2020年動漫產業報告有感，國漫的崛起之路到底還有多遠？

摘要：這其中並非僅是國產動畫中的文化內容問題，想想同爲亞洲的日漫和韓漫，在動漫產業全球化這樣一個大標題下，中國動漫還任重道遠。不過如今的國漫在觀衆心中已經成爲了國產動漫的代名詞，當然菜鳥並不是在這裏糾正錯誤，而是想說動漫內容的受衆人羣和影響力正在我國與日俱增，據2020年動漫產業報告預估，泛二次元用戶的規模有望在2020年突破4億。

前言：菜鳥很早就想寫一篇這樣的文章，但是自媒體平臺內容的可讀性一直是菜鳥創作前考慮的第一要素，不過在看完2020年動漫產業報告之後，哪怕這篇內容不會叫座，我仍然還是想談談這個話題，我們的國漫崛起之路到底還有多遠？或者說我們的國漫精品率何時才能夠令觀衆滿意？

國漫、國動、二次元

隨着國產電影《哪吒之魔童降世》的票房大賣，“國漫崛起”成爲了熱搜詞。但實際在動漫專業術語中，國漫僅是指國產漫畫。動畫電影和網絡動畫劇集統稱爲國產動畫，簡稱國動。而二次元指的是動畫、漫畫、遊戲、小說作品中所建立的虛擬世界。不過如今的國漫在觀衆心中已經成爲了國產動漫的代名詞，當然菜鳥並不是在這裏糾正錯誤，而是想說動漫內容的受衆人羣和影響力正在我國與日俱增，據2020年動漫產業報告預估，泛二次元用戶的規模有望在2020年突破4億！

中國動漫相關投融資大幅下滑

泛二次元用戶的迅速激增，很多大資本開始在幾年前就瘋狂的湧入動漫產業，然而據2020年動漫產業報告顯示，2019年中國動漫相關投融資大幅下滑，甚至不及2015年。這裏一定是有資本寒冬影響的因素，但大方向卻是國產動漫產業進入了洗牌期。

我們必須得承認，《哪吒之魔童降世》僅是成功的個例，一直被行業內部稱爲“10片8虧”的國產動畫電影雖然在近幾年稍有好轉，但是大手筆投入卻票房慘淡的國產動畫電影仍然可以讓人隨口提起，《魁拔》系列、《小門神》、《搖滾藏獒》等等，國產動畫電影的血淚史遍地狼藉……而網絡劇集動畫中除了知名的動漫大IP之外，就沒有哪部作品是可以靠播放量直接盈利的。所以在未來兩年，中國動漫相關投融資仍然會出現下滑的趨勢。

雖然看似在艱難挑戰，但這卻是一輪有益於國產動畫的洗牌，正可謂適者生存，風險的提高至少不會令國產動畫亂象。反過來說，大資本的瘋狂湧入帶來的是國產動畫的泛濫，而檢驗衆多作品的好壞會令觀衆在這一過程中對國產動畫失去信心。所以儘管國產動畫正在從低幼向受衆人羣朝成人向受衆人羣發展，但是國產動畫的綜合質量仍然平衡着市場的穩步發展。中國動漫市場潛力雖然還未碰到天花板，但資本家明白如果做不好國產動畫，風險仍然極大！而《哪吒之魔童降世》的成功，又極大的提升了行業內的信心。

中日兩國動漫產業商業模式對比

日漫的產業商業模式其實極其簡單，我們總說日本動漫市場的產業鏈極其成熟，那麼他們到底成熟在哪呢？實際上不需要長篇大論，僅兩點就可以概括出日漫的主要盈利點——紙媒和周邊。至於電影、廣告、出口等等這些都不是日漫盈利的大頭，而紙媒和周邊全部得益於日本的動漫文化底蘊。反觀國產動漫，這兩個市場所具備的要素我們都沒有，別說漫畫單行本沒有銷量，就算有火爆的那一天，也是盜版佔領市場。至於動漫周邊，一直都是國產動漫不願意放棄也難以開發成功的市場！

那麼國產動漫如何能夠走出一條屬於自己的成功之路呢？不知道。這個問題太大，以菜鳥的能力根本無法解答。目前國產動漫最大的盈利點就是動畫電影的票房，但是我們前面說過動畫電影的成功概率並不高。所以以網絡劇集動畫來養大動漫IP，在得到忠實粉絲之後推出動畫電影已經成爲了各大動畫官方的目標。另一方面原創動畫電影在製作水準的提升下，更加註重劇情的打磨。而最令人擔心的其實是網絡劇集動畫的質量整體下降！

目前的幾大網絡視頻播放平臺中，沒有一家播放平臺在動漫劇集版塊能夠做到“不虧”，更不要說做到盈利！VIP會員訂閱目前已經被大衆所接受，但是想更深入一步的開發付費增值模式，還需要更多優質作品的產出建立。而隨着一些平臺爲了節省成本和把控IP版權，自己購買改編版權出品動畫已經成爲了一種趨勢！然後動漫迷們就發現了一種奇怪的現象，播放平臺投資出品的網絡動畫越來越不好看，那些天天喊着很窮的動漫IP卻越來越精緻。高效量產和用愛發電的作品在質量上形成了明顯的對比，一邊想提高發展速度進而能做到盈利，另一邊則連最基本的製作經費都無法保證！未來之路在哪？讓人深思……

中國動漫產業全球化

國產動畫只要在國外碰壁，國人們就在安慰自己，“我們動畫中所體現的文化內容外國人理解不了，自己看着好看就足夠了”！這話聽起來似乎沒錯，但據2020年動漫產業報告顯示，中國現階段仍然是動畫貿易逆差大國。美漫和日漫的國際輸出就不用說了，韓漫目前都已經成爲了全球第三、亞洲第二的動畫出口國。而中國國產動畫的國際競爭力仍然嚴重不足！這其中並非僅是國產動畫中的文化內容問題，想想同爲亞洲的日漫和韓漫，在動漫產業全球化這樣一個大標題下，中國動漫還任重道遠！在國漫崛起之路上，我們更不能放棄任何一個市場。

雜談

隨着90後、00後們對動漫的需求，他們漸漸已經成爲了中國動漫市場的主要消費人羣，而低幼動畫隨着成人向作品受衆羣體的壯大所佔比重會漸漸縮小。一箇中國動漫的特有體系正在建立和成長之中，未來加入動畫產業的年輕人也會越來越多。但目前我們能做的不是在那裏好高騖遠，而是要大力提升動畫製作工業化的技術。沒有人能夠保證“爲愛發電”的動畫製作公司在有了資本湧入時還能繼續用心打磨作品，而動畫工業化的優質產能是中國動漫發展的必經之路，僅是我們纔剛剛走在路上……

菜鳥之前看過一篇日媒報道，日漫目前正處於一個發展沒落的趨勢，隨着電子產品的科技發展，喜歡漫畫的年輕人和過去相比已經越來越少，而願意從事漫畫和動畫行業的年輕人更不多見。相反，中國動漫正處於發展期，越來越多的年輕人開始熱愛上動漫，所以國產動漫在我國還屬於一個“朝陽”的產業。但是我們要搞清楚，不是一兩部動畫電影票房大賣，國漫就真正崛起了，而國漫的崛起之路到底還有多遠呢？

很遠……