出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

“一年时间，有点想哭。”

安然在朋友圈发了张即刻App回归的“车票”图片，上面这样配文。“车票”上显示，她已经加入即刻社区623天，而这其中有一半的时间，即刻都处于被“冰封”的状态。

2019年7月12日，即刻App官方发布消息称，即日起将进行技术升级，升级期间即刻App暂时无法使用。自那时起，没有人知道即刻什么时间会回来，甚至做好了永远再见的准备。

惊喜的是，6月10日，即刻宣布回归，即友们高呼“过年”了。尽管消失近一年里，抖音快手高速成长，B站也一路出圈，市场上从未缺少吸引眼球的产品，但即刻的用户依旧对其念念不忘，这是款怎样的产品？

怎样的即刻

创始人叶锡东在上海创立即刻App前，曾经在谷歌工作。2014年12月，即刻诞生，随后2015年6月就获得了来自真格基金和平安创投的天使轮融资，随后的融资轮次中也出现了腾讯的身影。

叶锡东在即刻上的账户名称为“瓦恁”，用户亲切地称其为“瓦总”。

在19年被迫下线之前，即刻用四年时间建立起了“年轻人兴趣社区”的形象，UGC内容精准且高质、无广告植入，即刻收获了一批忠诚度较高的80、90后用户，据钛媒体报道，去年7月时，即刻DAU超过百万，估值超过1.5亿美金。

社区、精准UGC内容、无广告植入，这样的即刻听起来像极了年轻时的B站。

“即刻的社区文化、交流方式等跟B站很类似，这可能跟年龄层和内容生态也有关系。”小宇在2017年就开始接触即刻，他告诉搜狐科技，他个人感觉，即刻和B站的用户画像重合度很高，“如果即刻没下线，B站可能发展都不会这么迅猛。”

即刻诞生的2015年是中国移动互联网的高光时刻，市场了涌现了一批优秀国产App，即刻就是其中之一，带着为用户搭建“一座城”的愿景，即刻成为一部分用户心中“小而美”的兴趣交流所，是属于他们的“圈子”。

叶锡东在谷歌时，工作于谷歌旗下的社交平台Google+，Google+的社区信息主要来自于用户从各家网站上传到自己收藏夹里的内容，以及用户之间围绕某个主题产生的互动，由此，Google会根据相关的用户数据推荐阅读。

受到Google+运营方式的启发，叶锡东以“兴趣主题”为单位的算法推荐方式创立了即刻，随后，乘着2016年内容算法开始盛行的大势，即刻赶上了“最好的时代”，2017年，即刻迎来用户上涨小高峰。

“内容生态上，基于圈子的内容社交很好，其实大家就关注那么几个圈子，并非是要关注某个特定账号才能收到相关信息，基于圈层再进行机器推送，我觉得效果是不错的，信息密度也可以。”小宇表示。

安然则肯定即刻的主题设置，“消费侧看的话，我觉得一是有趣，二是多样，三是圈子的内容很聚合，主题搞得好。”安然注意到即刻在产品设计上的很多细节，比如有个圈子叫“喵星人日常”，点赞的标识就被设置成了小鱼干的图标样式。

除此之外，基于兴趣推荐的即刻，还未展现出明显的头部效应，流量分配较平均，“在即刻发碎碎念的内容也会有互动，发布成本比较低，像抖音、小红书的头部效应很集中，我这种素人用户发的东西，没啥互动和曝光。”安然说道。

社区永远的难题

社区产品的开始总是美好，但现实总是残酷。

“因为小众，所以并没有太多广告主投放，内容生态就还可以。”小宇眼中，即刻良好的社区环境源于它依旧“小众”，源于广告主不青睐。这背后暗示的，也就是社区产品商业化的左右手互搏难题。

即刻此次重新登场的是7.0版本，新增了心情日记、足迹地图、头像弹一弹等功能。这三个功能基本围绕即时动态社交和好友互动设计，据介绍，即刻7.0想要营造一种“即友圈”的氛围，是即刻社交转型的进一步深化，希望更好地满足用户自我表达和兴趣交友的需求。

社交，成为即刻回归后的重点。

“当时推出了匹配聊天我就已经挺烦的了，看样子新版本继续主推社交，那算了，懒得下回来了。”一位网友这样评价新版即刻。

和所有具有强烈社区属性的产品一样，如果要突破现有用户规模，以实现商业化，“出圈”是必选动作，快手、B站等都是典型的例子，但强文化意识的社区原住民显然不愿意看到这一幕。

而对即刻来说，陌生人社交也从不是一块好啃的蛋糕。

去年年初，社交领域经历了一场创业狂欢，罗永浩、王欣、张一鸣于同一天发布了各自的社交产品，野心直指微信的霸主地位，但不久，这场狂欢也归于安静，没有成果。

而当时已经耕耘了四五年的社交产品，也在2019年遭遇了不同程度的动荡。2019年5月31日，LinkedIn旗下的职场社交App赤兔平台发布了一封告别信《纵有一别，不负相遇》，宣告正式关闭。除此之外，原本以兴趣社交为出发点的Nice，也被迫从图片社交转型为球鞋电商平台。

根据极光大数据的研究，对于陌生交友软件的用户而言，其主要诉求相应地分为两类：结识好友扩大交际圈以及聊天消磨时间。

反观即刻的用户群体，如果在即刻内置社交功能，显然“扩大交际圈”的诉求更贴合，但作为圈层式的内容社区，在“圈子”里消费兴趣相投的内容，是多（平台上无数用户生产的内容）对一（用户）的使用习惯，在这其中，有多少人愿意产生一对一社交关系，仍旧是个未知数。

此外，私聊和群聊功能直接影响到用户的私域关系链，如何让用户习惯使用即刻内部的聊天功能，而非转微信，也是一大考验。

对即刻的“社交化”，也有用户表示理解，安然就表示：“谁不得恰饭呢，有趣的内容不变少就好。”