WCBA本賽季取消疫情和備戰訴求外或另有隱情

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　　文|郭福瑞

　　體育大生意記者

　　6月10日晚，中國籃協官方宣佈，2019-2020賽季的WCBA聯賽剩餘比賽取消，各隊本賽季成績按照常規賽第1-18輪排名爲準，最終北京首鋼女籃獲得了本賽季第一名。

　　幾日前，中國籃協曾宣佈CBA聯賽於6月20日複賽，在CBA聯賽停擺的151天中，雖然幾經坎坷，但CBA聯賽矢志不渝地積極推動複賽計劃，與此大不相同的是，本賽季WCBA聯賽早已傳出取消風聲，據體育大生意瞭解，聯賽運營單位速鷹體育此前已經將工作重心投入到下個賽季的籌備計劃中。

　　3月時，媒體已報道WCBA聯賽將取消

　　3月中旬，在東京奧運會還未確定延期時，不少媒體已經透露稱，中國籃協當時已經口頭通知WCBA各傢俱樂部，爲了給中國女籃奧運備戰讓路，賽季將取消，大部分俱樂部表示同意此舉。而東京奧運改期決定又給了WCBA聯賽繼續本賽季賽程的希望，遺憾的是，過去幾個月間，WCBA的複賽一事未能順利推進，最終沒能擺脫取消命運。

　　WCBA若複賽女籃面臨密集賽程

　　本賽季WCBA聯賽宣佈取消的一個重要原因是時間緊迫。按照原定的賽程，WCBA本應該在2月13日結束國家隊比賽窗口，開始下半賽季的比賽，賽季原定於最晚在今年4月26日結束，也就是說，本賽季WCBA聯賽有兩個余月的賽程未完成。即便是直接開始季後賽，那也有將近一個月的賽程。

　　而複賽遲遲沒有着落，夏天的女籃賽事卻已經陸續要展開，例如，陝西全運會女籃預選賽將於今年8月開打，這勢必有大量WCBA的女籃運動員們參加。複賽的話其實讓運動們難以在短時間獲得恢復和調整的時間。

　　中國女籃已經拿到東京奧運資格

　　更爲重要的一點是，由於東京奧運會已經延期至明年夏天，爲了給已經獲得東京奧運參賽資格的中國女籃留出備戰時間，下賽季WCBA聯賽將提前至今年9月開打。這樣的時間安排已經把未來幾個月的賽程表填得較爲充實。

　　因此，在本賽季賽程短時間內難以完成、後續賽程安排密集，以及疫情防控等客觀原因的驅使下，中國籃協做出取消的決定。

　　商業價值影響聯賽重啓力度本賽季WCBA運營壓力增大

　　而面對疫情所帶來的危機，CBA和WCBA兩個聯賽呈現出兩種截然不同的命運，這其實也不能將其完全歸於疫情原因、備戰奧運、備戰全運會等客觀情況，除此之外，聯賽的商業開發情況也是重要影響因素。

　　過去幾年，中國籃協旗下這兩個最頂級聯賽的商業價值均得到提升，CBA聯賽商務開發早已步入10億元時代，而且在疫情期間，CBA還與中國移動及其旗下咪咕公司完成簽約，這也足以體現出CBA不斷向上增長的商業價值。WCBA聯賽的商業價值也有長足的進步，但相對而言，其在贊助商和傳播影響力等方面還有很大成長空間。

　　金隅集團贊助WCBA僅一個賽季後便退出

　　事實上，2018-19賽季WCBA聯賽商務開發工作已經有了很大提升，在聯賽運營單位速鷹體育的投入下，上賽季WCBA的贊助商及合作伙伴比之前一個賽季增加了2倍多，WCBA商務收入也達到了千萬元規模。（相關閱讀：營收千萬+成全球最大女籃聯賽， WCBA欲靠社會屬性破解難盈利宿命）尤其是引入了官方戰略合作伙伴金隅集團，這讓WCBA聯賽建立起了四級贊助體系。不過，遺憾的是，由於一些變動，金隅集團沒能繼續贊助本賽季WCBA聯賽，這也讓WCBA聯賽的運營壓力增大。

　　而在這樣的背景下，WCBA聯賽在賽季開始前仍然宣佈要在數字化、賽事直播、球迷社區、運動裝備等多個方面完成升級，例如WCBA已經打造球迷社區網站，專門爲球迷提供WCBA聯賽資訊及比賽視頻直播。在賽季不能照常推進的情況下，這些舉措其實讓運營商速鷹體育的壓力頗大。

　　本賽季WCBA聯賽合作伙伴

　　據此前媒體報道，WCBA聯賽也曾考慮過賽會制、無外援、空場比賽的複賽計劃，但此舉缺少門票收入、贊助商曝光率降低，WCBA難以獲得更多商業回報，還要面臨各方協調等問題。如此看來，在如今這個時間節點，WCBA聯賽因爲疫情等客觀原因順水推舟宣佈聯賽取消，這也不失爲一種穩妥的應對方法，至少能夠減輕壓力，爲接下來的賽季蓄力。

　　WCBA聯賽價值受損未來運營仍是難題

　　在本賽季開賽前的發佈會上，中國籃球協會主席姚明對於WCBA聯賽提出了諸多期許，例如打造高質量品牌賽事；打造創新性商業運營系統；提升球迷、媒體、贊助商服務和體驗等等。

　　站在前一個賽季的基礎上，這些目標有跡可循。2018-19賽季，除了上述提到的商業開發成績外，WCBA聯賽都令人耳目一新，聯賽成爲了全球規模最大的女子籃球聯賽；通過對揭幕站、新年大戰、軍粵大戰、全明星賽、總決賽等重點賽事進行大力推廣，以及直播聯盟的轉播，聯賽的傳播影響力顯著提升；多名球員被WNBA球隊選中等等，這些都讓人看到了WCBA品牌重塑的效果。（相關閱讀：廣東女籃新王登基背後，WCBA聯賽品牌塑造效果初現）不過，本賽季複雜的內外部情況讓聯賽戛然而止，聯賽的傳播價值和商業價值因此大打折扣。

　　上賽季WCBA讓人看到了品牌重塑的效果

　　衆所周知，由於女子體育產業發展緩慢，女子聯賽的開發一直是世界性難題，WCBA亦是如此。業界也流傳着"女籃做成績，男籃做市場"的說法，即便是中國女籃在奧運會資格賽上取得振奮人心的成績，這也無法改變WCBA市場化程度不高、關注人羣不多、影響力不夠的頑疾，而這些問題也讓女籃聯賽的抗風險能力較弱，在疫情危機來臨後，女籃更易受到影響。

　　因此，WCBA的運營必然是需要長期堅持，從量變到質變的過程，這也需要更多管理機構、運營機構、合作機構、WCBA各俱樂部、球迷羣體乃至社會各界的廣泛支持。事物的發展雖然是曲折的，但也是前進的，這需要各方矢志不渝、砥礪前行，我們也希望2020-21賽季的女籃聯賽能夠重現2018-19賽季的高潮，向着"世界第一大女籃聯賽"的遠景目標繼續邁進。

　　注：本文圖片來自網絡