收視率下滑，廣告市場份額縮小……電視新聞黃金時段的地位早已大不如前。但疫情給大洋彼岸的電視晚間新聞創造了一次意外的復興機會。

　　這是因爲人們宅在家中無所事事，渴望得到專業信息，還是因爲人們重新發現了晚間新聞的力量和價值？疫情過後，晚間新聞又能否留住這些觀衆？

　　本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你一同探尋晚間新聞復興的原因，分析美國三大電視臺晚間新聞的變化和未來走向。

　　David Muir（圖片來源：Poynter）

　　晚間新聞的復興：流失的觀衆正在迴歸

　　很多年以後，美國人又坐回到了電視機前。經歷了持續的衰退，有線電視網黃金時段的新聞節目收視率在這段時間迎來激增：CNN同比增長168%，FOX NEWS增長45%，MSNBC則增長24%。

　　一個有意思的現象是，當下美國人最關注的節目不再是《美國好聲音》《美國偶像》等綜藝，而是新聞，尤其是晚間新聞。在3月16日到4月7日期間，大約有3100萬人收看了美國三大電視臺NBC、CBS和ABC的晚間新聞，同比增長42%。

　　尼爾森的數據顯示，ABC的晚間新聞The World News Tonight收視率最高，約有1200萬觀衆收看，創下自2000年以來的最高記錄；NBC Nightly News的收視率超過1100萬；CBS的晚間新聞收視率將近800萬，同比增長21%。目前，這三檔節目都位居全美收視率前十。

　　邊喫晚餐邊收看晚間新聞，曾是4000萬美國家庭生活的重要部分。在晚間新聞的光輝歲月，從阿波羅登月計劃到古巴導彈危機，它就像一個全國信息傳遞系統，由沉穩的主播帶領觀衆共同見證全國性的勝利或悲劇。CBS《晚間新聞》的明星主持沃爾特·克朗凱特，一度被民衆評爲“全美最受信任的人”，每晚有2500萬到3000萬人守在電視機前收看他的節目。

　　沃爾特·克朗凱特（圖片來源：Getty Images）

　　但克朗凱特和晚間新聞的時代已經過去很久了。隨着有線電視和互聯網的爆炸式發展，24小時滾動的新聞削弱了人們在晚間獲取新聞的需求。近年數字媒體的強勢，進一步壓縮了電視新聞的空間，美國三大臺的晚間新聞收視率大幅下降。

　　這一衰落具有明顯的代際特徵。“對於那些正處於工作年齡段的人們來說，晚間新聞節目已經不是日常生活的一部分了。”前NBC新聞主管Mark Lukasiewicz說道。但現在，流失的觀衆正在迴歸。尼爾森的數據顯示，最受廣告商青睞的羣體——25歲至54歲之間的觀衆——對晚間新聞的收視率增幅高達67%。

　　晚間新聞的角色：值得信賴、鼓舞人心

　　晚間新聞不僅滿足了觀衆獲取疫情相關信息的需要，也契合了公衆深層次的訴求：在充斥着最新爆料、誇誇其談的全天候新聞中，觀衆渴望有人幫助他們理解這些日益複雜和極化的信息。當國際重大公共衛生危機爆發，人們熟悉的晚間新聞重新肩負起提供公共服務、撫慰並鼓舞人心的建設性角色。

　　值得信賴的公共服務

　　得益於在黃金時代積累的價值認同，晚間新聞在美國已成爲公信力與凝聚力的象徵。數以百萬計的觀衆再度回想起晚間新聞的價值：及時準確地報道事實，告訴觀衆什麼是事實，什麼是虛構，讓觀衆真切地感受到生活的變化發展。重獲關注的晚間新聞現已將焦點從收視競爭轉向公共服務，甚至比過去做得更好：保持一貫的簡明扼要、製作精良，爲公衆提供疫情的最新信息。

　　“在這個時代，當人們感到恐慌，企圖尋找值得信賴的消息來源時，他們會想，‘哦，讓我在東部6點30分收看晚間新聞，因爲我知道我將會得到純粹的事實。’”CBS晚間新聞的主播O’Donnell這樣說道。

　　O'Donnell（圖片來源：The Hollywood Reporter）

　　鼓舞人心的建設性報道

　　晚間新聞通常以充滿希望、勝利的內容結束，試圖給觀衆帶來積極正面的影響。CBS的On The Road和ABC的America Strong等節目，用普通人在疫情中的故事激勵觀衆。NBC在晚間新聞中增添On the Front Lines欄目，以解決問題、消除恐慌爲導向，報道一線醫護人員的經歷。

　　ABC晚間新聞的主播Muir相信，晚間新聞有助於緩解美國人的焦慮情緒，爲公衆帶來心理陪伴和精神撫慰。他將促進意義共享與團結作爲自己的責任：“我們試圖用平和的方式說明：人們關心他們的鄰居，也關心這個國家，我們會在每晚的結束時刻發出這樣的信號。”

　　David Muir（圖片來源：TVNewsCheck）

　　晚間新聞的變化：形式創新、時間延長

　　過去很長一段時間，晚間新聞在變動不居的社會生活中始終保持着穩定，“夜復一夜”地陪伴着觀衆。但在當下，這一報道方式也經歷着前所未有的變化。有些是爲了應對特殊情況，有些則是電視臺的主動創新。

　　製播方式：網絡採訪+遠程辦公

　　那些爲觀衆所熟知的節目常規已經被打破。

　　On The Road的記者Steve Hartman本應在全美各地旅行，記錄美國大衆階層的故事，但這些日子他連家門都出不了。在最近一期關於紐約一對情侶外出約會的報道中，Steve Hartman通過Zoom進行採訪，並使用了受訪者提供的視頻。

　　NBC也採取了交錯安排辦公人數等措施，並在主播Holt的家中佈置了一個“家庭工作室”。Holt在家中遠程主持晚間新聞，並將視頻發佈在Instagram上，他還身兼調適燈光和設備等技術任務。

　　（圖片來源：Variety）

　　幕後的變化更爲明顯：製片人、編劇等大部分工作人員不得不離開錄製現場，只留下少數骨幹。往常節目播出前一刻，ABC的主播Muir還在和同事們一起修改稿件或編輯報道。而現在，他只能獨自走進幾乎空無一人的演播室。“我懷念那種集體的能量。”Muir說。

　　內容題材以疫情爲主

　　晚間新聞的報道題材涵蓋內政外交、商業、人文藝術等大大小小的領域。但時下，圍繞疫情展開的公共安全、健康、金融、文化等方面的報道佔據了主導。

　　“9·11事件以後，我們還沒有像這樣追蹤報道過單一主題。”CBS晚間新聞的執行製片人Jay Shaylor說，“但即使在9·11事件中，報道的領域也僅限於恐怖主義。”這些改變既是對目前形勢的考量，也是出於吸引受衆的目的。

　　節目播放時間延長

　　此前，由於晚間新聞固定受衆羣不斷縮小，美國三大電視臺NBC、CBS和ABC將更多資源投入到了利潤更豐厚的早間節目上，晚間新聞的播報時間被縮短。

　　然而最近，各大臺都嘗試用不同方式增加晚間新聞的放送時長。NBC會於晚上7點30分在幾個地方臺重播Holt主持的晚間新聞；CBS的一些電視臺在凌晨4點重播晚間新聞；3月30日至4月5日，ABC選擇將Muir的節目插入晚間7點30分的World News節目中播出，這使其觀衆人數增加了幾十萬。但新聞機構的負責人表示，重播的主要目的並非提高收視率，而是爲了滿足公衆和同行的需求。

　　“我們有意願也有能力做更多的事情，來擴大新聞的傳播範圍。”ABC晚間新聞的執行製片人Almin Karamehmedovic說道。

　　形式創新加速推進

　　聚光燈下，新聞採編團隊加快了創新的步伐。CBS晚間新聞正在推進一種新的訪談形式，主播O'Donnell採訪了多位熱點人物，這些採訪多是基於她的人脈關係。在傳統的晚間新聞訪談中，主播往往只是不同觀點之間的“串講人”，O'Donnell則融入更多實時元素，給人耳目一新的感覺。

　　O'Donnell（圖片來源：The New York Times）

　　晚間新聞能否留住觀衆？

　　晚間新聞節目在這次公共衛生危機中提供了寶貴的服務。但當未來疫情消退之後，晚間新聞能否延續這種高光呢？雖然沒有人幻想晚間新聞收視率能夠持續激增，但對於從業者而言，大家並不希望這種變化只是曇花一現，而是期待着觀衆形成收視粘性，且媒體本身能夠延續這種變化。

　　觀衆養成內容消費習慣

　　即便僅僅將晚間新聞的復興當作特殊時期的“反常現象”，在馬里蘭大學新聞學院教授Mark Feldstein看來，考慮到疫情在美國的進展，這種反常現象可能會持續多月。“這是一種新常態，是對美國生活的一種重新定義。”即使疫情得到控制，居家限制可能也不會立即解除，疫情對其他領域的影響也會逐漸浮現。這意味着觀衆將在很長一段時間內，還會保持對疫情相關報道的關注。

　　新聞工作者期待變化延續

　　晚間新聞在數字時代重新找到了自己的定位，也讓新聞工作者感受到一種責任感。O'Donnell希望疫情相關報道能夠延續下去：“這是我們所有人對科學、醫療、客觀事實和公共衛生的一次深挖。”Holt則表示：“隨着報道的深入，我們必須時常審視晚間新聞的基調。”

　　Lester Holt（圖片來源：Variety）

　　總而言之，主播和製片人都希望當危機結束時，這些已經成爲常態的東西，會保留下來。“我不相信這些東西不會改變我們所有人，”NewsHour的製片人Just認爲，“有些東西會產生持久的影響。”

　　參考鏈接：

　　1.https://variety.com/2020/tv/features/coronavirus-evening-news-david-muir-lester-holt-norah-odonnell-1234580594/

　　2.https://www.poynter.org/newsletters/2020/america-is-watching-the-evening-news-again-tv-news-numbers-are-up-way-up/

　　3.https://www.nytimes.com/2020/03/24/business/media/coronavirus-evening-news.html

　　4.https://variety.com/2019/tv/features/world-news-tonight-anchor-david-muir-2-1203356521

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