“姐姐們把週五變成了週日”。今天中午，《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）在芒果TV上線，雖然失去了微博熱搜的“指路”，但這並不影響網友聞風而動、既全民製作人之後再次化身“全民自來水”，在失去微博熱搜的第二天“手動”讓姐姐們刷屏。

三十而驪，青春歸位，30位30+的姐姐們挑戰年輕語境的“偶像團體”，本就是偶像選秀行至3.0時代的一次極致化嘗試。而當這些或是作品傍身的成熟演員、或是發過多張專輯的知名歌手、亦或是出身偶像團體的唱跳大將，選擇以“一切過往皆爲序章”的方式靚麗歸來，自然別有一番看點。

截至下午5點，平臺播放量達到4600萬，微博同名主話題閱讀量近35億，更重要的是網友們正在自發還給《姐姐》一份“專屬熱搜”：諸如“寧靜 我幾十年白乾了”、“海陸 上了年紀”、“白冰 離婚”、“黃曉明 端碗藝術”、“伊能靜 出道36年”、“丁當 分數”等先後上榜，更有網友保持了手動增加和更新的熱情。

值得一提的是，今日11:30之後，芒果超媒的股價漲幅明顯，截至收盤股價創歷史新高，最高58.07元，漲幅達到9.98%。資本不會說謊，《姐姐》無疑是優質內容對平臺巨大拉動力的又一代表性案例。

口碑層面《姐姐》同樣能打，豆瓣評分8.5分，五星、四星評價佔比達到85%左右，觀衆對節目的滿意度較高。有趣的是在整個節目中，我們能夠看到明顯的“全民製作人”的痕跡，日前網友熱議的“小明歷險記”等梗都在節目中得以實現，而這也再次加深了網友對《姐姐》的熱情。

如果說一開始觀衆還在對這個未播先火的節目存有一絲的不確定的話，今天上線的《姐姐》無疑交出了最亮眼的答卷。而在這背後，我們也應該思考的是，選秀3.0時代所需要的偶像團體究竟是什麼樣的？30+事業有成的姐姐們會如何定義“新女團”？作爲綜藝《姐姐》又憑什麼成爲市場的寵兒？

30+姐姐打造個性化女團，

偶像選秀撕開存量市場？

《姐姐》中預想的大型扯頭花現場並沒有上演，反而是充滿了“love and peace”。溫馨而知性的旁白、姐姐們之間大型敘和“表白”現場，《姐姐》的開局頗爲和諧，她們的女性魅力、靚麗個性、以及自信直接都讓人眼前一亮，而姐姐們迅速奉上的“金句”也成爲網友的歡樂源泉。

不過這些只是成團的序章。在第一期節目中，導演組就拋出了自己的“殺手鐧”，很顯然姐姐們知道的賽制是有初舞臺表演，並且都做了精心的準備，試圖挑戰自我的不在少數，但並不知道製作團以及現場打分機制的存在，無彩排、全開麥、以及自由決定出場順序的設定也讓難度升級，看點倍增。

“我以前我真的要發火的，我現在沒有了，因爲我簽了合約，我覺得好幼稚，我還是長大了反正”，直爽的寧靜也感慨道。而這份“長大”背後，其實是30+姐姐的獨特魅力：她們或是家庭美滿或是獨自生活，或是事業有成佳作傍身或是暫不如意，但時光和閱歷終究還是讓她們成爲當下最好的自己。

在這個偶像團秀風靡市場的當下，愛奇藝的《青春有你2》高調收官、騰訊視頻的《創造營2020》鏖戰正酣，少女們的青春活力和努力追夢感染了一大批觀衆，只是在市場和平臺爭相喊響的“定義新女團”的口號背後，市場似乎並沒能真正給到觀衆一個頗爲滿意的答案。30+姐姐的湧入便是那個有望撬動市場的變量。

或許真的和黃曉明掛在嘴邊的那句“這是加分項”一樣，從目前市場反饋來看，姐姐們的初舞臺多是讓網友大呼“驚豔”，當然這並不是全部。 相比姐姐們的“美好”，以杜華爲代表的製作團似乎承擔了更多的“爭議”，而這也將節目的初衷再次提上臺面：究竟要做一個怎樣的女團？

這也是杜華在評分過程中多次問自己的話。在觀衆熱議的必須有的熱搜話題“杜華 丁當評分”背後，雖然最終節目組爲杜華“她唱的太好了，放在團裏會影響團員的和諧，而且他沒有跳舞，當然給她低分了”的解釋打上了“僅代表杜華女士個人女團標準”的字樣，但這也是專業人士和市場觀衆進行的一次關於女團的討論。

很顯然， 和青春羣體打造流量和女團不同，《姐姐》需要面臨的是娛樂圈存量的再開發和再融合。30+的姐姐技能點過硬、美麗知性、自帶話題和流量，但也是一朵朵帶刺的玫瑰，如何將她們完全不同的性格、表演風格、擅長維度融合在一起纔是最大的考驗。這也是杜華給到一些姐姐們“低分”的原因。

不過，和杜華“雖然黃聖依也沒跳舞，但我覺得她（黃聖依）就是我心中女團的標準所以我要給她高分”這樣略微個人標準的評判引發爭議不同，黃曉明作爲成團的發起人，無論是“小明歷險記”的求生欲滿滿、還是在評分中始終強調保護姐姐們善意心態，都讓其圈粉無數。

笑傲輿論場和資本場，

《姐姐》爲何多維能打？

各大市場對於《姐姐》始終是偏愛的，“三十而驪”的點落在了女性多重身份進階但也最多紛擾的關鍵時刻，而在30+女明星身上投射的關於事業和生活的思考也往往能夠極大的引起觀衆的共鳴。這些也快速作用於輿論市場，轉化爲《姐姐》征戰舞臺留下的戰績。

除了網友“自制”的微博熱搜，抖音快手也迅速被《姐姐》俘獲。抖音上“姐姐來了”的話題以886萬的綜合熱度躋身熱點榜TOP10，“白冰 離婚”、“乘風破浪的姐姐開播”、“黃曉明 端水藝術家”、“藍盈瑩初舞臺排名第一”、“寧靜 那我這幾十年白乾了”也紛紛躋身TOP30；快手上“張萌錄節目是爲了找演員”、“白冰自曝已離婚”、“黃曉明希望姐姐們對自己好一點”等也先後登上熱榜TOP15，熱度可見一斑。

豆瓣、知乎、虎撲等同樣掀起了一陣“姐姐熱”。知乎上“如何評價綜藝《姐姐》第一期？”以4446萬的熱度成功登頂全站熱榜第一名，回答人數超過800人次；豆瓣上《姐姐》持續佔領實時熱門書影音榜第一名，近1.6萬人想看，小組登上熱門趨勢榜第一名，成員達25.6萬；虎撲上黃曉明連發30條微博爲姐姐們加油同樣榜上有名，熱度105萬。

笑傲輿論市場外，節目在資本市場的好感度以及播出後的提振也是非常顯著的。據不完全統計，節目拿下的品牌贊助達到13家，同爲芒果系的王牌綜N代《嚮往的生活4》拿到了14個品牌，《創造營2020》和《青春有你2》分別拿下了16個和22個廣告贊助，客觀來講，作爲創新綜藝《姐姐》的首發招商效果算是極好的，畢竟不排除其播出後再次吸引品牌主的可能。

目前看來這種“投資”顯然是極具前瞻性的，《姐姐》的開門紅對於芒果自身的提振也是非常顯著的。一方面，就是上文提及的股價上漲創歷史新高，另一方面則是優質內容對於平臺及其用戶羣體和會員羣體有着顯而易見的拉動效果。首先，百度指數顯示，今日12時芒果TV搜索量達6825，僅次於騰訊視頻，較11時漲幅達到5072，超過優愛騰三家，而這顯然是姐姐帶來的提振。

其次， 一直以來芒果TV以小而美的特色劇綜俘獲了大量的女性受衆，百度指數顯示，如《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》中男女用戶TGI比例基本爲1:3，《明星大偵探》也基本達到了1:2，但是在《姐姐》中，男性用戶佔比52.3%、女性用戶47.6%，TGI分別爲103.32和96.6，差距明顯減小，換言之這檔節目或將助力芒果TV實現受衆羣體的再拓展，實現平臺的用戶破圈。

其實在《姐姐》的多維“能打”背後，也在於這一節目本身實現了市場熱度的雙向加成。近年來市場對於30+女性的關注居高不下，站在事業和家庭關鍵期的她們如何更進一步尋找自己的市場定位尤其重要，而節目裏我們也看到諸如白冰、丁當這樣面臨大衆市場影響力減弱、尋求新認知新曝光的姐姐，《姐姐》顯然就是那個舞臺。

當然批量而來的偶像選秀市場也面臨同質化、練習生數量和質量上的雙重限制等問題，而相比青春可愛的女性形象，30+的姐姐們或知性或霸氣或優雅或酷帥，這些多維的女性形象、或者說是範本，對市場觀衆也有着更強烈的吸引力，尤其是對29歲以下羣體而言，更是他們最爲憧憬的對象。 市場層面，《姐姐》的殺入也是一劑強刺激性的強心針，喚醒觀衆熱情的同時倒逼行業更進一步。

或許姐姐系女團的這條路仍在探索，甚至還會在接下來引發更多的爭議和思考，不過可以肯定的是， 《姐姐》已然成功邁出了第一步。而接下來，姐姐們還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。

相關文章