價格一直都蘋果產品在大多數用戶心中的槽點，但是在高端、超高端市場中，蘋果卻展現着極強的統治力，那麼當蘋果開始“價格戰”後，會有怎樣的結果呢？此前，無論是iPhone XR還是去年發佈的iPhone 11，可以看出蘋果已經在價格上做出了妥協，沒有一如既往的高冷下去。市場反饋也表明，當iPhone更具“性價比”後，用戶還是願意買單的。

或許是嚐到了“薄利多銷”的甜頭，隨着618將至，蘋果也史無前例的參與進來。據悉，5月末蘋果宣佈首次以官方形式參與天貓618折扣活動(部分產品折扣達到8折以上)，蘋果天貓官方旗艦店中包括iPhone、iPad等多款產品均面向用戶推出優惠活動。優惠方式包括以下幾個方面：

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月3日23:59:59止，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone XR支持天貓每滿300減40跨店滿減優惠及花唄12期免息分期，並可疊加天貓優惠券;

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月20日23:59:59止，iPhone SE可享受200 RMB專屬優惠券及花唄12期免息分期;

自2020年6月1日00:00:00起至2020年6月20日23:59:59止，所有iPad支持花唄24期免息分期及天貓優惠券。

此外蘋果表示，本次Apple Store官方旗艦店爲以上時段的優惠活動準備瞭如下數量的商品供用戶購買。

約54,800臺iPhone SE;約136,136臺iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone XR;約18,400臺iPad。庫存有限，售完即止。

價格優惠帶來的效果還是非常直觀的，根據天貓官方數據顯示，在6月1日零點過後的5小時中，iPhone在天貓交易額突破5億元，創下有史以來最快紀錄。

6月1日零點，2020年天貓618強勢開局。官方數據顯示僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創下有史以來最快紀錄。

值得一提的是，除蘋果官方在618期間在天貓進行優惠促銷外，其他平臺蘋果的代理商也將跟進優惠活動。

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