摘要：不是搬運線下演唱會，不同於網絡直播

繼“相信未來”在線義演之後，大麥再推超級在線演唱會。5月30日晚，大麥“平行麥現場”首場演唱會——“郝運來”郝雲超級在線演唱會舉行，全程採用4K電影級畫質、錄音棚級音效、輕綜藝式製作理念。

“用互聯網方式將線下演唱會重新做一遍，不是搬運，不同於網絡直播，通過對內容製作、互動體驗、商業模式多維度創新，爲音樂人、表演者創造一個全新的藝術表達空間，爲用戶搭建一個高品質數字娛樂消費場景。”阿里文娛電影演出業務總裁李捷表示。

“平行麥現場”是阿里文娛旗下大麥出品、優酷播出的演出內容廠牌，立足於將音樂、劇場等各類演出打破時間、空間限制，採用一鏡到底的拍攝模式，多場景切換、行進式演出，加入輕綜藝形態，有主持人、有故事設計，不侷限於單一的表演。除線上彈幕、打賞、應援之外，實時投票、在線點歌、付費特效、在線連麥等模式應有盡有。

這種演出模式打破時間和空間限制，給音樂人提供更加方便和自由的條件。創新性的用戶在線收費和藝人分賬機制，讓收入大部分分配給音樂人、表演者或演出方。在創作方面，很多藝人將有更多的考慮表達可能，包括數字專輯、數字影像等，讓演出行業會完成較大的數字化轉型升級。

相較於傳統演出，郝雲超級在線演唱會在舞臺設計上打破傳統場館舞臺禁錮，分爲樂隊區、LED盒子區、沙發訪談區三個區域，通過鏡頭切換營造出平行空間的效果，直播實時混音系統保證現場感、立體感。爲避免觀衆審美疲勞，演唱會設置主持人訪談、實時彈幕線上線下互動等內容，情景化的表演讓演出更加豐富多彩。在《去大理》這首歌結束後，郝雲和在線的粉絲熱情互動，即興玩起freestyle。

演唱會還充分尊重郝雲的音樂表演風格，根據其京味、詼諧幽默的音樂風格進行表演結構的有機編排，添加京劇元素。京劇演員以西楚霸王的角色貫穿全場，從第一首《逃跑的木偶》驚喜亮相到最後一首《活着》的京劇唱腔互動，以“線索”的身份爲整場演出塑造了良好的整體感。

大麥還聯合酷喵在播放終端引入大屏觀演入口，提倡“大屏觀看，小屏互動”，讓用戶通過電視大屏直觀感受在線演唱會的獨特魅力。相關負責人表示，現在越來越多的人觀看長視頻內容都是通過大屏，現場專業製作的演出內容更適合在大屏上觀看。奧維互娛數據也顯示，大屏市場依舊有較大的用戶羣體，2020年4月份，OTT端（智能電視+盒子）爲40%，開機時長爲每天5小時。

在商業模式設計上，郝雲超級在線演唱會採用優酷會員免費，非會員付費觀看的模式。值得一提的是，在這種複合式商業模式下，大麥聯合優酷在全網首次推出在線演唱會優酷會員按時長分賬模式。

用戶不僅可以線上觀看，還可以拿到票，購買的電子票可以轉贈、分享給朋友；票面也有紀念意義、傳播價值。此次還首創了預售電子票的模式，還可以覆蓋更多的觀演用戶，儘快將他們轉化爲付費用戶，拉長售賣期，爲商家帶來更大的收益，這也是大麥線下銷售模式的複用。