6月1日，京東全球年中購物節迎來秒殺日，熬夜的小仙女與精緻boy們紛紛開啓一年一度的“瘋狂拔草”模式。前1小時，京東美妝就以直接不套路的“真5折、等量贈”等福利吸引了衆多消費者，再創史上最佳戰績。京東美妝亮眼成績的背後，是消費心態的變化與細分市場的崛起。

面部護膚訴求升級 精緻化管理趨勢明顯

消費者對於面部護膚的訴求進一步升級，從滿足基本所需轉變爲精緻化管理。前1小時，套裝禮盒成交額同比增長456%；面部精華成交額同比增長231%；眼部精華成交額同比增長401%；男士面部護膚套裝禮盒成交額同比增長586%；男士潔面成交額同比增長234%。香水彩妝方面表現同樣亮眼，前1小時，粉底液/膏成交額同比增長321%，口紅成交額同比增長209%。

美妝消費升級趨勢明顯 國際大牌高速增長

國際大牌保持高速增長，彰顯了中國消費者在美妝消費方面的持續升級。前1小時，京東美妝品牌成交額Top 3分別是：歐萊雅、SK-II、蘭蔻。

高端美妝方面，前1小時成交額同比增長400%，SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓 6月1日前10分鐘成交金額超去年全天。除此之外，OLAY前10分鐘成交額同比增長150%；歐萊雅前1小時成交額同比增長150%；安熱沙前1小時成交額同比增長200%；歐珀萊前1小時成交額同比增長368%；曼秀雷敦前1小時成交額同比增長232%；美即前1小時成交額同比增長600%，銷量破6萬片。

國際美妝方面，10分鐘成交額同比增長1400%。6月1日前10分鐘，雪花秀、嬌韻詩、資生堂成交額超去年全天。6月1日前1小時，雪花秀品牌成交額同比增長125倍；sesderma品牌成交額同比增長72倍；嬌韻詩品牌成交額同比增長36倍。

重新定義美妝國潮 國貨激發消費自信

對於國妝品牌而言，“國潮”是激發其煥新形象、提升銷量的新路徑。京東美妝國潮周等活動更是重新定義了美妝國潮，除了潮流更有品質，掀起了消費者的搶購熱。

6月1日前10分鐘，百雀羚自營旗艦店成交額同比去年增長736%。前1小時，百雀羚肌初賦活致臻禮盒成交數超去年全天，百雀羚水嫩倍現潔面同比去年成交額97倍。

6月1日前1小時，自然堂京東自營旗艦店面膜爆賣43700片；小紫瓶精華成交額同比增長1020%。

高姿前1小時成交額環比增長11365%，同比去年全天增長2122%；高姿防曬噴霧前1小時銷量是去年1號全天銷量的30倍。

韓束6月1日前10分鐘成交額同比增長2857%；韓束6月1日前30分鐘成交額超去年同期全天成交額；韓束6月1日前1小時成交額同比增長1934%。

國潮崛起的背後，既是國貨品質的飛速提升，也是中國消費者越來越自信和理性的消費觀念。

此次京東618全球年中購物節，京東美妝將整合供應鏈、大數據、站內外流量等核心優勢，聯合歐萊雅、SK-II、玉蘭油、百雀羚、赫蓮娜、自然堂、雪肌精等國內外萬餘知名美妝品牌推出3萬餘款新品，讓利超20億元，以真5折、等量贈等優惠形式更加直接地回饋消費者，加之過敏無憂險、自營平臺所售100%正品等服務內容保障消費者權益，全力“烹製”一場匯聚全球品質美妝的頂級盛宴。可以預見，隨着618的推進，國民對於美妝的消費熱情必將進一步被激發。

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