摘要：上美影近200款產品亮相上海品質生活直播周。

“十幾年前追《我爲歌狂》的我，怎麼也沒想到十幾年後能看到楚天歌直播帶貨。”5月27日，《我爲歌狂2》中的楚天歌亮相京東直播間，爲上美影旗艦店帶來首場直播帶貨活動，讓不少粉絲感到驚喜。解放日報·上觀新聞獨家報道楚天歌首次“營業”消息後，不少粉絲和觀衆好奇其後續發展如何。記者從上海美術電影製片廠獲悉，這場直播帶貨屬上美影與京東聯合發起的“與美同行，不負熱愛”活動，該活動也是上海品質生活直播周內容之一，爲消費者帶來近200款動漫IP聯名和衍生產品。

楚天歌直播

5年前，動畫電影《大聖歸來》熱映催生了國產動漫衍生品市場。在這一領域，上美影抓住年輕人文化消費市場熱點積極開拓，讓經典IP重新煥發活力。虛擬偶像介入直播帶貨的大膽嘗試，帶給當下拓展新經濟業態、拉動文化消費新的思考。

除了楚天歌，樂隊其他成員也將接“通告”

藉助聲優配音和實時動捕技術，楚天歌以二維形象和真人主播一起互動解說。當他唱起《我爲歌狂》中的主題曲《我的舞臺》時，評論裏好多人說着“流淚了”。

楚天歌直播

楚天歌直播帶貨首秀成績如何？“前臺觀看近38萬人次，近26萬點贊。”上海美術電影製片廠廠長助理李早介紹，目前直播“營業額”尚難以統計，但營業額並非這次直播的關注重點。“我們主要想通過直播，在虛擬偶像領域中的技術流程、呈現效果以及粉絲互動反饋上收集信息，讓動畫番劇和虛擬偶像運營的配合更爲成熟。”

二次元人物走入三次元來直播，“次元壁”如何打破？其實，細心的觀衆會發現，上美影爲這場直播做了特殊的開場白。爲了直播帶貨，真人女主播需要找一位男搭檔，迎面走來了“紙片人”帥哥楚天歌。楚天歌起初拒絕了直播的邀請，但主播補了一句 “有錢拿的喲”，他頓時停下了腳步。畫面轉入《我爲歌狂2》中的畫面，楚天歌的手機上收到隊友發來的微信，“天哥！排練室下個月又要交錢了……”

楚天歌直播

“很多觀衆問楚天歌是不是爲了樂隊經費來‘被迫營業’的，其實的確如此。”李早笑着說。通過開場的銜接過渡，動畫中的故事和虛擬偶像運營自然銜接起來，也爲動畫做了預熱。在直播過程中，楚天歌一直有“人設”在，對產品銷售的主要責任落在真人女主播上，他更像一個直播間裏的明星嘉賓，偶爾對產品發表自己的看法，和粉絲互動。“由楚天歌來參與直播帶貨也有人設的考量，因爲葉峯性格比較酷，楚天歌比他更擅長表達。”李早透露，未來，整個Open樂隊都會推出虛擬偶像產品，他們會按照各自人設特點接“通告”，包括綜藝、演唱會等。“希望未來還能和博物館合作，更好傳播中國文化，或者和城市旅遊項目結合，讓他們能在引導健康的精神文化，拉動消費上發揮最大價值。”

楚天歌直播

並非所有IP都適合做虛擬偶像

虛擬偶像進入直播帶貨領域已非新鮮事。2016年，知名虛擬偶像洛天依就在淘寶進行過直播帶貨。2020年3月，洛天依還和明星任嘉倫做了同窗直播帶貨，吸引上百萬粉絲關注。洛天依同樣活躍在近期淘寶直播帶貨活動中，具有龐大的粉絲基數和號召力，有人稱其爲李佳琦和薇婭的對手。

相比之下，楚天歌還是虛擬偶像直播界新手，儘管有了這一次成功嘗試，但上美影還不想讓他接太多“帶貨”活動。“作爲一個音樂番劇作品，我們還是希望把他們打造成爲樂隊明星的形式。”李早介紹，目前規劃中的品質生活直播週期間帶貨直播只有這一場，不過，上美影的衍生和聯名產品會亮相其他直播間，供消費者選擇。

楚天歌直播

近幾年，國內虛擬偶像市場迎來爆發式發展，隨着以“90後”“00後”爲代表的二次元粉絲消費能力與日俱增，越來越多品牌商和企業看中虛擬偶像背後的經濟價值，不少虛擬偶像甚至“搶走”真人偶像的商業代言。迎合年輕人喜好、人設穩定“不崩”都是其優勢。

動畫IP開發虛擬偶像產品會成爲趨勢嗎？在李早看來，並非所有動畫IP都適合做虛擬偶像產品，比如《大耳朵圖圖》作爲倡導兒童健康綠色生活的動畫作品，更適合和教育產品合作。孫悟空、哪吒等上美影經典IP形象背後的故事背景、文化基因複雜，在虛擬偶像開發上需要有足夠成熟的考慮，不太適合做“帶貨”直播活動。而《我爲歌狂》系列偏現實題材，和大衆生活接近，這是選擇它試水虛擬偶像產品的重要原因。

除了商業運營，全面塑造好虛擬偶像的文化內核更是產品成功的關鍵。上美影整個研發團隊未來將成爲Open樂隊的“經紀人”，幫助他們努力“完成學業”，維護好其積極向上、正能量的組合形象。“無論20年前還是現在，他們展現的都是青春夢想，希望能對當下青少年有正面引導。其實虛擬偶像和真人明星是一樣的，他們承擔的社會責任也是一致的，既然我們是他們的經紀人，一定會維護好他們的健康人設‘不崩塌’。”

楚天歌直播

“上美影動畫宇宙”在路上

虛擬偶像楚天歌的成功營業，是上美影在國漫衍生市場探索上邁出的又一個重要步伐。

2015年，動畫電影《大聖歸來》成爲票房黑馬，守望國漫崛起的“自來水”觀衆爲影片賣力吆喝，對周邊產品的呼聲水漲船高。然而，由於製片方前期準備不足，無法滿足市場需求，甚至有粉絲在微博上喊話，“再不出好周邊產品，我就要報警啦！”

隨着近年來國漫崛起，國產動畫產品消費市場引發大衆關注。開淘寶店，推出葫蘆娃聯名彩妝等網紅產品，和電商平臺開啓深度合作……上美影在發掘年輕人文化消費潛力、開拓動畫IP聯名合作上走出了一條自己的路。

“目前我們對國漫市場的開拓還處於起點。這些年中國動畫發展一直在向上，我們也很高興能抓住機遇，在國潮趨勢中加速業務發展。”李早介紹，熟悉上美影動畫形象的人年齡跨度很大，在IP開發和定位上，作品覆蓋的年齡段較寬，可以滿足不同受衆羣體的需求。

目前上美影正在做一部長篇水墨動畫，也在籌備一些偏藝術類產品，包括限量收藏級產品。除了動畫IP形象衍生的產品，上美影還有一款手搖放映機熱銷，裏面配有一條膠片，可以在牆壁上放映出一小段經典動畫。 “好的內容都能找到適合它的產品類型，在輸出產品的同時，更把文化享受一起帶給消費者。”

有業內人士預估，2020年中國動漫行業總產值將超過2000億元。在李早看來，目前整個國漫文化消費市場還處於探索和起步階段，有很大成長空間。“對我們來說，現階段更多要做的還是深入研究自己的IP，發掘IP本身的故事人設，考慮哪些產品更適合。”她坦言，在IP衍生市場競爭激烈，除了來自日漫、漫威等動漫IP領域，文體藝術類等不同類型文化IP都是競爭對手。“喜歡孫悟空的人，並不會爲所有孫悟空衍生品埋單。現在文化消費市場內容豐富，大衆能接觸到的東西很多，首先要保證本身品質，也要在研發設計上下苦工。此外，考慮到文化消費有一定衝動性，要針對不同節日、節點設計不同產品套裝。”

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今年年初，動畫電影《姜子牙》和某品牌推出一系列廣告片引發熱議，動畫未上、聯名先行，見證着國漫市場的逐漸壯大。最近，上美影推出了一系列和知名企業的“合拍片”，這些廣告短片在實現商業效益的同時，背後也有上美影在技術研發上的思考。比如120幀《大鬧天宮》探索了120幀動畫技術，在最近推出的《JOY STORY Ⅲ:重返618號》中，黑貓警長、蛋生有了三維化人物形象，它們突破原來的設定共同講述故事，上美影動畫宇宙初露端倪。“未來，會讓大家看到真正的上美影動畫宇宙電影。”李早說。