重新定义“中国制造”的，将是一批兼具本土特色与匠人精神的世界级品牌。早在2018年，腾讯广告就开始整合内外部资源，智慧助力中国品牌打造品质国货，现已成功打造新国货品效俱乐部、新国货白皮书和新国货企业参与的颁奖盛典。《新国货》纪录片不仅可以看作腾讯新国货品牌计划2.0的“汇报演出”，也是腾讯以内容连接消费者与国货品牌的全新升级。

作者 | 镁箱

“越来越多的国货，让来自中国的名字不再藏在领子里，不再藏在隐蔽处，而是明明白白地印在世界的目光里。这，就是Made in China的2.0时代。”

5月27日，由腾讯视频和吴晓波频道联合出品的6集纪录片《新国货》在腾讯视频独播上线。这是中国首档大型品牌经济历史纪录片，涵盖复兴与国运、老国货焕新、品质升级、造物美学、商战与替代、科技进步等6大主题，不仅为国货品牌的发展造势，也给普通消费者理解和关注国货提供了温情而专业的观察视角。

早在2018年，腾讯广告就开始整合内外部资源，智慧助力中国品牌打造品质国货，现已成功打造新国货品效俱乐部、新国货白皮书和新国货企业参与的颁奖盛典。《新国货》纪录片不仅可以看作腾讯新国货品牌计划2.0的“汇报演出”，也是腾讯以内容连接消费者与国货品牌的全新升级。

打造“新国货IP”将是一项长线的全民运动，尤其需要品牌、平台，消费者的多维度参与。正如《新国货》第一集所说，国货品牌正在经历第三次突围，书写Made in China 2.0时代的全新故事。

01 | 与时代同行

国货运动的出现，往往踩在历史转型的重大时间节点上。洋务运动期间的第一次国货运动，是中国由农耕国家转向现代国家的挣扎与努力；诞生于80年代的第二次国货运动，是中国改革开放的历史缩影。

2017年4月，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 如今，国货又一次站在了世界舞台，如今的“国货运动”不再只是茶叶、瓷器，摘掉廉价、劣质的标签，展现出比以往更为自信的姿态。

腾讯公司副总裁栾娜与吴晓波应主办方邀请参加2019中国品牌日中国品牌竞争力论坛腾讯专场

财经作家吴晓波在《新国货》中把诞生于60、70年代的中国人称为“追随的一代”。比起向外寻找，如今的品牌和消费者不愿只做“追光者”，而是要引领新的时代浪潮。

传承与创新从不矛盾。在《新国货》中，内联升与王者荣耀联名、同仁堂将罗汉果等中医药材和现代科技结合做咖啡、劲霸男装在版型和材料上的不断更新迭代，都在遵循传统的基础上保持着多元开放的态度。

新国货的成长，有不少高光面，但也并非都是一帆风顺的，从做好货到打造好品牌更是一个道阻且长的过程。中国制造业经过几十年的持续发展，已经成为不可或缺的“世界工厂”，在数量够大和质量逐步更优的进程中，让中国品牌走向时代舞台，不仅是越来越多新国货企业所渴求的目标，也是中国提升全球影响力的需要。

如同美国的苹果、韩国的三星一样，作为中国手机代表的华为已凭借一系列优质产品成功走出国门，并迅速圈粉一众海外粉丝，在5G领域更是走在世界前列。然而，受贸易战影响华为在被美国列入实体清单后，华为却以独特的方式进行了品牌回应。随着“芭蕾舞”、“二战飞机”的海报在朋友圈、微信公众号等社交场景刷屏，华为让更多人看到品牌遇挫的强大生命力与商业韧性，将鲜明的品牌烙印深深植入人们心中。

如何在时代大潮下讲好品牌故事，从单纯卖货升维至塑造品牌，让品牌更具个性地与市场需求对接、与消费群体持续高效对话，是所有国产品牌都需要不断思考的问题。当下国货需要面向的消费者中，对本国文化自信的年轻人所占比重正越来越大，通过支持国货品牌获得的不止是商品，还有一份认同感，与此同时，还有对品牌态度的欣赏。

从这一层面来看，《新国货》纪录片展现出腾讯发起“新国货计划”的初心，助力国货品牌讲好品牌故事，通过数字化赋能进一步提升品牌营销势能。《新国货》纪录片第一集的结语是一句最好的注脚，“在这场无声的竞争中，无论经历多少黑暗，我们都不能忘了，我们自己就可以发光。就像今天的中国国货，绽放着照亮世界的光芒。”

02 | 连接人与商业

吴晓波总结，新国货运动中跑出来的大多都是小众品牌，“他们通过各种各样的传播方式，找到全中国和他们有同样审美和消费习性的那些人。”

一路走来，这些国货品牌摸索着做了很多对的事情，由此逆风翻盘。面对更多的机遇与更大的挑战，他们需要做出更多对的选择。“单兵作战”已经很难应对新的技术更迭和年轻人需求。“国潮复兴”将是由平台、品牌和消费者多方协同、长期投入的事业。

《新国货》为观众提供了一种理解和观察国货品牌的视角，背后则是腾讯广告整合消费者、内容、平台、流量和营销，助推民族品牌崛起与产业复兴的全方位布局。

2018年，腾讯广告就率先在国内洞察到国货崛起的势能，并携手吴晓波共同发起“新匠人新国货”计划，设立了价值1000万的腾讯广告基金，专项用于帮助新国货品牌进行营销推广。项目发起的初衷，就是希望通过聚合更强大的营销能力及资源，让更多代表时代精神的匠心品牌走向更为广阔的舞台。

2019年，“新匠人新国货”品牌计划再度升级，又加码推出新国货白皮书、新国货年度盛典等、纪录片及助推国货品牌品效提升的新国货品效俱乐部等多项优质项目及资源。历时一年，六大摄制组潜心制作的《新国货》纪录片，就是通过IP加持内容赋能，帮助国货品牌突破圈层的尝试。

腾讯广告副总经理常越主题演讲

除此之外，“新匠人新国货”品牌计划还整合腾讯视频、****、腾讯智慧零售等多重资源，利用腾讯产品矩阵的流量和数据优势，助推国货品效双收。在钟薛高、阿芙精油以及七匹狼等品牌的数字化营销案例之中，腾讯致力于为品牌打造“超级连接”增长引擎。

腾讯新国货计划项目发起人、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳表示：“用户品牌的认知和转化路径已从线性变化为点状形态，小程序推动腾讯生态形成超级链接，一个融通线上线下的短链闭环商业生态正在形成，为国货品牌实现用户和增长数字化，与可持续发展带来历史性机遇”。

腾讯新国货计划项目发起人、腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳阐述腾讯生态能力

腾讯希望帮助更多国货品牌与广大消费者建立强效连接。2020年，腾讯将持续聚焦“新国货新商业”主题，以创新的营销理论、前沿的营销技术及丰富的营销资源，从品牌力、用户力、连接力三大维度出发，在品牌建立、用户获取、营销工具包升级等营销全链路，助力本土企业在以微信为代表的腾讯生态内构建商业闭环，提升数字化升级动能。

值得一提的是，腾讯广告还将发起“双百工程”，继续增强扶持力度，目标是成就100家国内Top级新国货领军品牌，助推100家区域高潜力新国货品牌快速成长。

吴晓波也曾提到，“伴随国民对传统文化和审美的回归，今天的新国货呈现出‘品质+核心技术’的新特点。我们希望长期帮助植根于本国文化和审美的匠人文化实现复兴，让更多国人了解到优质匠心品牌的巨大价值；同时期待与腾讯广告一道，讲好每一个中国品牌的故事。”

如今，新国货求“新”不再只是一小群人的死磕。以《新国货》纪录片为例，更多的关注和更多的资源，都在向这些“狂热者”涌来。腾讯广告诚邀更多国货品牌加入2020“新国货计划”，让国货企业在黄金时代实现生意多维进步。

在“国货复兴”的浪潮面前，每个人都是重要的参与者。“每个商品最后会演变成一种生活方式，一种思想，演变成一种价值观。在全球各个消费世界中，喜欢这种生活方式和商品的人，慢慢就会跟我们形成共同的语言。”

本文为***作者原创，未经授权不得转载