《嚮往的生活》第四季近日開播，口碑遭遇滑鐵盧，豆瓣評分7.6分(滿分10分)，不少網友打出“一星”“兩星”評分。密密麻麻的植入廣告，前來“安利”作品的飛行嘉賓，打破了愜意閒靜的生活節奏，沖淡了世外桃源的詩意氣息。

慢綜藝，顧名思義，不同於節奏緊張、衝突激烈、視覺刺激的綜藝節目，多以舒緩的敘事鏡頭展現真實自在的生活場面。2017年被業界稱爲“慢綜藝元年”，《中餐廳》《嚮往的生活》《親愛的·客棧》《生活相對論》等節目，如一股清流，淌入觀衆心田。可是如今，不是所有“詩和遠方”都令人嚮往，慢火熬製的“雞湯”爲啥變了味？

展現生活的原味原色

慢綜藝以“慢”勝出。

《嚮往的生活》第四季取景地選在雲南西雙版納，在“彩雲之南”攜手嘉賓喫飯、鍛鍊、讀書、生活，將“每一天都要好好過”的生活理念傳遞給觀衆。種瓜擇菜、做飯洗碗、插花喝茶，好友間的插科打諢、調侃嬉鬧，這種自由自在的生活狀態，令人忘卻了這是鏡頭下的一檔綜藝節目。

迴歸自然，本色呈現生活，正是節目吸引觀衆的關鍵。“輕風草地，陽光傾瀉，你在身邊，夕陽遼遠，水面撥動着晚霞，餘暉爬進頭髮……”這是《親愛的·客棧》主題曲《親愛的你》。節目把拍攝地選在美麗的瀘沽湖湖畔，碧水藍天煙波浩渺，湖光山色美不勝收。節目播出後，連續七期蟬聯同時段收視率第一，微博話題閱讀量高達25.5億人次。

90後女生張維熹在一家跨國公司會計部門工作，工作壓力很大，加班更是常態。工作之餘，她一直在追《親愛的·客棧》。她告訴記者，自己特別喜歡一邊喫飯，一邊看節目，“提醒我還有能夠抽離忙碌生活的可能和選擇，我也可以去喜歡的地方開一家客棧。”用鏡頭將許多人“可望而不可即”的生活狀態描繪出來，成爲慢綜藝突破快綜藝重圍、獨領風騷的重要原因之一。

節奏慢，但內容豐富充實，是慢綜藝的另一特點。《中餐廳》從美食出發，卻能烹調出“滿足各類食客味蕾需求的大餐”，正是得益於各類元素的碰撞。異國他鄉，只有少許的啓動資金，買菜、做飯、上菜都要親力親爲，並要嚴格遵守當地的食品衛生管理條例，如何讓“中餐廳”開起來，就讓明星合夥人感到頭疼，更不用說開得紅紅火火。除了“開餐廳”這一主線，節目組還添加了許多好看、有趣的“佐料”。《中餐廳》第二季製片人王恬透露，“錄製期間還有世界盃預選賽、小鎮鄰居節等。鄰居節的風俗是各家各戶帶着自己的食物與別人一同分享，在分享過程中也必然會產生一些有趣的故事。”

隨着節目情節展開，真情實感也緩緩流淌，溫暖人心。《幸福三重奏》邀請三對處於婚姻不同階段的夫妻，夫妻二人共處一室，無外界任何打擾，過“簡單的兩人世界”，觀察這期間所產生的奇妙化學反應。嘉賓汪小菲在節目發佈會上直言，能帶妻子去懷柔，在一個充滿其童年回憶的地方度過二人世界，真的十分開心，兩人感情更加親密。節目製片人李笑曾提及，情感類的節目是用戶剛需。

同質化嚴重令觀衆乏味

昔日深受觀衆喜愛的慢綜藝爲啥會受到冷落呢？

究其原因，相似題材的節目“扎堆”出現，同質化嚴重。圍繞“餐飲食宿”展開的節目就有《中餐廳》《親愛的·客棧》《青春旅社》《野生廚房》《三個院子》，其中，東方衛視推出的《青春旅社》平均收視率僅爲0.65%。對同一題材的綜藝節目，觀衆一般會進行取捨，因此，如果不是“首部”、不是“製作精良”，很難滿足已有觀看體驗的觀衆。所以，聚焦同一個領域的慢綜藝們“相互廝殺”，已“元氣大傷”，何況外面還有短視頻、快綜藝正虎視眈眈。

其次，對敘事節奏把握的失控，也是慢綜藝越來越難受青睞的原因之一。慢綜藝的最大特點，是呈現“慢”的生活狀態，但不是慢慢講出所有的故事，雞毛蒜皮的小事也不漏。不少慢綜藝開播後，收視率一路下滑，正是因其後勁不足，觀衆容易進入疲憊期，很快“棄劇”。《青春旅社》就被觀衆評價爲“滿屏尷尬”，“因爲節目什麼都想體現，結果什麼都沒講好，一個字，‘亂’”。

有些慢綜藝風景好看，但嘉賓不“好看”。較高的參與度，有趣的互動，纔是“好看”的嘉賓組合。浙江衛視推出的《漂亮的房子》雖然邀請吳彥祖、馮德倫、唐藝昕等熱度高的明星加入，但收視率僅在0.3%左右。網友“一枝梅軒”對《漂亮的房子》打出了“兩星”評分，他直言，房屋設計幾乎全是設計師的想法，明星嘉賓並沒有直接參與改造設計。“中期實際建造的過程更加缺少明星嘉賓的參與，都是工人在建造房屋。難免給觀衆造成明星嘉賓只是簡單地‘秀’，而缺乏實際動作和有效互動。”《中餐廳》就有意避免這一問題，王恬透露，選擇嘉賓的精髓是：嘉賓咖位固然重要，但更重要的是彼此熟悉，能夠形成良性互動。她介紹，第二季中的嘉賓，趙薇和蘇有朋私下是很好的朋友，趙薇與舒淇更是多年閨蜜，王俊凱與趙薇是同門師姐弟，白舉綱是舒淇的好友。“這種親密關係不是‘塑料情誼’，是能夠開得起玩笑的。”嘉賓在錄製時相處自然，會忘掉攝像機鏡頭的存在，不再刻意保持形象，用最真實的面貌示人，觀衆才能看得盡興。

與讓觀衆能夠“一見鍾情”的快綜藝相比，慢綜藝吸引觀衆本就要靠“日久生情”。但密集的廣告植入，影響了觀衆觀看體驗。《嚮往的生活》第四季就因過多的廣告，令觀衆不滿。雖然嘉賓黃磊在先導片中給觀衆打了預防針：“這一季廣告確實多，希望觀衆朋友多擔待，我們儘量弄得有趣一點”。但“廣告霸屏”，着實讓人難以接受。據統計，節目迎來了14個廣告投放，而每集節目只有100餘分鐘，這意味着，幾乎不到10分鐘就會植入一輪廣告。

尋找特有的文化內核

《中國詩詞大會》《見字如面》等立足中華優秀傳統文化延伸出的慢綜藝，一直深受觀衆認可。其中，由國家語言文字工作委員會、中央廣播電視總檯推出的《中國詩詞大會》已播出五季，豆瓣評分平均8.3分，每季開播都引發熱議。“00後詩詞少女武亦姝”“杭州外賣小哥雷海爲”等從節目中走出的選手，成爲耀眼“明星”，還“走進”學生的作文中。“《中國詩詞大會》是近20年以來，知識大衆的形象少有地、鮮明地出現在熒幕舞臺上的節目。這種‘腹有詩書氣自華’的詩詞氣質，令人耳目一新。”南開大學文學院教授周志強認爲，節目火爆的原因在於倡導文化自信所形成的氛圍，爲重整國家文化意識、重塑中華文明作出巨大努力，爲知識大衆創造新的電視形象。

只要找到自己國家的特色文化，並進行深度闡釋和全面展現，就能夠推出具有獨特文化氣質的優秀作品，同樣綜藝節目也不例外。在慢綜藝席捲熒屏之前，《見字如面》《朗讀者》等文化綜藝類節目，獲得口碑與收視雙豐收。《朗讀者》邀請各領域具有影響力的嘉賓分享自己的人生故事並傾情演繹來自朗讀者文學顧問團精心挑選的經典美文，呈現出生命之美、文學之美和情感之美。通過對“文化”“文學”本身的高度關注與大量投入，節目正潛移默化地影響着觀衆，引領大家樹立“慢一點，感受美好”的生活觀念，傳達“拾起閱讀習慣”的文化理念。

山東師範大學新聞與傳媒學院副教授蔣博文建議，相比“好看”的快綜藝，慢綜藝節目編排上更要用心。“現在許多慢綜藝儼然成爲明星安利新作的平臺，一期節目看下來，全是明星在作作品推廣。特別是一些流量明星的加入，給節目帶來一定收視率，令節目組偷懶選擇靠流量明星蹭熱度，而遺忘了‘內容爲王’這個硬道理。”

製作精良，也是慢綜藝“常青”的制勝法寶。湖南衛視推出的《花兒與少年》曾走紅，正是得益於剪輯手法出新。比如，聖彼得大教堂的雕塑們，見到嘉賓時，突然“活了過來”，或是飄動布巾，或是眼神閃光，這是後期技術人員在畫面上添加了動畫元素。此外，節目中富有哲理性的“雞湯字幕”也成爲熱點話題之一，“每個旅館的房間，都爲你開啓一個城市的入口，又迅速地關上門。他們清掃你所有的痕跡，來不及說再見……”(大衆日報記者 劉一穎)

相關文章