疫情期間，瑞典關閉了最後一所孔子學院，按理說大家多多少少有點悲哀，不過非常反常的是，“孔子學院”關閉卻激起了網友的一致好評：

    瑞典發泄了不滿，中國人民省了錢，某些駐外人員不得不找個正經工作，我們都有光明的前途。

    越來越多的人終於認識到了，中國過去幾十年的文化輸出戰略基本算是走到頭了。

    自1950年和中國建交後，瑞典和中國一直保持着友好關係。兩國在各個領域都有相互的經貿合作。而如今，因爲新冠疫情的影響，瑞典和中國漸行漸遠。

    日前，瑞典的第二大城市哥特堡宣佈與上海中斷長達34年的友好城市關係。

    2005年，中國在瑞典的斯德哥爾摩大學成立了首家孔子學院，這也是中國在歐洲建立的第一所孔子學院。這是中國文化走向歐洲的重要標誌。

    2019年年底，瑞典關閉了4所孔子學院，並且在上週關閉了本國的最後一所孔子學院。

    1.反思：孔子學院倒閉的必然

    首先看，中國想輸出什麼樣的文化？

    從遍佈世界的孔子學院的教育來看，儒家思想、國學、中國傳統武術、雜劇、京劇......佔據了絕大比例。

    中國爲了向世界宣揚真善美，不惜與流行文化背道而馳，賠錢教育世界人民哲學與世界觀。

    節選一段莊子的「說劍」，各位可以感受一下：

    

    “文王茫然自失，曰：「諸侯之劍何如？」曰：「諸侯之劍，以知勇士爲鋒，以清廉士爲鍔，以賢良士爲脊，以忠聖士爲鐔，以豪傑士爲夾。此劍，直之亦無前，舉之亦無上，案之亦無下，運之亦無旁；上法圓天以順三光，下法方地以順四時，中和民意以安四鄉。此劍一用，如雷霆之震也，四封之內，無不賓服而聽從君命者矣。此諸侯之劍也。」

    

    即使是中國人讀了這一段，都雲裏霧裏，更何況是剛接觸中文的外國人。

    

    再反過來，看這二十年，世界各國都在輸出什麼樣的文化？

    

    美國輸出的是：復仇者聯盟爲代表的電影、魔獸世界爲代表的遊戲

    

    日本輸出的是：柯南爲代表的系列卡通，生化危機爲代表的遊戲

    

    

    這一系列流行文化，風靡全球。

    

    而當我們在孔子學院上賠了大錢的時候，中國修仙小說爲主題的wuxiaworld早在5年前在西方世界就有了百萬級用戶，日瀏覽量近百萬。

    

    西方世界的年輕人喜歡什麼，你們到底搞清楚了沒有？

    

    英雄主題加動作片是永遠的流行。

    

    屌絲逆襲是全球的不變經典。

    

    其實，中華文化，在上世紀70年代曾風靡歐美，這一切，我們都需要感謝一個美國人李小龍。

    

    中國孔子學院式的文化輸出戰略，以失敗而告終早已是命中註定的。

    

    因此，當瑞典關閉最後一家孔子學院時，激起了全網一致好評。

    

    2.思考：文化輸出的正確姿勢

    

    那啥樣的文化輸出纔是真輸出呢？

    

    看看那些成功案例就行了，最明顯的是日本，日本怎麼向海外輸出文化的？

    

    對，讓別人主動花錢買他們的文化產品。你白送的東西在別人眼裏大概率是垃圾，你得包裝成他們願意花錢的商品。

    這就有個再創造過程，你不可能原汁原味把古代的那些東西拿給全世界人民看，那些玩意連你自己都不想看你給別人看？

    

    最明顯的就是日本人重新“創造”了他們幾乎所有的東西。

    

    大家現在玩《只狼》，裏邊的正派忠肝義膽的武士形象是這樣的：

    

    

    但是歷史上真實的日本武士是這樣的：

    

    

    這特麼懸殊是不是有點大？

    

    日本人就很精明，對外宣傳的時候，故意做了商業化修改，第二張那個禿頭造型，估計他們自己都看吐了，所以出現的時候，往往不是什麼好人。在遊戲《只狼》裏，反派都是第二張圖裏的那個形象，一看就欠砍一刀。

    

    而且把忍者做成這樣：

    

    

    咱們不說別的，日本人的眼睛有那麼大？髮型有那麼飄逸？都沒有，顯然都得重新創作。

    

    還有那個壽司，這玩意最早的形態跟切糕差不多，叫“箱壽司”，而且中間有一段時間個頭有拳頭那麼大，是給體力工人補充體力的，類似“鹹魚拌飯”。後來通過商業化，不斷改良，不斷調整，改成了現在晶瑩剔透那個造型，賣相越來越好，然後賣到了全世界：

    

    

    其實大家應該也有感觸，中國在海外最成功的IP應該就是功夫了。

    

    爲啥老外喜歡中國功夫？難道是中國功夫真的有什麼實戰價值嗎？還是在什麼國際擂臺賽上中國功夫驚豔出場，讓大家眼前一亮？

    

    李小龍，看到中國武術的不足，願意全力以赴去改進它，在改進後，全心全意的去宣傳它。

    

    稱爲UFC之父，是第一個提出MMA理論的人，是他讓MMA沒有了門派之見，成爲了如今最時尚的運動之一。

    

    

    李小龍的影響力有多大呢？無數的名人都將其視爲偶像，這些人很多都是體壇的名人。大家看《復仇者聯盟》和《鋼鐵俠》也能看到，裏邊的小羅伯特唐尼明顯是一個李小龍粉，下圖那個姿勢就是李小龍的起手勢。

    

    

    而最近的10年，中華武術出盡了洋相，業餘選手徐曉冬腳踢詠春、拳打太極，讓那些大師們被揍得滿地找牙。

    

    如果徐曉東的挑戰繼續下去，中國武術很有可能重新振興，浴火重生，真正去思考問題出在哪裏。可惜被中國武術協會叫停了，因爲要保護中國武術。

    

    說了這麼多，其實就是想說一件事，如果你想去海外推廣中國文化，你的目標應該是生產那些別人願意主動花時間、花錢看的東西，他們纔會珍視，纔會到處跟別人推，產品纔會有裂變式的進展。

    

    3.中國文化輸出的真正希望

    

    在這個信息爆炸的時代，15秒的時間，你抓不住用戶，就只要準備做一個小衆市場。

    

    永遠不要埋怨用戶不懂你，永遠不要埋怨這個社會規則太浮躁

    你要真愛你的產品，真的愛你推崇的文化，就好好想想，問題出在哪裏。好好想想，怎麼和用戶分享你的產品。

    

    這個時代，要麼拼的是顏值，要麼拼的是15秒效應。

    

    在全球各國快速進行文化輸出的時候，中國需要輸出什麼？

    

    

    不是啓迪思維的儒家學說；

    

    不是慢悠悠的太極；

    

    不是西方看不懂的中醫。

    

    不是說這些已經不好，而是當你只會抱着幾本古書炫耀自己的悠久歷史的時候，你就已經自絕於市場了。

    

    當然，全世界的傻白甜都喜歡英雄片的時候，中國若非要去教育他們哲學，並願意去賠錢，我無話可說，只能說國際歌的偉大。

    好萊塢去年的10大北美票房，除了動畫片之外，全是英雄片和功夫片，中國已經早就放棄了。

    

    看看日本、歐洲去年的電影票房，排名前10的是什麼？

    

    我差不多幾年沒去電影院了，近幾年記憶最深刻的是電影是巨石強森的災難片末日崩塌，在緊張刺激的120分鐘後，英雄在災難中拯救了自己的女兒和她的朋友們，美國救援組織開始奔赴災難後的城市，在救援中，一面美國國旗開始出現......

    

    

    整部電影120分鐘，美國國旗出現的時間大約只有0.5秒，就這0.5秒，夠了，美國精神，已經落地生根。

    

    大家放心，民衆都是健忘的，只要美國能在疫情中挺過來，後續幾部美國災難片一放映，美國依然是自由、平等、博愛的精神家園！

    

    如果中國來拍呢？中國國旗一定出現至少5分鐘，人家早看反胃了。

    

    不要怪美國人傻?要怪就怪自己沒本事搞定他們！

    

    不要再給西方世界的傻白甜強塞自己人都不喜歡的中國傳統文化了！

    

    喂，我們的傳統文化都是鮮美的辣醬，是配料，不是給他們當飯喫的！

    

    全世界，是通過日本的卡通片來了解他們的歷史、武士道和茶道的，不是日本人硬塞給他們的！

    

    中國文化想重新走出去，把動作片重新撿起來。

    

    中國功夫想走出去，引入體育競技機制。

    

    中國中醫想走出去，從海外的中國美食開始結合。別想進美國的藥檢了，沒可能。

    

    中國哲學要走出去，先從爽文開始。

    

    走出去前先看看先想想，我們喜歡什麼，歐美大概率就會喜歡什麼。