成年人的童真，有時候只需要一款遊戲

摘要：因此在《鬆鬆總動員》上，我們能看到樂元素的改變，比如擁抱IP、擁抱收集養成+消除，但不變的，又是一貫的簡單快樂。對於樂元素而言，註定要不斷突破天花板，收集養成+消除，同時具備IP長線影響力的《鬆鬆總動員》，就是樂元素打開新世界的另一把鑰匙。

九年前，做出了微信的張小龍，在飯否上感慨：“萌是第一生產力。”

九年後，玩家“小喵咪乖乖”無比同意這一說法，她在評論中寫道，“那麼可愛我根本拒絕不了”。

讓人難以拒絕的這款遊戲叫《鬆鬆總動員》，鬆鬆：Tsum Tsum源於日語動詞ツムツム，含義爲堆疊。《鬆鬆總動員》，即是迪士尼角色糰子化的大集合，也是一款“可愛加可愛”的治癒收集養成遊戲。

5月29日當天，《鬆鬆總動員》正式上線了，迪士尼IP和休閒龍頭樂元素的兩相結合，讓《鬆鬆總動員》成了一款含着金湯匙出生的產品。

未上線之前，遊戲其實已經人氣爆棚，全渠道預約數突破300萬。TapTap 9.0的高分，以及5月28日預下載首日，取得App Store免費榜第2的成績，無一不在訴說着這款產品閃光點。同時，這也是一款樂元素首次嘗試收集養成+消除的產品，它能否再揭休閒手遊新戰績，無愧樂元素“三年磨一劍”的鋒芒與汗水，這比開局成績更讓人好奇。

全員糰子化，手殘也爽快的消除

以IP爲核心，已經成爲中國遊戲企業的共識。迪士尼鬆鬆無疑是一個IP運作的優秀案例，2017年官方就曾公佈，中國市場鬆鬆毛絨公仔一年可賣出650萬件。

在網絡上，持續活躍着一批迪士尼鬆鬆的忠實粉絲，包括曾爲《復仇者聯盟2》電影翻譯中文字幕的網絡紅人谷大白話，也熱衷於收集鬆鬆公仔。

據瞭解，迪士尼所有角色都會有一個“鬆鬆”形態，而《鬆鬆總動員》又包含迪士尼全角色形象。這也就不難理解，爲什麼人們會對其紛至沓來。

在遊戲中，玩家可以通過扭蛋抽取獲得這些可愛角色，鬆鬆相對原始形象更爲軟萌，同時又保有原型的特徵，能夠喚起人們對於迪士尼一貫以來的印象：對內心純真的守護。

獲得的角色可以用於闖關，玩家只需將兩隻鬆鬆相連即可消除得分。相對於傳統的三消，《鬆鬆總動員》在玩法上做了“輕量化”，不僅“三消”變“二消”，消除判定也十分友好，玩家劃過相鄰鬆鬆即可消除，甚至無需直線，曲線、急轉彎甚至“掉頭”皆可，同時玩法也變成60秒內限時消除。

這意味着遊戲在降低門檻的同時，抬升了上限，使玩家可以追求更短時間內通關，乃至反覆挑戰同一關卡，大大降低了遊戲內容的消耗速度，也豐富了消除遊戲的可玩性。在實際遊戲過程中，《鬆鬆總動員》消除體驗十分流暢，爭分奪秒的划動操作，甚至能給手殘玩家也帶來化身“音遊大觸”的錯覺，正反饋機制體驗優秀。

遊戲同時結合了鬆鬆角色特點，製作了一系列功能，如隊長機制，消除隊長鬆鬆可以積攢點數釋放技能，不同鬆鬆技能各不相同，如米奇是增加遊戲時間，可消除畫面中心米奇形狀範圍內的鬆鬆，朱迪則可以召喚3次錄音筆，每次消除一條直線筆跡的鬆鬆等。

迪士尼全員角色盡收囊中，收集養成多一些樂趣

《鬆鬆總動員》另一大亮點是引入了收集養成元素。

無論是消除，抑或是收集養成，其實都是休閒遊戲領域的經典品類，玩法高度成熟，同時也意味着人們對其存在一定的審美疲勞。而它們自身，也面臨着需要突破的挑戰，如消除依賴高頻率更新關卡、收集養成對美術設計和IP要求高等。

消除+收集養成玩法耦合的出現，很好地繼承了雙方的優點、規避了缺點。不過，二者結合前例有限，換言之，對玩家而言，《鬆鬆總動員》消除+收集養成玩法雖然新穎、但很難預判受衆大小，它是如何俘獲大量用戶的呢？

答案要回歸到對IP的結合層面。遊戲中，玩家可以通過關卡初次通關獎勵的皇冠，解鎖並建造房子，和以往消除遊戲不同，玩家在《鬆鬆總動員》內修建城堡、裝飾房屋，是可以被鬆鬆“使用”的。在鬆鬆撒歡的同時，玩家還可以拍照留念，捕捉與鬆鬆相伴的美好時刻，也搭建起屬於自己內心童真的迪士尼夢幻世界。

當其他鬆鬆有了的玩具屋，自己卻沒有時，鬆鬆們還會生悶氣、心碎抹眼淚等，既讓人感覺到鬆鬆富有生命力，也激發了玩家遊戲的動力。當然，玩家還可以通過洗澡、摸頭等動作，安撫松松。類似細節，成爲《鬆鬆總動員》吸引玩家，並使玩家樂在其中的法寶。

引入互動元素，使得《鬆鬆總動員》中的養成部分，同時具備了觀賞和使用價值，讓玩家更有動力繼續遊戲，也獲得更大的成就感和滿足感。

不僅如此，《鬆鬆總動員》中的玩具屋，並非只有一間，而是按照不同IP被分爲不同主題，有“米奇和朋友們”，也有“冰雪奇緣”“美女與野獸”“瘋狂動物園”等等。這一設計，擺脫了過去消除遊戲世界觀背景，困於一座莊園，而需要刻意拖慢玩家進度的窠臼，同時也能爲玩家帶去源源不斷的新鮮感，持續建立遊戲目標。

衆星捧“松”，一衆渠道各顯神通

儘管《鬆鬆總動員》自帶頂級IP光環，但好的宣發依然不可或缺。同時與無IP的產品相比，《鬆鬆總動員》的宣傳更加講究貼合特點，同時又必須做到有所發揮，其實難度反而要較普通產品更高。

除迪士尼IP和樂元素品牌的天時，自身遊戲品質的地利，《鬆鬆總動員》這位“天選之子”拿下開門紅，同樣與上線前樂元素推動的事無鉅細、覆蓋全面的精細化運營不無關係。

如在上線前期的首曝、階段宣發環節，各大渠道便高度重視、奇招紛出，可謂衆星捧“松”。

據瞭解，預約期間，App Store多次爲《鬆鬆總動員》開啓預約推薦。華爲遊戲中心也爲《鬆鬆總動員》製作了一系列宣傳圖，多方位展示遊戲元素，以求最大化提升觸達人羣，以及預約轉化率。如米奇和唐老鴨爲主角時，選用了貼合時代感的復古風格；充滿科技感的大白，偏偏用懷舊風予以呈現；爲了體現與中國玩家的聯繫，又製作了鬆鬆們搭成“松橋”撈月的中國風創意宣傳圖。