賽立信通信研究部 追趕太陽 來源：《通信競爭》2020年第2期

在每一次被某麗熱巴，某箭少女101，和我喜歡唱跳、rap、籃球等事件佔領流量話題，賺足眼球時。多少人都想象能有一天可以代替他們。就連才女張愛玲也寫下“出名要趁早啊”。直播，可以說是當今最流行的表達方式。高速發展的網絡可謂是厥功至偉，帶動了直播行業蓬勃發展。

1.0，從語音到秀場轉變

縱觀我國網絡直播的發展歷程，起關鍵推動作用的是一款叫“魔獸世界”的網遊，因爲玩家要上工會，一起做任務，所以需要一款多人在線的語音交流平臺。得益於QQ語音半路出家帶來音質差和網絡不流暢的用戶體驗，YY語音平臺憑藉術業有專攻C位出道，陸續推出專業的高品質娛樂房間，積累了大量用戶，形成網絡直播的雛形。

秀場直播的火熱，讓網絡直播的繼承和完善有了一個後起之秀。秀場直播在某種程度上是觀衆花錢買表演的形式搬進互聯網，觀衆可以通過贈送禮物的方式來要求主播表演節目，讓自己獲得滿足感。在之後幾年時間裏秀場直播遍地開花，其中以六間房爲主的秀場直播平臺成爲直播界的扛把子，而憑遊戲語音業務起家的YY，靠着自身的遊戲語音流量，也發展起了秀場直播。

2.0，國內電競行業爆發暗藏互聯網直播新契機

隨着“英雄聯盟”遊戲在世界的火熱，且中國玩家蟬聯了世界冠軍，導致了大量平民玩家通過模仿，學習職業玩家的技術，躍躍欲試電競這個職業。此時，網絡遊戲直播成了最簡單直接的實時性的直播，也讓主播和玩家之間有了更多的交流和互動。有見於此YY率先推出了視頻遊戲直播插件，之後開始與主播簽約。

2014年1月1日ACFUN也投資成立鬥魚TV。2014年1月20日，杭州邊鋒網絡技術有限公司成立戰旗TV。2014年11月24日，YY正式將旗下的直播業務分爲主打娛樂直播的YYlive與主打遊戲直播的虎牙TV。2015年9月由王思聰等多人投資成立的熊貓TV開始內測，一時間風光無量。

3.0，智能手機促使掌中直播到來

隨着智能手機普及，4G和wifi的大面積覆蓋，越來越多人開始用手機看直播，主播也習慣隨時隨地進行直播。直播平臺在用戶方面將娛樂直播的範圍做到最大化與垂直化，除了傳統的歌舞才藝類直播，還有汽車、財經等內容，使得用戶受衆面更廣。在內容方面則引入大量明星帶動直播，依靠明星效應吸引粉絲的關注。更多“網紅”逐漸被大家所熟悉，還處於觀望狀態的企業和社會各界人士也紛紛試水直播。

4.0，2020年直播羣雄並起

隨着直播行業的井噴發展，越來越多資金、技術、人才湧入到行業中來，一時間風頭更甚，但是當這一股熱度退去之後，內容纔是發展的初心與創作的默契。除了能夠迅速變現的電商直播和公益性的教育直播，以b站主打的二次元直播、體育運動類直播、傳統的遊戲直播已經趨於穩定，直播內容越來越細分化。

2020年由於疫情的原因，互聯網直播更加風生水起，購物、教育、醫療、農業，等行業，迎來各種雲復工，雲復產，以保障社會得以基本運行。其中，疫情所提倡的減少外出，減少聚餐，讓許多公司開啓新的業務方式——網購直播，最爲多人熟知除了成名已久的李佳琪和薇婭，前錘子手機CEO羅老師也玩起了網絡直播，上演一出網絡直播賣貨還債的勵志故事。

對於一般企業，其實在疫情期間，很多企業創始人與高管開始走上了網紅帶貨的道路，攜程董事長梁建章、復星國際董事長郭廣昌、紅蜻蜓董事長錢金波、銀泰商業CEO陳曉東、七匹狼CEO李淑君也都直播間裏花式帶貨。實際上，變身“網紅”直播帶貨的地方官員和企業老闆也不在少數，海南、河南、浙江、湖北多個市縣的一把手和各部門官員都紛紛化身“最強直播推銷員”，在電商平臺推銷自家當地的農產品。

對於餐飲，衆所周知是這次疫情受害最嚴重的行業之一，很多飲食店通過大廚直播製作菜式，從而把消費者引流到自身購物平臺，購買他們的菜式，然後通過快遞運輸商品到顧客門口。這種足不出戶就能享受到美食的餐飲模式，目前也是火熱朝天。

對於教育，疫情期間線下補習班紛紛關閉，學校也暫停教學，在線教育直播成爲了知識傳播的主流方式，爲了響應教育部“停課不停學”的號召，老師們通通化身成網絡主播，用一根網線，一塊屏幕，繼續教書育人。有見及此，各省教育局也利用互聯網和三大通信運營商構建在線教育平臺推動遠程教育，既保障了全體師生安全，又保障了學習進度的推進。

個別地方教育局組織、推送海量學習資源，開設“市民微信學堂”“直播課堂”，爲市民提供生活休閒、運動健身、藝術修養和親子關係等視頻課程，讓不少市民在居家隔離期間，變成了“家庭醫生”“歌唱家”“廚神”“花藝師”“運動健將”“環保達人”，並號召市民自主創作，鼓勵學員分享自己的學習作品，傳遞樂觀精神與必勝信心。

民間教育培訓機構則是早已藉助互聯網渠道，開展各種不同程度的線上培訓課程。學生在足不出戶的條件下，享受組織者爲學生網羅天下名師的服務。當突破地域限制後，再加上有名師可供選擇的加持，線上教學質量更高。

對於醫療，因信息不對稱導致網絡上很多失實的報道，從而造成了輿論被動局面，讓醫患關係惡化，政府公信力有所削弱。但是本着懸壺濟世，醫者救人的初心，不少醫生利用網絡直播平臺，開始了他們的首播之旅，在鏡頭面前，盡己所長地爲網民們及時科普防疫知識。用自己的醫學所長爲防疫期間的人們帶來信心。

疫情網紅——上海市新冠肺炎臨牀救治專家組組長張文宏，聯手上海醫學院副院長吳凡上線B站直播，教授“新冠肺炎防控第一課”，1個多小時的直播課程，人氣峯值近70萬，彈幕數近4.5萬。不僅如此，運營商聯合央媒對火神山與雷神山隔離醫院的建設施工現場開通了5G直播，請來了數以千萬計的免費“監理”。在廣大網友“無情”的24小時監督下，彈幕四飛，網友共同見證着與疫情賽跑的中國速度，記載着這一中國建築史上最特別的一次經歷，終火神山和雷神山在衆目睽睽之下“營業”和“落幕”。隨着名醫直播答疑和隔離醫院的直播建設，醫患關係和政府公信力也及時的挽回了不少失去的分數。

5.0，5G網絡帶動直播高速發展

突如其來的疫情讓直播逐漸被大衆所熟悉瞭解，誠然，直播是互聯浪潮下的一個衍生物，未來的走向始終要依託於無線網絡的發展和政策的扶持。

傳統的網絡直播因爲考慮到流量用量，網絡覆蓋信號不穩定，帶寬不夠等問題，網絡直播還是比較依賴室內無線WiFi，以室內直播爲主。但是隨着5G的到來，針對4G的不足所帶來的技術性完善，使得傳輸具有低延時和高帶寬，未來只要連上攝像頭，人們便能隨時隨地進行直播，這樣勢必帶動更多人進行首播，讓直播滲透到各行各業。同時，技術的進步也可以讓主播擺脫對演播場地的困擾和WiFi的依賴。走出室內，直播的場景和內容更加多元化，跨領域合作的直播節目將成爲未來一大趨勢。

5G 爲多種場景下的直播提供了技術和現實的支持，這將推動直播與體育、教育、新聞、電商、醫療等領域的深度融合，並形成新的直播生態模式。另外，5G技術的應用能推動4K、8K高清視頻的發展。在5G技術的加持下，VR設備的觀影效果會更上一層樓，變相促進了VR設備的發展和普及。

直播的發展不再是一個人的事情，已經成爲一個社會現象。有見及此，廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》，從五個方面提出16條政策措施，大力發展直播電商與創新商業新模式，推動廣州市經濟高質量發展，助力廣州加快推進國際商貿中心建設。

預計到2022年，廣州推進實施“個十百千萬”工程：構建1批直播電商產業集聚區、扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌、培訓10000名帶貨達人，將廣州打造成爲全國著名的直播電商之都。同時，今年的第127屆中國進出口商品交易會（簡稱廣交會），會用一種全新的方式舉行——網上舉辦，打造爲期10天24小時全天候線上外貿平臺，與之前出臺的政策相得益彰。

因直播所帶來的蝴蝶效應旋風正席捲着各行各業，甚至地方政府，而5G網絡的高速發展正是這一幕後推手之一。是5G網絡帶動直播的高速發展？還是5G網絡帶動整個社會的高速發展？讓我們一起拭目以待。