从春天到夏天，今年的招商会集体都姗姗来迟。

今日，东方卫视在上海举办了2020夏季赏心大会，这也是继湖南卫视、浙江卫视之后今年的第三场招商会，透过这次招商，东方卫视接下来的多部综艺和剧集也提前为观众揭开了面纱。

综艺方面，东方卫视下半年新节目占据半壁江山，老节目所剩无几；剧集方面，黄金档剧场依然是东方卫视的头部王牌，这一次同样拿出了十足的底气；大型活动方面，电商晚会全面开花，品牌定制活动也已经成为下半年的必然趋势。

另外，与前两场卫视招商会相结合来看，也可以从中发现今年剧综在平台分布、合作模式的一些新特征。

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达人秀移档 极挑出两季

新综艺成为下半年首选

在今天的招商会上，东方卫视公布了下半年的综艺排播表，整体上，除周一播常规节目《这就是中国》以外，其余六天均有综艺节目安排，尤其是周六夜间成为了新综艺的又一大本营。并且除了少量综N代以外，主力军多为新节目。

综N代之中，《梦想改造家》《我们在行动》继续在周间发光发热，周末的两大王牌栏目今年都将有新动作，《中国达人秀》移驾至周六档，《极限挑战》除了在播的这一季以外，将会打造衍生节目《极限挑战 宝藏行》。节目邀请现在的“极限团”的成员们将从新疆喀什出发展开20天的旅行，期间他们需要通过在社交平台发布短视频，以筹集旅行经费和资源，这也预示着国内穷游类节目或将重新起航。

另外，去年新出的《我们的歌》《老总来了》，以及台网合作的综艺《忘不了餐厅》《做家务的男人》等栏目也将会推出第二季。

剩余的十多部综艺均为新节目，其中，多部都与其他两家卫视平台出现撞车现象，从中不难看出下半年的综艺趋势。

其一，直播带货类将会成为今年综艺节目的下一个风口。继湖南卫视《出手吧！兄弟》，浙江卫视《直播之城》之后，东方卫视也将推出首档明星电商经营真人秀《超红哥哥营业中》。直播带货这一概念本身就是从电视节目而来，如今回归电视荧屏，也是在媒体技术和营销手段的加持下的多维营销新生态。

其二，喜剧栏目的“香饽饽”会变得更加炙手可热，尤其是欢乐传媒和笑果文化两张喜剧王牌。今年，笑果文化与湖南卫视将会合作剧场喜剧真人秀《喜剧不谢幕》，欢乐传媒在与其合作在播的《笑起来真好看》之后，还将会与浙江卫视合作带来喜剧演员新秀养成真人秀《后浪可畏》，与东方卫视合作首档生活创意类喜剧养成真人秀《欢迎来到我的世界》，外加之东方卫视自家团队所打造的《综艺喜剧王》，今年的喜剧栏目竞争将会变得锋芒毕露。

其三，还有多档节目的创意都出现了惊人般的雷同。东方卫视这次公布的前辈艺人与后辈艺人对决的栏目《嗨爆浪打浪》，与湖南卫视招商会上的前浪和后浪对决的全明星竞技类实景游戏秀《元气少年》有异曲同工之妙；东方卫视这次推出的国内首创唱歌交友真人秀《心动的声音》，与湖南卫视去年招商会栏目《我想和你唱·心动季》创意相似；还有《花样实习生》也是去年东方台的《花样新世界》像是一脉相承。

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二十余部新剧库存充足

黄金档剧场的一路高歌，是这两年东方卫视崛起的重要“杀手锏”，所以在剧集内容上，东方卫视的待播剧集库存也是相当充足。

除了去年同样出现在招商会上的《暴风眼》《大江大河2》《隐秘而伟大》《风暴舞》《特战荣耀》《三生有幸遇见你》《平凡的荣耀》《你若安好便是晴天》《了不起的儿科医生》《正青春》《瞄准》等11部剧集以外，还有数十部新增待播剧。

这其中，绝大多数的剧集都是采用熟悉的双星联播套路，像是之前亮相浙江卫视招商会的两部新剧《落花时节》和《小舍得》，也同样出现在东方卫视的片单中，一剧两星的趋势依然还是主流。

另外，此前从湖南卫视待播剧名单中消失的《流金岁月》，这一次也官宣花落东方卫视；还有《在一起》《青簪行》《叛逆者》《舌尖上的心跳》《我是真的爱你》《爱我就别想太多》《三十而已》等新剧首度亮相。

其中，有两部剧集被视作为预定的准爆款，从立项到定角再到开拍一路都得到了空前的关注。

一部是国内首部反映2020年战“疫”的时代报告剧《在一起》赫然榜上，该剧是由国家广电总局组织指导，由上海广播电视台、耀客传媒和上海尚世影业联合出品，以“抗疫”期间各行各业真实的原型人物故事为基础，通过艺术加工，塑造“抗疫”一线可歌可泣的平民英雄群像。

另一部是由吴亦凡、杨紫主演的古装探案言情剧《青簪行》，根据侧侧轻寒原著小说《簪中录》改编，讲述了由女宦官黄梓瑕的一段爱恨情仇一步步牵引出大唐皇家惊心秘案的故事，这也是今年东方卫视片单之中唯一的一部古装剧。

整体上来看，从目前已招商的三家卫视平台来看，接下来很长的一段时间里，卫视黄金档依然是要被现代剧所霸屏，并且主旋律题材会盛行，垂直领域的行业剧也会是一个创新的发力点。

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快手盛典 二次元晚会

618电商晚会再添新成员

伴随着各大卫视纷纷进军电商晚会，品牌定制的大型活动也已经成为了卫视招商会上的一大重点。在今日的东方卫视招商会上，也发布了六大晚会IP。

除了《双十一晚会》《阅文IP盛典》《梦圆东方·跨年盛典》三大晚会以外，2020年东方卫视将会再发三弹。

最先入场的便是《618苏宁易购超级秀》，这也是继拼多多联手湖南卫视、天猫联手江苏卫视之后，今年618公布的第三场电商晚会，同时，这也是苏宁易购在去年双十一嗨爆夜之后，第二次选择用卫视晚会的形式为品牌活动造势。

根据招商会发布的信息，这场超级秀将会采用苏宁易购代言人与极限男团两大阵容展开热血对决的形式，并且在播出时间上，苏宁易购超级秀与天猫超级晚错峰出行，天猫选择在6月16日提前亮相，苏宁易购选择在6月17日晚上登场。

其次，东方卫视今年拿下了《快手盛典》，这两年来，快手作为短视频平台，连续数次发力晚会内容，这次与东方卫视的合作算是寻找到了正途，不过也难免让人想到浙江卫视此前与抖音奇妙美好夜的合作。

另外，快手与东方卫视的晚会合作已有多次，去年独家冠名了《梦圆东方2020东方卫视跨年盛典》，获得了最高同时在线人数672万，39.2亿次红包互动的优异成绩。

最后，东方卫视还将会推出一场二次元晚会，去年B站年底的跨年盛典，凭借着对于二次元文化的运筹帷幄，成功出圈，不知这次主流卫视平台挑战这一领域，战果如何。

东方卫视中心总编辑王立俊说，我们的使命是将东方卫视打造成具有主流担当、主流影响、主流声誉、主流价值的C位平台。

虽然总体上来看，东方卫视的这轮招商还是使出了看家本领，但是在新节目的创意源动力上，以及新剧的内容挑战性上，还有待商榷，至于能否成为C位，目前来看可能会后劲不足。

END