原标题：中国第一款区块链化妆品，被李佳琦疯狂打CALL

口碑是基础。

文｜方良

2018年年末，欧诗漫第三代珍珠白系列新品上市时，欧诗漫总经理沈伟良即公开表示，对珍珠白净透润白精华液（小白灯）这一明星单品寄予了厚望，并称要在三年内将这款单品的零售额达到5亿元以上。可喜的是，小白灯在2019年一年的销售额就已达到了5亿元，可谓是超前完成了“任务”。

不仅如此，欧诗漫还结合最新品牌主张推出了小白灯点亮版，并于昨晚（6月8日）在李佳琦直播间进行首发亮相，上线仅3分钟售出12500件。

值得一提的是，小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品，即通过扫描产品二维码，可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头。欧诗漫将区块链技术应用在小白灯点亮版中，不仅有利于增强消费者的信任，其对整个化妆品产业的防伪溯源也有着重要的示范意义。

李佳琦助推 累计销售突破6万件

自小白灯上市后，欧诗漫通过明星代言、社交内容种草、短视频、种草等多种营销手段全力打造该款明星单品，其已成为欧诗漫品牌旗下当之无愧的爆款产品。据欧诗漫介绍，目前小白灯单品已实现全渠道5亿元的销售额。据悉，小白灯于2018年年末才正式上市，因此，这款单品仅花了不到两年的时间，就完成了沈伟良在其上市之初所下达的“任务”。

小白灯何以能超前完成“3年内零售额达5亿元”的目标？多种形式的品牌营销固然起到了不小的作用，但是，欧诗漫深知，一切品牌营销的基础即是为消费者提供优质的产品。

作为欧诗漫第三代珍珠白系列新品中的明星单品，小白灯不仅含有珍珠多肽成分，具有内皮素拮抗作用，可以让黑色素细胞不被刺激，保持“催眠”的状态，从源头抑制黑色素生成的一系列活动；而且该产品所含有的复配烟酰胺和珍珠多肽和光果甘草，还能抑制黑色素迁移同时抗氧修护肌肤。因此，小白灯可以同时从“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素。

而此次最新亮相的小白灯点亮版作为小白灯的升级款，其含有的全新升级的珍珠科技，除在中国取得多项发明专利外，还同步获得欧盟、日本、韩国专利认证。

不难发现，小白灯已拥有了过硬的产品力作为基础，以及欧诗漫多方位的品牌营销造势。因而，此次小白灯点亮版在直播界顶流一哥李佳琦的加持助推下，一经亮相就瞬间被点爆。昨晚，在李佳琦直播间，小白灯点亮版首发上线3分钟就售出了12500件，累积销售已突破6万件。

由此可见，搭载当下热门的电商直播生态模式，欧诗漫实现了一次品效合一的“全垒打”。

包装设计与品牌主张完美契合

好马配好鞍。欧诗漫小白灯点亮版除了产品品质过硬外，其产品的包装设计也尤其值得一提。

据悉，小白灯点亮版采用的是“闺房情景版”礼盒包装，不仅外观极具少女感气息和时尚感，在产品包装设计上还融入了“点亮”的概念，即用手轻触瓶身则会持续发光12秒。此款创意设计不仅包含了产品在功效上“点亮肌肤透光白”的寓意；而且做到了与产品昵称“小白灯”真正意义上的名副其实。

▍小白灯点亮版“闺房情景版”礼盒（打开状）

更值得关注的是，“点亮”概念还与欧诗漫提出的全新品牌主张“点亮精彩人生”达到了高度的契合。今年4月9日，欧诗漫首次将品牌主张定为“点亮精彩人生”，其含义为：希望每一个女生都是独立的发光体，散发属于自己的个性美，在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒，尽情演绎生命中的高光时刻，点亮精彩人生。

▍小白灯点亮版“闺房情景版”礼盒（闭合状）

欧诗漫表示，希望打造出小白灯作为“你的美白闺蜜”形象，以更年轻化、更有态度的姿态来触动消费者。

的确，讲好品牌故事是品牌营销中的重要一环，与此同时，欧诗漫还将品牌故事深深植入于产品设计的细节之中。

区块链技术确保产品安全性

事实上，除了拥有优质的产品力和包含多重寓意的包装设计外，欧诗漫小白灯点亮版还是中国化妆品领域中第一款区块链单品。即通过扫描小白灯点亮版的产品二维码，就可以进入欧诗漫线上珍珠博物馆，领略珍珠文化奥秘；点击区块链板块按钮后，还可查询产品区块链证书，溯源产品生产源头，极大地确保了产品的安全性，并提升了消费者的信任感。

据了解，区块链技术可以促进原材料采购，产品生产、销售、流通和购买更加公开透明。各行各业中，已有部分企业将其作为新一轮技术创新和产业变革的主要驱动力。

而在对于新技术的探索与应用中，欧诗漫也保持着时刻领先的步伐。早在2018年，欧诗漫集团就通过促进智能物流，智能制造和智能管理，并进行建立新模型、新系统以及应用新技术来构建新供应链的探索过程。在此基础上，欧诗漫集团于2019年创新性地将区块链技术应用到化妆品产业中，以全力打造珍珠生物制品全生命周期质量管理体系，实现产品数据的双向传导。

不仅如此，今年1月，欧诗漫集团还正式宣布，已创造出首个针对实体经济的区块链美妆产品——德清智造，而欧诗漫小白灯就是旗下第一款区块链化妆品。据悉，欧诗漫集团还通过对数字技术的探索和应用创造了一种“一码”“一源”“一链”和“平台”的数字技术手段，从而实现了高效便捷的生产和运营模式。

正如欧诗漫集团总经理沈伟良所言，“持续的经济增长和人口增长已迎来化妆品行业的黄金时代，并使得化妆品行业更加标准化，消费者对产品安全的要求也达到了前所未有的高度。”因此，作为老牌国妆品牌的欧诗漫，不仅时刻保持着在产品上不断迭代的速度与创意，并且在数字化时代的探索中也率先迈出了重要的一步。

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