小棠、孔雪儿、陆柯燃的名字被逐一念出，作为2020年上半年引发最多热点话题的节目，《青春有你2》落下帷幕，9人女团THE9最终出道。

从成员属性来看，这可能是最打破偶像常规的女团。和此前的多档节目相比，“专业练习生”未能在最终成团时占据主流的情况尚属首次。

一切都有迹可循，凭借初评级令人印象深刻的reaction，虞书欣成为节目中第一个“出圈”的训练生，“展现自己”取代了连续两季的“越努力”，最初被认为只是吸睛噱头的网络红人林小宅也令人惊讶地坚持到了35强。

这背后，中国偶像行业的底层逻辑已经改变。时间回到2018年，一个以“练习生”和“唱跳”为基础的模型被认为也将成为中国偶像行业可能的范式。爆款综艺像一场期中考试，这一模式下积累更深的公司获得了来自市场、资本多个方面的奖励。

但这很快被证明是一场幻梦。饭圈文化打破圈层边界成为大众娱乐的基础表达模型，年轻人的偶像消费发生在任意领域。但另一方面，平台竞争下不断加速的节目节奏却打破了“垂直”行业的平衡。

互联网平台推动下，旺盛的内容产出催生了对艺人的需求，创造了新公司的机会，而作为一种配合性资源，艺人和他身后的经纪公司也必然伴随平台的内容需求变化而不断转变。

平台要找到自己最需要的内容，经纪公司要能适应变化。这可能才是《青春有你2》和它的合作者们真正的胜利秘诀。01 | “婧”式选秀

这是爱奇艺在偶像综艺上的第三次尝试，也是同类型的第六个节目。平台高强度的竞争和对市场的密集消耗后，经历了2019年三档节目的疲软，《青你2》必须提供足够的新鲜感。

变化在节目定位上已经发生，“展现自己”和“不定义”被强调，训练生的身份和风格变得更为多样。除了擅长唱跳的传统偶像，也包含新生演员、原创唱作人、说唱歌手和网络红人等等。很多训练生并非第一次在公众前露面，虞书欣参加过包括《一年级》在内的多个综艺，许佳琪在SNH48 时已经拥有一批忠诚粉丝。节目开始前，一些训练生已经引发讨论，比如非典型女团上官喜爱，初代网红林小宅，曾和当红偶像传出绯闻的秦牛正威。

剪辑逻辑不再由竞赛主导，从最初的C 位之争，到在社交媒体病毒传播的“淡黄的长裙”，真人秀主导了节目情节的推进。

竞赛感弱化的另一面，每个人的个人成长线被着重体现，当网红出身，曾经受到质疑的林小宅止步决赛，依然会有很多人为她惋惜。《青春有你2》制作方鱼子酱文化创始人、CEO雷瑛在此前接受《三声》采访时也表示，《青春有你2》相较前两季去除了金字塔模型，去除了俯瞰人生的视角，力求用更平和的模型，让每一个女生进入“魔法学校”时都迎来新的开始。

衍生综艺进一步放大了训练生舞台外，甚至唱跳歌手身份外的个人魅力。在《青春有你2》的衍生综艺《青春加点戏》中，宿舍趣事、训练过程和后台访谈等花絮素材被舍弃，取而代之的是沉浸式角色体验。《青春加点戏》以“剧本杀”的形式开展，让训练生们以“真实姓名+展现性格+角色扮演”的方式入戏。在第一期的介绍中，训练生们就表示，要在《青春加点戏》中暂时忘记训练生的身份。

个人魅力为一些训练生赢得了更多关注，比如在第一集的初评级后因为reaction受到关注的虞书欣。尽管有诸多对于她实力的争议，但她的个人排名一直保持在前三。02 | “新偶像”

一档节目需不需要担负起承接一个行业的职责，这个答案曾经是肯定的。

2018年初，爱奇艺推出了它的首档偶像节目《偶像练习生》。节目被认为将提供偶像行业期待已久的曝光机会和流量入口，平台也计划在之后持续投入包括打歌在内的一系列偶像内容。

但视频平台高烈度竞争下，不断缩短的节目节奏主导了行业的节奏，这个节奏已经远远快过了练习生的正常培养周期。大量新公司涌入行业，整个行业却逐渐失去平衡，沦为平台的供应商。

这里还涉及另一个问题，偶像是不是还要以“练习生”和“唱跳”为基本模式。

2016年起，一批偶像公司出现，他们大多参考了日韩的“练习生模式”，建立培训机制，通过系统训练输出有一定水准的艺人。

这也成为第一批节目的基础逻辑之一。2018年接受《三声》采访时，《偶像练习生》总制片人姜滨曾经将“练习生”称为节目的基础逻辑，这一逻辑甚至决定了节目对导师的选择。

在当时，“练习生”同样受到市场乃至资本的认可。从出道团体NPC的成员构成来看，包括蔡徐坤、Justin等等在内的训练生，都成长于强调努力、突出训练的练习生机制之下。坤音娱乐、麦锐文化先后宣布获得投资。

本质上，偶像的承托力更多时候表现在与粉丝群体的强纽带之上——如果将节目、偶像和粉丝都视作偶像行业内部的各个生产要素，由节目“制造”出的偶像，其最终消费场所也的确是粉丝经济所在的层面。

根据辰海资本（《青春有你2》制作方鱼子酱文化投资方）在3月发布的《偶像市场研究报告》，随着年轻一代的用户愈发的圈层化、社交算法化，偶像在精神陪伴上的价值将愈发重要。

偶像综艺点燃市场的同时，也让偶像和饭圈真正进入大众文化语境，成为一种基础表达视角。

每年一次的“夏日限定”证明，影视依然拥有最强的造星能力，被称为“亚洲第一天团”的德云社，网红、up 主的偶像化，虚拟偶像的出现都证明了偶像的产生路径和互动路径都是多元的。

“唱跳”不是唯一的路径，偶像也不是个垂直行业。03 | 转型

偶像公司或者说新经纪公司的机会本质上源于平台对内容的大力投入，海量的新内容产生了海量的艺人需求，结合C端市场的成熟，新经纪公司迎来了自己机会。

长视频平台曾经希望通过对偶像资源的控制获得更有粘性的用户群体。包括《中国音乐公告牌》、《奇妙的时光》等在内，爱奇艺曾经投入制作了一系列偶像类节目，新公司为其供给了大量艺人。

但作为一种配合性生产资料，艺人和他背后的经纪公司必须配合平台的内容需求，也将随平台的内容需求变化发生转变，这种转变可能是老公司的自我迭代，也可能是新公司的出现。

2019年，偶像元年的第二年，嘉行、壹星、慈文等传统影视经纪公司都推出了自己的偶像厂牌。在今年参与《青你2》的46家公司中，也不乏火星数娱这样的红人机构。

新视频平台的战场已经发生变化，平台积极寻找新的内容机会。今年第一季度推出“爱奇艺随刻”，“专业短视频”被龚宇视为下一个长期机会。爆款综艺成为新产品的撬点。“爱奇艺随刻”上线了“婧彩倒带”活动，以偶像“翻牌”鼓励粉丝进行创作。虞书欣和刘雨昕还作为李佳琦直播间的嘉宾参与直播带货。

新的内容机会意味着新的艺人需求。积极破圈中的b 站成为更多明星的新阵地，虞书欣也已经在b 站开设了自己的独立账号。

拥有综合能力的经纪公司将在与平台的合作中拥有更多周旋空间，比如在今晚获得了两个出道位，孔雪儿和赵小棠背后的公司泰洋川禾。除了签约周冬雨、陈赫等传统影视明星，泰洋川禾还拥有专注新星的独立厂牌泰洋星河和MCN机构PAPITUBE。而陈赫也已经与抖音签约，并开启第一场直播带货。

在2020年，受到影视行业整体环境和突发疫情的影响，承压严重又稳定性有限的经纪行业中，无论是主动还是被迫，还会有更多公司向MCN转型。

这不再是属于偶像行业的故事。

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