從春天到夏天，今年的招商會集體都姍姍來遲。

今日，東方衛視在上海舉辦了2020夏季賞心大會，這也是繼湖南衛視、浙江衛視之後今年的第三場招商會，透過這次招商，東方衛視接下來的多部綜藝和劇集也提前爲觀衆揭開了面紗。

綜藝方面，東方衛視下半年新節目佔據半壁江山，老節目所剩無幾；劇集方面，黃金檔劇場依然是東方衛視的頭部王牌，這一次同樣拿出了十足的底氣；大型活動方面，電商晚會全面開花，品牌定製活動也已經成爲下半年的必然趨勢。

另外，與前兩場衛視招商會相結合來看，也可以從中發現今年劇綜在平臺分佈、合作模式的一些新特徵。

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達人秀移檔 極挑出兩季

新綜藝成爲下半年首選

在今天的招商會上，東方衛視公佈了下半年的綜藝排播表，整體上，除週一播常規節目《這就是中國》以外，其餘六天均有綜藝節目安排，尤其是週六夜間成爲了新綜藝的又一大本營。並且除了少量綜N代以外，主力軍多爲新節目。

綜N代之中，《夢想改造家》《我們在行動》繼續在周間發光發熱，週末的兩大王牌欄目今年都將有新動作，《中國達人秀》移駕至週六檔，《極限挑戰》除了在播的這一季以外，將會打造衍生節目《極限挑戰 寶藏行》。節目邀請現在的“極限團”的成員們將從新疆喀什出發展開20天的旅行，期間他們需要通過在社交平臺發佈短視頻，以籌集旅行經費和資源，這也預示着國內窮遊類節目或將重新起航。

另外，去年新出的《我們的歌》《老總來了》，以及臺網合作的綜藝《忘不了餐廳》《做家務的男人》等欄目也將會推出第二季。

剩餘的十多部綜藝均爲新節目，其中，多部都與其他兩家衛視平臺出現撞車現象，從中不難看出下半年的綜藝趨勢。

其一，直播帶貨類將會成爲今年綜藝節目的下一個風口。繼湖南衛視《出手吧！兄弟》，浙江衛視《直播之城》之後，東方衛視也將推出首檔明星電商經營真人秀《超紅哥哥營業中》。直播帶貨這一概念本身就是從電視節目而來，如今迴歸電視熒屏，也是在媒體技術和營銷手段的加持下的多維營銷新生態。

其二，喜劇欄目的“香餑餑”會變得更加炙手可熱，尤其是歡樂傳媒和笑果文化兩張喜劇王牌。今年，笑果文化與湖南衛視將會合作劇場喜劇真人秀《喜劇不謝幕》，歡樂傳媒在與其合作在播的《笑起來真好看》之後，還將會與浙江衛視合作帶來喜劇演員新秀養成真人秀《後浪可畏》，與東方衛視合作首檔生活創意類喜劇養成真人秀《歡迎來到我的世界》，外加之東方衛視自家團隊所打造的《綜藝喜劇王》，今年的喜劇欄目競爭將會變得鋒芒畢露。

其三，還有多檔節目的創意都出現了驚人般的雷同。東方衛視這次公佈的前輩藝人與後輩藝人對決的欄目《嗨爆浪打浪》，與湖南衛視招商會上的前浪和後浪對決的全明星競技類實景遊戲秀《元氣少年》有異曲同工之妙；東方衛視這次推出的國內首創唱歌交友真人秀《心動的聲音》，與湖南衛視去年招商會欄目《我想和你唱·心動季》創意相似；還有《花樣實習生》也是去年東方臺的《花樣新世界》像是一脈相承。

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二十餘部新劇庫存充足

黃金檔劇場的一路高歌，是這兩年東方衛視崛起的重要“殺手鐧”，所以在劇集內容上，東方衛視的待播劇集庫存也是相當充足。

除了去年同樣出現在招商會上的《暴風眼》《大江大河2》《隱祕而偉大》《風暴舞》《特戰榮耀》《三生有幸遇見你》《平凡的榮耀》《你若安好便是晴天》《了不起的兒科醫生》《正青春》《瞄準》等11部劇集以外，還有數十部新增待播劇。

這其中，絕大多數的劇集都是採用熟悉的雙星聯播套路，像是之前亮相浙江衛視招商會的兩部新劇《落花時節》和《小捨得》，也同樣出現在東方衛視的片單中，一劇兩星的趨勢依然還是主流。

另外，此前從湖南衛視待播劇名單中消失的《流金歲月》，這一次也官宣花落東方衛視；還有《在一起》《青簪行》《叛逆者》《舌尖上的心跳》《我是真的愛你》《愛我就別想太多》《三十而已》等新劇首度亮相。

其中，有兩部劇集被視作爲預定的準爆款，從立項到定角再到開拍一路都得到了空前的關注。

一部是國內首部反映2020年戰“疫”的時代報告劇《在一起》赫然榜上，該劇是由國家廣電總局組織指導，由上海廣播電視臺、耀客傳媒和上海尚世影業聯合出品，以“抗疫”期間各行各業真實的原型人物故事爲基礎，通過藝術加工，塑造“抗疫”一線可歌可泣的平民英雄羣像。

另一部是由吳亦凡、楊紫主演的古裝探案言情劇《青簪行》，根據側側輕寒原著小說《簪中錄》改編，講述了由女宦官黃梓瑕的一段愛恨情仇一步步牽引出大唐皇家驚心祕案的故事，這也是今年東方衛視片單之中唯一的一部古裝劇。

整體上來看，從目前已招商的三家衛視平臺來看，接下來很長的一段時間裏，衛視黃金檔依然是要被現代劇所霸屏，並且主旋律題材會盛行，垂直領域的行業劇也會是一個創新的發力點。

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快手盛典 二次元晚會

618電商晚會再添新成員

伴隨着各大衛視紛紛進軍電商晚會，品牌定製的大型活動也已經成爲了衛視招商會上的一大重點。在今日的東方衛視招商會上，也發佈了六大晚會IP。

除了《雙十一晚會》《閱文IP盛典》《夢圓東方·跨年盛典》三大晚會以外，2020年東方衛視將會再發三彈。

最先入場的便是《618蘇寧易購超級秀》，這也是繼拼多多聯手湖南衛視、天貓聯手江蘇衛視之後，今年618公佈的第三場電商晚會，同時，這也是蘇寧易購在去年雙十一嗨爆夜之後，第二次選擇用衛視晚會的形式爲品牌活動造勢。

根據招商會發布的信息，這場超級秀將會採用蘇寧易購代言人與極限男團兩大陣容展開熱血對決的形式，並且在播出時間上，蘇寧易購超級秀與天貓超級晚錯峯出行，天貓選擇在6月16日提前亮相，蘇寧易購選擇在6月17日晚上登場。

其次，東方衛視今年拿下了《快手盛典》，這兩年來，快手作爲短視頻平臺，連續數次發力晚會內容，這次與東方衛視的合作算是尋找到了正途，不過也難免讓人想到浙江衛視此前與抖音奇妙美好夜的合作。

另外，快手與東方衛視的晚會合作已有多次，去年獨家冠名了《夢圓東方2020東方衛視跨年盛典》，獲得了最高同時在線人數672萬，39.2億次紅包互動的優異成績。

最後，東方衛視還將會推出一場二次元晚會，去年B站年底的跨年盛典，憑藉着對於二次元文化的運籌帷幄，成功出圈，不知這次主流衛視平臺挑戰這一領域，戰果如何。

東方衛視中心總編輯王立俊說，我們的使命是將東方衛視打造成具有主流擔當、主流影響、主流聲譽、主流價值的C位平臺。

雖然總體上來看，東方衛視的這輪招商還是使出了看家本領，但是在新節目的創意源動力上，以及新劇的內容挑戰性上，還有待商榷，至於能否成爲C位，目前來看可能會後勁不足。

END