蘋果再次參與618大促，沒有5G，iPhone只剩一條路
近期，一條消息刷屏：“蘋果首次參與電商618大促”。
蘋果官方旗艦店發起此次活動。
筆者查了一下去年的消息，2019年6月12日，Apple store天貓旗艦店參與電商618大促。
由此來看，蘋果並不是第一次參與618活動。
筆者發現，兩次的活動主體是一樣的，均爲AppleStore天貓官方旗艦店。蘋果官網、線下門店和其它渠道（比如京東自營）則不在活動範圍之內。
兩次活動最大的不同是什麼呢？
筆者認爲，去年的時候，蘋果是爲了宣傳。今年呢，蘋果是爲了賣貨。
去年的蘋果618活動，用戶可在Apple Store官方旗艦店領取優惠券，額度在200元至800元，配合免息分期。
表面看，優惠力度很大。
實際上呢，針對此次活動，蘋果只有1萬多的庫存。包括iPhone、iPad、Apple Watch和Mac。
參與活動的iPad數量最多，也只有7600臺。
蘋果只要搞活動，銷量必定大漲。
筆者記得，2019年雙十一，蘋果手機10分鐘的銷量，就超過2018年雙十一全天的7倍。
國內果粉衆多，蘋果只有1萬多的庫存，簡直就是“毛毛雨”，毫無誠意。
在筆者看來，去年的618活動，蘋果純粹就是爲了吸引眼球。
今年618活動，蘋果備貨量明顯提高。
Apple Store 官方旗艦店庫存數據：新款iPhone SE約5萬臺，iPhone XR和iPhone 11系列接近14萬臺，還有約2萬臺iPad。
這點庫存還是不夠大，不過，蘋果很有誠意。
去年618活動，賣得不好的iPad，備貨量最大。
數據顯示，2019年Q2，華爲、小米平板逆勢增長，iPad漲勢放緩。
今年呢，熱銷機型iPhone XR、iPhone 11和新款iPhone SE的備貨量最大。
這是當下最暢銷的三款iPhone手機，活動庫存或超過10萬臺，足以證明蘋果的誠意。
面對此情此景，不少小夥伴表示，蘋果這是在清庫存，爲5G（iPhone 12）做準備。
筆者認爲，這點備貨量，還不能說是清庫存。不過，蘋果的壓力還是有的。
毫無疑問，蘋果的對手是衆多安卓手機。
在安卓市場，5G手機價格已經下探至1500元價格區間。
少了5G iPhone的競爭，高端安卓旗艦紛紛發力，配置升級的同時，價格也水漲船高。
對於前瞻性強的用戶而言，5G手機纔是首選，要麼選擇安卓，要麼等待iPhone 12。
與安卓手機對比，蘋果沒有5G。所以，iPhone也就只剩下一條路，那就是降價促銷。
iPhone 11、新款iPhone SE一直秉承這樣的銷售策略。
iPhone 11時不時就會降低價格。
2020年Q1，iPhone 11成爲國內最暢銷機型，貢獻了4成以上的銷量。
新款iPhone SE還未發售，三方渠道已經跌破發行價。
單平臺單月銷量輕鬆過10萬。
蘋果用戶衆多，iOS生態粘性強，以此爲基礎，iPhone的降價策略非常湊效。
不過，隨着5G安卓手機的普及，蘋果的壓力開始變大。
紅米10X起售價1599元，華爲暢享Z起售價1699元。
多款驍龍865旗艦價格不足3000元，比如紅米K30 Pro、iQOO Neo3。
新款iPhone SE、iPhone XR需要直面這些競爭。
iPhone 12系列或採用錯峯發佈，5G iPhone還要4個月才能和用戶見面（正式開售或在今年10月）。
在iPhone 12上市前的這段時間內，上半年的安卓手機會持續降價，用戶購入5G手機的成本越來越低。
以華爲Mate40系列爲代表的頂級安卓旗艦，會成爲iPhone 12的直接對手。
參照往年慣例，蘋果秋季發佈會9月召開，新機10月開售（錯峯發佈，時間或推遲），蘋果該如何度過這4個月呢？
降價成了蘋果唯一的選擇。
同時，蘋果也不會放過任何一個製造“熱點”的機會，這次的618大促，就是最好的證明。
