基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式，近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达55982万人，比2018年底增加了16306万人；占整体网民的比重为62.0%，比2018年底增长了14.1个百分点。

从内容细分领域来看，网络直播主要包括游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播和电商直播，其中电商直播于2019年兴起并得到迅速发展，截至2020年3月电商直播用户规模达2.65亿人，并超过游戏直播用户规模，占整体网民的比重达29.3%。

资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络直播行业发展前景预测及投资战略研究报告》

2020年3月我国游戏直播用户规模为2.6亿人，比2019年6月底增加了2204万人，占整体网民的比重为28.7%，整体来看，在需求刚性及电竞发展的刺激下，我国游戏直播用户规模始终保持增长趋势，但近两年增速逐渐放缓。

资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理

经过前几年的爆发式发展后，网络直播行业的资本投资力度逐渐降低，网络直播进入发展的平缓期，传统网络直播平台优胜劣汰的趋势明显，2020年我国真人秀直播用户规模为2.07亿人，较2018年增加4374万人，占整体网民的22.9%，用户规模增速逐渐放缓。

资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理

网络直播的异军突起无疑给受众一种新的感官冲击，目前的网络直播的用户逐渐向二、三线城市下沉，用户的不断吸收发展和扩大，为网络直播行业带来新的流量红利。近年来政府部门对网络直播的关注度不断提高，随着监督和打击的力度不断加大，网络直播发展更趋于规范，传统网络直播用户规模增速放缓，而电商、短视频平台对直播领域的布局，为行业整体用户规模增长注入了新的活力，“短视频+直播”的运营体系得到不断探索，电商直播相关的交易总额实现快速增长。

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