出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

“一年時間，有點想哭。”

安然在朋友圈發了張即刻App迴歸的“車票”圖片，上面這樣配文。“車票”上顯示，她已經加入即刻社區623天，而這其中有一半的時間，即刻都處於被“冰封”的狀態。

2019年7月12日，即刻App官方發佈消息稱，即日起將進行技術升級，升級期間即刻App暫時無法使用。自那時起，沒有人知道即刻什麼時間會回來，甚至做好了永遠再見的準備。

驚喜的是，6月10日，即刻宣佈迴歸，即友們高呼“過年”了。儘管消失近一年裏，抖音快手高速成長，B站也一路出圈，市場上從未缺少吸引眼球的產品，但即刻的用戶依舊對其念念不忘，這是款怎樣的產品？

怎樣的即刻

創始人葉錫東在上海創立即刻App前，曾經在谷歌工作。2014年12月，即刻誕生，隨後2015年6月就獲得了來自真格基金和平安創投的天使輪融資，隨後的融資輪次中也出現了騰訊的身影。

葉錫東在即刻上的賬戶名稱爲“瓦恁”，用戶親切地稱其爲“瓦總”。

在19年被迫下線之前，即刻用四年時間建立起了“年輕人興趣社區”的形象，UGC內容精準且高質、無廣告植入，即刻收穫了一批忠誠度較高的80、90後用戶，據鈦媒體報道，去年7月時，即刻DAU超過百萬，估值超過1.5億美金。

社區、精準UGC內容、無廣告植入，這樣的即刻聽起來像極了年輕時的B站。

“即刻的社區文化、交流方式等跟B站很類似，這可能跟年齡層和內容生態也有關係。”小宇在2017年就開始接觸即刻，他告訴搜狐科技，他個人感覺，即刻和B站的用戶畫像重合度很高，“如果即刻沒下線，B站可能發展都不會這麼迅猛。”

即刻誕生的2015年是中國移動互聯網的高光時刻，市場了湧現了一批優秀國產App，即刻就是其中之一，帶着爲用戶搭建“一座城”的願景，即刻成爲一部分用戶心中“小而美”的興趣交流所，是屬於他們的“圈子”。

葉錫東在谷歌時，工作於谷歌旗下的社交平臺Google+，Google+的社區信息主要來自於用戶從各家網站上傳到自己收藏夾裏的內容，以及用戶之間圍繞某個主題產生的互動，由此，Google會根據相關的用戶數據推薦閱讀。

受到Google+運營方式的啓發，葉錫東以“興趣主題”爲單位的算法推薦方式創立了即刻，隨後，乘着2016年內容算法開始盛行的大勢，即刻趕上了“最好的時代”，2017年，即刻迎來用戶上漲小高峯。

“內容生態上，基於圈子的內容社交很好，其實大家就關注那麼幾個圈子，並非是要關注某個特定賬號才能收到相關信息，基於圈層再進行機器推送，我覺得效果是不錯的，信息密度也可以。”小宇表示。

安然則肯定即刻的主題設置，“消費側看的話，我覺得一是有趣，二是多樣，三是圈子的內容很聚合，主題搞得好。”安然注意到即刻在產品設計上的很多細節，比如有個圈子叫“喵星人日常”，點讚的標識就被設置成了小魚乾的圖標樣式。

除此之外，基於興趣推薦的即刻，還未展現出明顯的頭部效應，流量分配較平均，“在即刻發碎碎唸的內容也會有互動，發佈成本比較低，像抖音、小紅書的頭部效應很集中，我這種素人用戶發的東西，沒啥互動和曝光。”安然說道。

社區永遠的難題

社區產品的開始總是美好，但現實總是殘酷。

“因爲小衆，所以並沒有太多廣告主投放，內容生態就還可以。”小宇眼中，即刻良好的社區環境源於它依舊“小衆”，源於廣告主不青睞。這背後暗示的，也就是社區產品商業化的左右手互搏難題。

即刻此次重新登場的是7.0版本，新增了心情日記、足跡地圖、頭像彈一彈等功能。這三個功能基本圍繞即時動態社交和好友互動設計，據介紹，即刻7.0想要營造一種“即友圈”的氛圍，是即刻社交轉型的進一步深化，希望更好地滿足用戶自我表達和興趣交友的需求。

社交，成爲即刻迴歸後的重點。

“當時推出了匹配聊天我就已經挺煩的了，看樣子新版本繼續主推社交，那算了，懶得下回來了。”一位網友這樣評價新版即刻。

和所有具有強烈社區屬性的產品一樣，如果要突破現有用戶規模，以實現商業化，“出圈”是必選動作，快手、B站等都是典型的例子，但強文化意識的社區原住民顯然不願意看到這一幕。

而對即刻來說，陌生人社交也從不是一塊好啃的蛋糕。

去年年初，社交領域經歷了一場創業狂歡，羅永浩、王欣、張一鳴於同一天發佈了各自的社交產品，野心直指微信的霸主地位，但不久，這場狂歡也歸於安靜，沒有成果。

而當時已經耕耘了四五年的社交產品，也在2019年遭遇了不同程度的動盪。2019年5月31日，LinkedIn旗下的職場社交App赤兔平臺發佈了一封告別信《縱有一別，不負相遇》，宣告正式關閉。除此之外，原本以興趣社交爲出發點的Nice，也被迫從圖片社交轉型爲球鞋電商平臺。

根據極光大數據的研究，對於陌生交友軟件的用戶而言，其主要訴求相應地分爲兩類：結識好友擴大交際圈以及聊天消磨時間。

反觀即刻的用戶羣體，如果在即刻內置社交功能，顯然“擴大交際圈”的訴求更貼合，但作爲圈層式的內容社區，在“圈子”裏消費興趣相投的內容，是多（平臺上無數用戶生產的內容）對一（用戶）的使用習慣，在這其中，有多少人願意產生一對一社交關係，仍舊是個未知數。

此外，私聊和羣聊功能直接影響到用戶的私域關係鏈，如何讓用戶習慣使用即刻內部的聊天功能，而非轉微信，也是一大考驗。

對即刻的“社交化”，也有用戶表示理解，安然就表示：“誰不得恰飯呢，有趣的內容不變少就好。”