文/開甲君

來源：開甲財經（ID：kaijiacaijing）

7月4日晚，螞蟻集團旗下餘額寶聯合湖南衛視《天天向上》工作室打造的《2021畢業禮》晚會在湖南衛視播出。根據餘額寶的宣傳海報，這次湖南衛視邀請到的嘉賓包括胡夏、INTO1組合、利路修、李紫婷、氣運聯盟、蘇曉彤、譚盾、楊天真、張碧晨、鄭鈞，主持團隊爲天天兄弟。

百科資料顯示，餘額寶是螞蟻金服2013年6月推出的活期理財產品，對接的是天弘基金旗下的餘額寶貨幣基金。餘額寶在支付寶平臺一經推出，以“一分起存，零手續費，隨存隨取”的特點迅速成爲國內最大的貨幣基金。

天天基金網數據顯示，2014年初，餘額寶7日年化收益率達到歷史最高6.7%，此後逐漸成下滑趨勢，先後在2015年10月和2018年9月兩次跌破3%。目前，餘額寶7日年化收益在2.2%左右徘徊。受此影響，越來越多的人與餘額寶說再見。

公開資料顯示，截止2018年6月底，天弘餘額寶貨幣的規模已經達到1.8萬億元。但截至3月31日，天弘餘額寶貨幣的規模只有9724.15億元。據此計算，餘額寶的規模較高峯時期下降了8000餘億元。

與此同時，螞蟻金服旗下另一網紅產品也走“下坡路”。

受監管政策影響，美團互助、水滴互助、輕鬆互助、小米互助、360互助相繼關停，相互寶雖堅持運營，但會員數量大幅下降。根據相互寶官方公示，2020年8月1期，參與分攤人數10130.5萬人；但剛剛公示的6月1期，參與分攤人數只有8633.1萬人。據此計算，相互寶會員人數較高峯期已下降1497.4萬人。

對螞蟻金服而言，餘額寶和相互寶雖不能貢獻多少利潤，但卻是增加用戶粘性和用戶數量的兩大法寶。正因如此，螞蟻金服在餘額寶成立8週年之際，獨家冠名湖南衛視《2021畢業禮》晚會，就是想獲得更多年輕用戶。

值得注意的是，雖然餘額寶是風險最低的基金，但相比於50萬以內銀行存款，餘額寶並不能做到本息保障。也就是說，雖然餘額寶的風險很小，但還是存在一定風險。

根據上文報道，餘額寶對接的是天弘貨幣基金，而天弘基金是持牌金融機構。雖然資管新規未明確基金公司不得在電視投放廣告，但此前幾乎沒有持牌金融機構在電視投放理財廣告。從這個意義上來說，餘額寶這次營銷活動，算是打了一個擦邊球。

事實上，不僅螞蟻金服在打擦邊球，湖南衛視也一直在玩火。據媒體此前報道，湖南衛視主持人汪涵、杜海濤曾分別爲P2P平臺愛錢進、網利寶代言。不僅如此，2017年11月6日，由胡歌、菅紉姿、陳龍、萬茜等主演的都市職場劇在湖南衛視首播，而該劇先後植入網利寶、掌衆財富、宜信普惠等10餘家P2P平臺廣告。

2019年以來，在國家的大力監管下，P2P平臺在今年初實現清零。然而，截至3月末，尚未清零的P2P平臺共1387家，未兌付借貸餘額7161億元。

4月22日，銀保監會發布《關於警惕明星代言金融產品風險的提示》指出，近年來，隨着網絡技術的迅猛發展，各類互聯網理財投資產品層出不窮，一些機構邀請明星代言推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害了金融消費者合法權益。爲此，銀保監會提示金融消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實防範金融陷阱。

6月1日，銀保監會副主席梁濤透露，銀保監會依法協調公安、司法等部門加快對已立案的999家網貸機構的審理進度；同時亦加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費。