“海澜之家，男人的衣柜”这句曾火遍全国的广告语，至今听来，仍是十分熟悉。而海澜之家在男装界的地位，多年来，也是难以被撼动，盈利能力多年来一直排在中国业界第一位。然而，在2019年，中国最赚钱男装品牌的头衔却易主，被雅戈尔夺得。

　　据中国男装品牌盈利排名显示，2019年雅戈尔凭借39.52亿元的净利润，超越海澜之家排名榜首。据公开资料显示：雅戈尔的前身为在1979年创建的宁波青春服装厂。1990年，当时任职厂长的李如成创建了雅戈尔品牌，并将这一间小厂发展为中国男装品牌龙头企业。

　　在雅戈尔品牌创立后短短3年时间，其便已经进入了中国25个城市。同时，请来在当时爆火的费翔为其代言，将雅戈尔的名号打了出去。雅戈尔以衬衫闻名，在1994年，夺得了中国第一大衬衫名牌的称号。次年，其男装衬衫、男装西服，便在中国综合占有率排名第一，并一直高居不下。

　　十几年间，雅戈尔在全国开设了上千家旗舰专卖店，并成为了60、70后的一代记忆。直到今日，雅戈尔依然充满活力，业绩仍有上涨。先进的制造工艺、紧随时代潮流的营销策略等，成为雅戈尔能久盛不衰的重要法宝。在1996年，雅戈尔从日本为中国带来了领先的HP免熨工艺，这耗费了其近2000万元。

　　此后，雅戈尔还专注于自主研发，推出了高密度面料、汉麻面料等众多新型产品。就在不久前，雅戈尔还首次进行新尝试，与迪士尼推出联名产品：狮子王系列T恤。雅戈尔此举，受到了消费者的欢迎，也展现出其蓬勃的活力。虽然，雅戈尔如今的营收不及海澜之家，但净利率不菲。

　　同时，雅戈尔如今还延伸出地产、投资、纺织等多种业务，已经成为一家多元化集团，发展势头不容小觑。未来，雅戈尔将在男装行业继续砥砺前行，其目标便是创建一个闻名全球的时尚帝国。

　　去年，在雅戈尔成立四十周年之际，李如成表示，未来雅戈尔不仅将创建更多的自有品牌，同时，还有着收购国际品牌，以壮大自身力量的计划。此外，雅戈尔将线上、线下两手抓，建成营销大平台。雅戈尔在接下来的表现，值得期待。

　　文/BU 审核/子扬 校正/知秋