已經過去的雙11、雙12，各大電商平臺在不斷刷新更高記錄的同時，也讓消費者得到了實惠。

今年的雙11和雙12，“百億補貼”成爲一個關鍵詞，12月11日，雙十二前一天，淘寶首頁聚划算也上線了“百億補貼”板塊，這就意味着，繼拼多多、京東“百億補貼”之後，阿里方面也加入了“百億補貼”大戰。

實事求是來說，電商的百億補貼還是比較靠譜的，無論是淘寶、天貓時代，還是京東時代，包括現在的拼多多時代，任何一個電商平臺，想要圈佔更大的市場，對用戶進行補貼是非常正常的行爲。

我們來看一組數據，拼多多（NASDAQ：PDD）發佈的2019年第三季度財報顯示：截至2019年9月30日，平臺年活躍買家數達5.363億，較去年同期淨增1.508億，較上一季度勁增5310萬，創上市以來最大單季增長。第三季度，拼多多平臺經營虧損爲27.92億元，較去年同期的12.695億元有所擴大。

同時，財報當中還特意說明，爲滿足平臺用戶日益旺盛的需求，拼多多不斷加大對於優質商品的補貼力度。三季度，平臺用於銷售與市場推廣費用爲69.088億元，較去年同期的32.296億元同比增長114%，較上季度的61.037億元增加8.051億元。

也就是說，短短3個月，拼多多就補貼了將近70個億出去，這其中，絕大部分是對優質商品的補貼，所以，用戶才能夠享受到低價優質的服務。

甚至包括蘋果手機、品牌汽車這樣的大品牌，拼多多的補貼力度更是兇猛，只爲了拉動更多的新用戶活躍和激活老用戶。

對於拼多多來說，“百億補貼”是爲了提升用戶粘性，而對於阿里和京東來說，“百億補貼”更多的是爲了爭奪下沉市場的用戶，“百億補貼”已經成了電商巨頭們競爭的標配利器了。

任何一個新的電商平臺起來的時候，不補貼用戶肯定是完成不了業績的。當然，有了“百億補貼”，最高興最爽的當然是用戶了。