在国内的奶粉市场，伊利金领冠有着举足轻重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶制品实现营收突破100亿大关。其中，金领冠的市场表现尤为出色，市场占有率稳居国产奶粉品牌前列。

进入2020年，金领冠可谓动作不断。在5月20日金领冠举行的“中国专利 守护母乳力量”品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会上，更是释放出了强劲的信号。

金领冠除了重磅官宣“中国专利配方 母爱传承”的品牌新主张外，还透露了下半年即将完成的产品升级。基于母乳研究前沿成果，金领冠将着力打造 “六维易吸收”体系，包含备受行业关注的源自对乳脂肪结构模拟的乳源二代OPO在内的营养素也将大规模地运用到产品中，与消费者见面。在奶源上，金领冠旗下产品也将入局A2领域，用甄选珍稀的奶源给消费者带来更优质的选择。伊利金领冠的这一系列举动，无疑将对整个奶粉行业将带来里程碑式的变革和深远影响。

从品质竞争，到配方竞争真专利撬动行业变革

从价格战到产地战，从营销战到渠道战，随着奶粉市场竞争日趋白热化，在持续提高奶粉品质的基础上，各家乳企都在找寻新的发力点。

据艾瑞咨询《2019中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，中国年轻育儿家庭用户在选购奶粉时更注重成分/配方。金领冠凭借获得权威认可、具备独特性与创新性的“中国专利配方”独树一帜，为奶粉行业掌握竞争力核心，满足消费者的期待，提供了新的突破口。从某种程度上来说，当前奶粉市场的竞争，已经从品质竞争过渡到配方竞争；谁能掌握核心专利配方，谁就能在市场竞争中占据主动权。但这里的专利，一定要配方专利，而不是某个原料供应商的专利。

作为中国奶粉的代表品牌，金领冠精准洞察行业趋势，凭借在母乳研究领域起步早、数据多、投入大的优势，率先获得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”在内的5项核心配方专利，并成功将其运用到金领冠系列产品中。2020年，金领冠选择品牌升级，从品牌主张到产品升级都着力凸显“中国专利配方”的战略意义，可谓正当其时。

在奶源上，金领冠也在积极推动升级，比如升级后的金领冠菁护将突破性地选用来自全球仅占30%的A2奶牛的珍稀A2奶源；金领冠睿护则将要在原罐原装新西兰进口的基础上，全面升级为珍稀草饲……品类不断细分的背后也折射出了金领冠对消费者日益高端化需求的精准洞察。

可以说，中国专利配方凭借国家认证的权威实力、独特性与创新性，不仅帮助金领冠在中国婴配粉行业中顺利突围，更指明了国产奶粉未来的发展方向。我们有理由相信，金领冠此次全面升级将会掀起中国奶粉市场新一轮的“中国专利配方竞赛”，进一步推动行业的优胜劣汰。

中国专利配方竞争下半场，金领冠依然值得期待；中国奶粉新的历史阶段，正在向我们大步走来。

*中国发明专利，专利号ZL200810241156.3；

**中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；中国发明专利，专利号ZL201510300587.2；中国发明专利号：201680013841.3