在國內的奶粉市場，伊利金領冠有着舉足輕重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶製品實現營收突破100億大關。其中，金領冠的市場表現尤爲出色，市場佔有率穩居國產奶粉品牌前列。

進入2020年，金領冠可謂動作不斷。在5月20日金領冠舉行的“中國專利 守護母乳力量”品牌升級暨中國母乳研究白皮書發佈會上，更是釋放出了強勁的信號。

金領冠除了重磅官宣“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張外，還透露了下半年即將完成的產品升級。基於母乳研究前沿成果，金領冠將着力打造 “六維易吸收”體系，包含備受行業關注的源自對乳脂肪結構模擬的乳源二代OPO在內的營養素也將大規模地運用到產品中，與消費者見面。在奶源上，金領冠旗下產品也將入局A2領域，用甄選珍稀的奶源給消費者帶來更優質的選擇。伊利金領冠的這一系列舉動，無疑將對整個奶粉行業將帶來里程碑式的變革和深遠影響。

從品質競爭，到配方競爭真專利撬動行業變革

從價格戰到產地戰，從營銷戰到渠道戰，隨着奶粉市場競爭日趨白熱化，在持續提高奶粉品質的基礎上，各家乳企都在找尋新的發力點。

據艾瑞諮詢《2019中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》顯示，中國年輕育兒家庭用戶在選購奶粉時更注重成分/配方。金領冠憑藉獲得權威認可、具備獨特性與創新性的“中國專利配方”獨樹一幟，爲奶粉行業掌握競爭力核心，滿足消費者的期待，提供了新的突破口。從某種程度上來說，當前奶粉市場的競爭，已經從品質競爭過渡到配方競爭；誰能掌握核心專利配方，誰就能在市場競爭中佔據主動權。但這裏的專利，一定要配方專利，而不是某個原料供應商的專利。

作爲中國奶粉的代表品牌，金領冠精準洞察行業趨勢，憑藉在母乳研究領域起步早、數據多、投入大的優勢，率先獲得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其製備方法*”、“核苷酸組合物及其在食品中的應用**”在內的5項核心配方專利，併成功將其運用到金領冠系列產品中。2020年，金領冠選擇品牌升級，從品牌主張到產品升級都着力凸顯“中國專利配方”的戰略意義，可謂正當其時。

在奶源上，金領冠也在積極推動升級，比如升級後的金領冠菁護將突破性地選用來自全球僅佔30%的A2奶牛的珍稀A2奶源；金領冠睿護則將要在原罐原裝新西蘭進口的基礎上，全面升級爲珍稀草飼……品類不斷細分的背後也折射出了金領冠對消費者日益高端化需求的精準洞察。

可以說，中國專利配方憑藉國家認證的權威實力、獨特性與創新性，不僅幫助金領冠在中國嬰配粉行業中順利突圍，更指明瞭國產奶粉未來的發展方向。我們有理由相信，金領冠此次全面升級將會掀起中國奶粉市場新一輪的“中國專利配方競賽”，進一步推動行業的優勝劣汰。

中國專利配方競爭下半場，金領冠依然值得期待；中國奶粉新的歷史階段，正在向我們大步走來。

*中國發明專利，專利號ZL200810241156.3；

**中國發明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發明專利，專利號ZL201510300587.2；中國發明專利號：201680013841.3