娛樂業復工受阻，淘寶直播間或成明星們今年暑期檔“最大通告”。

日前，天貓“6·18”公佈首批明星直播名單，吳亦凡、宋威龍、李易峯、華晨宇……300多位明星集體上淘寶直播，被媒體稱爲“史上最大規模的明星開播潮”。

天貓“618”公佈的首批明星直播名單中，不僅有歌手演員，也有體育明星，還有虛擬主播，並且這張直播名單表就像排班表一樣，其中，李易峯、宋威龍、歐陽娜娜等明星都會“連續加班”連開3場直播。

此外，明星們與天貓“618”的合作也更爲深入，如朱一龍、歐陽娜娜、華晨宇等明星都將擁有自己的專屬頁面；明星直播的內容也更加多元化，例如：王耀慶會搭檔脫口秀演員王建國，邀請大家探訪他的家。

這意味着，明星與直播間的關係正在逐漸升級，明星直播帶貨已從爲了影視宣發進直播間的1.0，進化到以嘉賓的身份配合頭部主播直播的2.0，發展到如今劉濤等明星開設個人直播間、歐陽娜娜等擁有專屬頁面的3.0模式。

事實上，此前藝人來到直播間的原因一般有以下三種，一是像此前胡歌、桂綸鎂帶着宣傳電影的任務；二是像鹿晗、楊冪這種作爲品牌代言人，受商家邀請參與直播帶貨；另外一種便是以增加曝光量、打造新人設作爲目的或爲公益站臺。

但隨着直播電商日漸火熱，藝人在直播間的身份迎來了轉變，這背後也有各個平臺對於直播版圖的規劃。例如，劉濤5月14日在淘寶開啓直播，三小時銷售額便達到了1.48億。

而與此同時，劉濤也是阿里巴巴旗下的“聚划算首席優選官”，花名“劉一刀”，在直播中她也一直強調，觀衆想要什麼產品可以給她留言，她會“幫你砍價”。這與劉濤的“人設”、聚划算的調性都十分相符，這也被認爲是聚划算的一步重要策略。

此外，值得一提的是，在劉濤的直播首秀中，“姐圈頂流”劉敏濤教其跳女團舞的話題一度登上微博熱搜。大範圍的曝光之下，品牌和商家們成爲最大的贏家。數據顯示，劉濤直播期間，39個商家46款商品參與，平均每個店鋪訪問人次高達112萬，其中92%都是新客。

可見，自帶流量光環的明星主播們，正在把粉絲經濟潛移默化地遷移到直播間。事實上，這也是明星帶貨的優勢，相比素人網紅，明星已經形成了一個固定的人設和形象，靠影視或歌曲作品積累了一定的大衆影響力，在直播的過程中更容易與用戶打成一片，也更容易將產品和品牌植入用戶心裏。

而這或許也是此次天貓618邀請如此多明星帶貨的原因之一。作爲疫情後最大消費季，商家和品牌需要一次消費刺激，藝人作爲最能吸引關注的角色，自然再次被大規模攏進了直播平臺中。

不過，“粉絲經濟”也不是那麼好“收割”的。畢竟淘寶宣稱“每天至少10位明星趕來直播間”，當明星直播帶貨成爲常態後，觀衆的標準也將相應提高，最後比拼的仍是商品本身、主播的專業度及銷售能力。

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