她不是一姐，

沒有"洪荒少女"的表情包，

亦無頻出的金句，

但卻在最近收穫了一紙代言，

讓自己在奧運前，

躋身"頂級明星"之列。

她就是劉湘，

中國泳壇最美的女神。

中國體育明星接廣告並不少見，但是出圈接非體育品牌的廣告則有些特殊，更遑論時尚品牌。

近日，中國游泳運動員劉湘與某著名化妝品品牌簽約，成爲其代言人。

對於苛刻的時尚品牌來說，簽約運動員、特別是女運動員的情況並不多，要求也比較高。

成績、名氣、個人外表和內涵等等，都會成爲考察因素。

她內心包含一把很鋒利的刀

過去一段時間，傅園慧和劉湘是中國50米仰泳的雙保險。傅園慧年紀大一些，成名更早，之前的成績也更好，她的風頭一直壓着劉湘。

後者在外界眼裏，更多是游泳隊"花瓶"的形象。

劉湘與葉詩文是中國泳軍東京奧運的希望

但里約週期後，劉湘跳出舒適圈，開始花更多心思和時間練習自由泳。

如此冒險，原因很簡單："想爲奧運會再拼一次。"因爲在奧運會游泳項目裏，沒有50米仰泳這個項目，想去東京，只能另闢蹊徑。

劉湘想拼一把自由泳的底氣來自天津全運會。當時她以24秒04打破50米自由泳亞洲紀錄，刷出一波超強存在感，這個成績放在里約奧運會甚至可以拿到金牌。

2018年雅加達亞運會，劉湘以26秒98打破了50米仰泳封塵9年的世界紀錄，成爲中國泳軍唯一打破世界紀錄的人，風頭一時間超過了隊裏當時的"絕對一哥"孫楊。

2019年光州世錦賽，劉湘放棄了可能拿獎牌的仰泳，專心參加50米自由泳。

不過短距離項目，臨場發揮太關鍵，毫釐之間，天差地別。

這一次，劉湘敗了。

身體狀況欠佳是最直接原因。

雖然光州之敗讓她"懷疑自己、沒有信心"，甚至一度覺得"奧運會很遙遠"。但低谷中不放棄的日日堅持，又給了她重新看到光芒的希望。

外界一直覺得劉湘靠的是顏值，但用教練的話說，"她內心裏包含着一把很鋒利的刀"。正是這股狠勁兒，讓劉湘在一次次挫敗中成就更強的自己。

果然，2020這個被疫情衝擊得支離破碎的賽季，見證了劉湘的"復活"。

冠軍游泳系列賽深圳和北京兩站，劉湘四次出戰全部奪冠，奧運項目50米自由泳一平一破亞洲紀錄，比去年世錦賽冠軍的成績還快。

游泳短距離項目，對運動員的年齡要求格外苛刻。今年9月就將年滿24歲的劉湘在這個項目裏已是不折不扣的"老隊員"，但她做到了。

一個運動員，想持久地保持高光，成績是根基。發再多抖音，回覆再多的微博留言爲自己增加曝光度，都不如在一次重磅的比賽中用實力爲自己宣傳。

在劉湘的經紀團隊看來，她之所以能拿到這份代言，"顏值是一方面，主要是她的精神--努力成爲更好的自己"。

成績提升的背後，是劉湘在烈日下暴曬，不顧白皙的皮膚變得黝黑，眉毛被泳池水泡褪了色的現實。

"我習慣了，我在吸取那個能量，我會越來越強大。"劉湘告訴自己。

劉湘的50米自由泳，已成爲東京奧運會上中國泳軍奪取獎牌的一個希望。明年的東京，中國泳軍女將的榮光很可能會靠她和復甦的葉詩文來捍衛。

對此，劉湘也很堅定，"我最終的目標是2020年東京奧運會。（奧運延期）再想想其實是有利的，因爲我還有一年的時間讓自己變得更強大。現在就是一步一步來，盡力做好每一步。"

顏值是劉湘的加分項

當然，這家品牌簽下劉湘，除了她成績過硬之外，顏值和形象也是加分項。

化妝品品牌，當然要考慮顏值，而劉湘在這個環節，佔盡了優勢。

她嬌俏可人，皮膚晶瑩剔透，最近品牌爲其打造的宣傳照正在鋪天蓋地的佔領各大城市的廣告牌，已經有無數人被劉湘那明媚自信、獨具魅力的笑容打動。

"這個品牌跟她還挺匹配的"。

幫助劉湘獲得這個代言的經紀人認爲，這將是一次雙贏的合作。已經跟了游泳項目超過10年的資深記者宮長說："劉湘的形象確實好，作爲體育明星有如此高的顏值，很難得了。"

在體育圈，有高顏值的女生不在少數，但沒有幾個能像劉湘一樣，有世界紀錄保持者的頭銜；而其餘那些保有世界紀錄的人，顏值又落了下風。

用一句網絡流行語形容就是，劉湘"明明可以靠顏值，卻偏要靠實力"。

未來道路已提前鋪平

與劉湘簽約的這家品牌，過往從未和中國運動員有過合作，其旗下來自中國的代言人都出自娛樂圈，比如劉嘉玲、舒淇、大S、倪妮和湯唯等等。

從此之後，劉湘將和這些頂級娛樂明星平起平坐。

他們在今年選擇劉湘，其實也是順理成章的事情。

這家品牌的母公司，正是東京奧運會頂級贊助商，在奧運開幕在即的背景下，她們自然而然會把目光瞄向體育圈。

雖然東京奧運延期已不可避免地給各大讚助商帶來衝擊，但也正因如此，它們更需要在接下來這一年裏，抓住時機、找準突破口、努力擴大品牌影響力。

今年年初，該品牌推出一了條有諸多女體育明星的擔綱的廣告創意。劉湘和西蒙-拜爾斯、石川佳純等一起出鏡。也許正是這次鋪墊，促成了劉湘的這次代言。

宮長對此分析道："奧運前一年，很多品牌都會提前佈局，進行奧運營銷，某種意義上也是押寶式的豪賭。如果劉湘能在東京極致爆發，那對簽下她的品牌來說，絕對是一次非常值得炫耀的勝利。"

從奧運營銷的角度出發，品牌需要有新鮮運動員加入來拓寬客戶維度；其品類屬性又決定了，代言人需具備以下三點特質：顏值在線；項目具有較高認知度；運動員個體有好成績。

對比這些條件，劉湘完美契合，可以想見，未來雙方的合作前景廣闊。

據經紀團隊透露，劉湘拿到的這份頂級代言合同爲期2年，也就是說東京奧運結束後仍然有效，可見品牌方面對她的看重。

而且對於劉湘來說，她可能已經在不經意間爲自己退役之後的生活鋪平了道路。

近年來，運動員向娛樂圈發展已成爲一種趨勢。遠有田亮劉璇，最近張繼科、孫楊、傅園慧等人也都有很成功的跨界表現。以劉湘的條件，如果她願意，未來完全有能力在娛樂圈找到自己的位置。

正所謂：越努力，越幸運。

雖說發令槍響之前，所有選手都是平等的，但毫無疑問，劉湘已經在奧運賽場之外先拿到了一枚"金牌"。

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