文/杭州硅谷小報 劉永麗

還記得10年前iPhone4面世的時候，那隻風靡全球的“會說話的湯姆貓”嗎？這隻會模仿人說話的電子寵物貓，當你在屏幕上觸摸它或給它撓癢癢時，它馬上會發出聲音互動回應，它還可以用有趣的聲音模仿人們說話和唱歌。

這隻呆萌可愛的貓瞬間引爆全球，帶給人們無數的歡樂和笑聲。

10年來，“會說話的湯姆貓”成長爲了“會說話的湯姆貓家族”，除了冒險樂觀的經典湯姆貓，還迎來了更多新朋友，包括優雅自信的angela（安吉拉）、睿智的Ben（狗狗本）、淘氣可愛的Ginger（金傑貓）、呆萌的Hank（漢克狗） ……

從單個遊戲IP，孵化成以“會說話的湯姆貓家族”爲核心的全棲IP，“會說話的湯姆貓”成功躋身全球下載量超百億次的超級大IP。

海外誕生 十年來從未止步

這隻超人氣寵物貓，誕生於中歐南部、毗鄰阿爾卑斯山的斯洛文尼亞。10年來，Outfit7公司已研發了22款湯姆貓IP手遊，覆蓋養成、策略、消除、跑酷、益智、射擊等品類，兼顧了不同年齡、不同喜好類型的用戶羣體。

湯姆貓IP系列移動應用在全球休閒移動市場持續處於領先地位。截至目前，該IP系列移動應用創造了全球累計下載量爲120億次，月活用戶3.7億、日活超3000萬的佳績。

落戶錢塘江畔

開啓全棲IP生態運營

“會說話的湯姆貓”之所以能取得如此驕人成績，離不開總部坐落於錢塘江畔的浙江金科文化產業股份有限公司（以下簡稱“金科文化”）。

2017年初，金科文化收購Outfit7，開始佈局全球知名IP“會說話的湯姆貓家族”。

這家浙江本土的企業到底用哪些辦法延續並持續激發IP生命力？在收購Outfit7後，金科文化確定了圍繞“會說話的湯姆貓家族”IP的全棲IP生態運營戰略，即依託IP巨大的粉絲基數以及影響力，打造一個內容和營銷、線上和線下、虛擬和實物、娛樂和教育相結合的IP生態系統。

在“會說話的湯姆貓家族”的核心IP角色基礎上，不斷豐富IP形象和產品形態，形成豐富、立體的IP矩陣；同時，將持續深化在移動應用、動漫影視、衍生品、教育、親子樂園等產業的IP佈局，進一步延伸產業鏈。

在遊戲方面，藉助公司本身國內發行渠道，將產品本地化更有效地實現落地；動漫影視方面，基於“會說話的湯姆貓家族”IP，推出系列動畫片、短片及迷你劇，在全球200多個國家和地區播放，在YouTube、Netflix、優酷、騰訊視頻、愛奇藝、央視少兒頻道、芒果TV等平臺，全網累計點擊量超510億次。

與此同時，金科文化正積極開展《會說話的湯姆貓家族》電影前期相關工作，故事內容仍將延續湯姆貓及它的朋友們之間關於冒險、友誼、歡樂的主題。IP衍生品通過自研、合作及授權方式，開發品類SKU達900餘種，包括鞋服、日用品、有氧洗護、智能玩具、兒童教育產品等。

從遊戲、動畫、電影、衍生品、兒童親子樂園、品牌授權、兒童教育等維度，金科文化致力於尋找IP的增量市場，不斷拓展IP的寬度。

另外，還先後與阿里巴巴、騰訊企鵝童話、網易《我的世界》、麥當勞、浦發銀行、杭州地鐵等開展深入的IP授權合作，在IP品牌運營等方面持續提升競爭力，成就了知名IP強強聯手的業內多個經典案例。

線上線下協同

打造親子生活品牌

從最初的一款風靡全球的手機養成類應用到今天的湯姆貓家族系列，“會說話的湯姆貓”“寓教於樂、智創家庭幸福”的使命和初心從未改變。

2018年起，以湯姆貓家族成員的角色特點設計規劃，培養孩子的勇氣、愛心、智慧、創造力、感知力，湯姆貓親子樂園以“親子互動”和“寓教於樂”爲運營理念，集遊樂、 益智、運動、探險、互動、教育於一體，致力於爲1-10歲的親子家庭打造極致的線下場景體驗，努力營造一個共同成長的美好空間，一個不斷激發孩子夢想的歡樂世界。

目前，已經有3家湯姆貓親子樂園落地並開業，分別位於合肥、紹興和杭州龍湖紫荊天街綜合體內，深受粉絲喜愛；今年底前寧波、濟南、鄭州、重慶和佛山等地門店也將陸續落地開業。

會說話的湯姆貓親子樂園去年底在杭州龍湖紫荊天街開業

杭州店自2019年12月底開業以來，連續多次被大衆點評網評爲西湖區親子樂園熱門榜榜首。

湯姆貓親子樂園涵蓋職業體驗區、多媒體互動、生日Party、淘氣堡、沙池場景規劃，搭建了不同種類的娛教場所，融入IP的早教產品，激發兒童學前興趣，以娛樂與教育相結合的方式彌補傳統教育的不足。目前湯姆貓親子室內樂園已成爲金科文化IP線下粉絲運營的有效載體和有力抓手，助力“會說話的湯姆貓家族”持續提高IP的線下影響力與品牌價值。

另外，在親子教育領域，金科文化還與浙大出版社聯合開發《會說話的湯姆貓陪寶寶養成好習慣》繪本等系列叢書；“會說話的湯姆貓家族”在騰訊“企鵝童話”App上超過1000萬次播放；與喜馬拉雅App合作《湯姆貓上學記》，上線以來，總點播量在兒童故事類、兒童文學類蟬聯第一，位列新銳主播TOP1。

這隻萌萌的小貓漂洋過海，在金科文化的全面運營下，已在杭州落地生根開花，圍繞“會說話的湯姆貓家族”的線上線下相結合IP產業鏈已初步形成。以此爲起點，金科文化正全力建設湯姆貓親子生活品牌。

貓的故事仍將延續，我們期待下一個十年。