原標題：中國第一款區塊鏈化妝品，被李佳琦瘋狂打CALL

口碑是基礎。

文｜方良

2018年年末，歐詩漫第三代珍珠白系列新品上市時，歐詩漫總經理沈偉良即公開表示，對珍珠白淨透潤白精華液（小白燈）這一明星單品寄予了厚望，並稱要在三年內將這款單品的零售額達到5億元以上。可喜的是，小白燈在2019年一年的銷售額就已達到了5億元，可謂是超前完成了“任務”。

不僅如此，歐詩漫還結合最新品牌主張推出了小白燈點亮版，並於昨晚（6月8日）在李佳琦直播間進行首發亮相，上線僅3分鐘售出12500件。

值得一提的是，小白燈點亮版還是中國化妝品領域中第一款區塊鏈單品，即通過掃描產品二維碼，可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。歐詩漫將區塊鏈技術應用在小白燈點亮版中，不僅有利於增強消費者的信任，其對整個化妝品產業的防僞溯源也有着重要的示範意義。

李佳琦助推 累計銷售突破6萬件

自小白燈上市後，歐詩漫通過明星代言、社交內容種草、短視頻、種草等多種營銷手段全力打造該款明星單品，其已成爲歐詩漫品牌旗下當之無愧的爆款產品。據歐詩漫介紹，目前小白燈單品已實現全渠道5億元的銷售額。據悉，小白燈於2018年年末才正式上市，因此，這款單品僅花了不到兩年的時間，就完成了沈偉良在其上市之初所下達的“任務”。

小白燈何以能超前完成“3年內零售額達5億元”的目標？多種形式的品牌營銷固然起到了不小的作用，但是，歐詩漫深知，一切品牌營銷的基礎即是爲消費者提供優質的產品。

作爲歐詩漫第三代珍珠白系列新品中的明星單品，小白燈不僅含有珍珠多肽成分，具有內皮素拮抗作用，可以讓黑色素細胞不被刺激，保持“催眠”的狀態，從源頭抑制黑色素生成的一系列活動；而且該產品所含有的復配煙酰胺和珍珠多肽和光果甘草，還能抑制黑色素遷移同時抗氧修護肌膚。因此，小白燈可以同時從“抑黑”“阻黑”和“祛黑”三個維度對抗黑色素。

而此次最新亮相的小白燈點亮版作爲小白燈的升級款，其含有的全新升級的珍珠科技，除在中國取得多項發明專利外，還同步獲得歐盟、日本、韓國專利認證。

不難發現，小白燈已擁有了過硬的產品力作爲基礎，以及歐詩漫多方位的品牌營銷造勢。因而，此次小白燈點亮版在直播界頂流一哥李佳琦的加持助推下，一經亮相就瞬間被點爆。昨晚，在李佳琦直播間，小白燈點亮版首發上線3分鐘就售出了12500件，累積銷售已突破6萬件。

由此可見，搭載當下熱門的電商直播生態模式，歐詩漫實現了一次品效合一的“全壘打”。

包裝設計與品牌主張完美契合

好馬配好鞍。歐詩漫小白燈點亮版除了產品品質過硬外，其產品的包裝設計也尤其值得一提。

據悉，小白燈點亮版採用的是“閨房情景版”禮盒包裝，不僅外觀極具少女感氣息和時尚感，在產品包裝設計上還融入了“點亮”的概念，即用手輕觸瓶身則會持續發光12秒。此款創意設計不僅包含了產品在功效上“點亮肌膚透光白”的寓意；而且做到了與產品暱稱“小白燈”真正意義上的名副其實。

▍小白燈點亮版“閨房情景版”禮盒（打開狀）

更值得關注的是，“點亮”概念還與歐詩漫提出的全新品牌主張“點亮精彩人生”達到了高度的契合。今年4月9日，歐詩漫首次將品牌主張定爲“點亮精彩人生”，其含義爲：希望每一個女生都是獨立的發光體，散發屬於自己的個性美，在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒，盡情演繹生命中的高光時刻，點亮精彩人生。

▍小白燈點亮版“閨房情景版”禮盒（閉合狀）

歐詩漫表示，希望打造出小白燈作爲“你的美白閨蜜”形象，以更年輕化、更有態度的姿態來觸動消費者。

的確，講好品牌故事是品牌營銷中的重要一環，與此同時，歐詩漫還將品牌故事深深植入於產品設計的細節之中。

區塊鏈技術確保產品安全性

事實上，除了擁有優質的產品力和包含多重寓意的包裝設計外，歐詩漫小白燈點亮版還是中國化妝品領域中第一款區塊鏈單品。即通過掃描小白燈點亮版的產品二維碼，就可以進入歐詩漫線上珍珠博物館，領略珍珠文化奧祕；點擊區塊鏈板塊按鈕後，還可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭，極大地確保了產品的安全性，並提升了消費者的信任感。

據瞭解，區塊鏈技術可以促進原材料採購，產品生產、銷售、流通和購買更加公開透明。各行各業中，已有部分企業將其作爲新一輪技術創新和產業變革的主要驅動力。

而在對於新技術的探索與應用中，歐詩漫也保持着時刻領先的步伐。早在2018年，歐詩漫集團就通過促進智能物流，智能製造和智能管理，並進行建立新模型、新系統以及應用新技術來構建新供應鏈的探索過程。在此基礎上，歐詩漫集團於2019年創新性地將區塊鏈技術應用到化妝品產業中，以全力打造珍珠生物製品全生命週期質量管理體系，實現產品數據的雙向傳導。

不僅如此，今年1月，歐詩漫集團還正式宣佈，已創造出首個針對實體經濟的區塊鏈美妝產品——德清智造，而歐詩漫小白燈就是旗下第一款區塊鏈化妝品。據悉，歐詩漫集團還通過對數字技術的探索和應用創造了一種“一碼”“一源”“一鏈”和“平臺”的數字技術手段，從而實現了高效便捷的生產和運營模式。

正如歐詩漫集團總經理沈偉良所言，“持續的經濟增長和人口增長已迎來化妝品行業的黃金時代，並使得化妝品行業更加標準化，消費者對產品安全的要求也達到了前所未有的高度。”因此，作爲老牌國妝品牌的歐詩漫，不僅時刻保持着在產品上不斷迭代的速度與創意，並且在數字化時代的探索中也率先邁出了重要的一步。

點擊“閱讀原文”，瞭解更多青眼資訊