“海瀾之家，男人的衣櫃”這句曾火遍全國的廣告語，至今聽來，仍是十分熟悉。而海瀾之家在男裝界的地位，多年來，也是難以被撼動，盈利能力多年來一直排在中國業界第一位。然而，在2019年，中國最賺錢男裝品牌的頭銜卻易主，被雅戈爾奪得。

　　據中國男裝品牌盈利排名顯示，2019年雅戈爾憑藉39.52億元的淨利潤，超越海瀾之家排名榜首。據公開資料顯示：雅戈爾的前身爲在1979年創建的寧波青春服裝廠。1990年，當時任職廠長的李如成創建了雅戈爾品牌，並將這一間小廠發展爲中國男裝品牌龍頭企業。

　　在雅戈爾品牌創立後短短3年時間，其便已經進入了中國25個城市。同時，請來在當時爆火的費翔爲其代言，將雅戈爾的名號打了出去。雅戈爾以襯衫聞名，在1994年，奪得了中國第一大襯衫名牌的稱號。次年，其男裝襯衫、男裝西服，便在中國綜合佔有率排名第一，並一直高居不下。

　　十幾年間，雅戈爾在全國開設了上千家旗艦專賣店，併成爲了60、70後的一代記憶。直到今日，雅戈爾依然充滿活力，業績仍有上漲。先進的製造工藝、緊隨時代潮流的營銷策略等，成爲雅戈爾能久盛不衰的重要法寶。在1996年，雅戈爾從日本爲中國帶來了領先的HP免熨工藝，這耗費了其近2000萬元。

　　此後，雅戈爾還專注於自主研發，推出了高密度面料、漢麻面料等衆多新型產品。就在不久前，雅戈爾還首次進行新嘗試，與迪士尼推出聯名產品：獅子王系列T恤。雅戈爾此舉，受到了消費者的歡迎，也展現出其蓬勃的活力。雖然，雅戈爾如今的營收不及海瀾之家，但淨利率不菲。

　　同時，雅戈爾如今還延伸出地產、投資、紡織等多種業務，已經成爲一家多元化集團，發展勢頭不容小覷。未來，雅戈爾將在男裝行業繼續砥礪前行，其目標便是創建一個聞名全球的時尚帝國。

　　去年，在雅戈爾成立四十週年之際，李如成表示，未來雅戈爾不僅將創建更多的自有品牌，同時，還有着收購國際品牌，以壯大自身力量的計劃。此外，雅戈爾將線上、線下兩手抓，建成營銷大平臺。雅戈爾在接下來的表現，值得期待。

　　文/BU 審覈/子揚 校正/知秋