若不是恶意竞拍，李国庆或许靠几次午餐拍卖就能实现“成为中国富人里面的100人”的小目标了。

1987年，崔健收到北大学生会邀请，希望能到学校做一场演出。

牵头的是大三学生李国庆。

为了嗨爆燕园，李国庆力排众议，“斥巨资”从校外租了套音响，还请崔健吃了顿包子。

“哥们儿今天得卖力啊！”崔健如遇知音，一晚上把自己能唱的歌唱了个遍。

33年后，李国庆依旧“不羁”，他将自己的直播首秀献给了淘宝；而暌违已久的“中国摇滚之父”崔健，则选择了大强子的京东。

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若不是因恰逢干扰“蒋某”事件传播被要求整改，话题 #李国庆拍卖自己一小时# 可能已经登顶微博热搜了。

6月11日，李国庆在个人微博宣布，将进行淘宝直播首秀。同时，将拍卖一小时午餐时间，起拍价为1000元。

截止6月12日中午12点，价格已飙升至266万元。

虽然距离“股神”巴菲特的午餐价值还差点意思，但这个价格已经非常可观。

苹果首席执行官库克的“一小时咖啡”，只拍出了61万美元（约合人民币432万元），而巨人网络创始人史玉柱的3小时也只拍了213万元。

预告片中，李国庆表示，竞拍成功者可以和他交个朋友，聊聊读书感悟、创业故事和人生经验。

然而，魔幻的一幕出现了。没过几个小时，拍卖价竟超过了10亿元。果然，李国庆称“比罗永浩号召力强”，不是在吹牛B。

事后，李国庆紧急回应，说有用户恶意抬价，将重新拍卖。

去年2月，李国庆发表公开信，“愉快出走”当当。不到两个月，他便进入知识付费行业，创办了“早晚读书”。“短则三年，慢则五年，做的利润和市值超过当当，这是我的一个小目标。”李国庆激动地表示。

然而，今年4月26日，李国庆却以一种出人意料的方式重回当当。当天，他亲自率人上门“抢公章”，并贴出《告当当网全体员工书》欲夺回当当管理权。

“抢章大戏”扑朔迷离。

当当网副总裁阚敏向媒体透露，李国庆从2020年开始要求当当网进行分红，同时还多次向公司借钱，数额在几千万元，这些要求俞渝均没有同意。

《中国经营报》向李国庆方面求证，资金需求的背后是否与早晚读书经营情况有关，对方并未予以回应。

不过，对于李国庆来说，去年才杀入知识付费，已经是后知后觉。早晚读书之前，得到、喜马拉雅、樊登读书会等布局已久，想要“虎口夺食”委实不易

其实，李国庆并非早晚读书的实控人，持股比例仅为1%。不过，他对早晚读书的宣传却非常“给力”。

02

电商圈充满口水战。

在与俞渝撕破脸之前，李国庆的微博简介是：我口无遮拦，多有得罪，请海涵。

被他Q到的企业家，刘强东的名字绝对能冲进前三。

1992年9月，从北大社会学系毕业5年的李国庆，在图书出版领域已经耕耘了3年。

彼时，刘强东背着一床被罩和76个鸡蛋，只身一人从宿迁来到中国人民大学。巧的是，他选择了和李国庆一样的专业。

在北大才子的加持下，李国庆顺风顺水，创办北京科文经贸总公司，迅速挖到第一桶金。后来，他去美国认识了“华尔街女精英”俞渝，两人一见钟情。

刘强东靠编程赚钱后，花20万盘下学校附近一个餐厅。只不过，“餐饮连锁店”的梦没有实现，倒先亏了20多万。大学毕业，在一家外企“取经”两年后，刘强东拿着1.2万元积蓄回到中关村，租了一个4平米的小柜台，卖光碟、刻录机。这一年，龚晓京从人大社会学系硕士毕业。

柜台名叫“京东多媒体”，京取自龚晓京的京，东取自刘强东的东。京东逐渐浮出水面，

1999年11月，李国庆、俞渝效仿亚马逊卖书的办法，一起创办了当当网。不到半年时间，俞渝就利用自己在美国的人脉，拉来800万美元融资。夫妻俩同仇敌忾，当当成了当时“最大的中文网上书城”。

03年非典肆虐，中关村电脑卖场集体关门，刘强东开始考虑做电商。也是这一年，淘宝诞生了。

而此时的当当，已经实现盈亏平衡，独占网络图书零售市场40%份额。亚马逊的贝索斯看上当当，10亿美元收购价打动了俞渝，却没能打动李国庆。李国庆信心满满：“再给我三四年的时间，当当能翻一番。”

李国庆没有夸海口。2010年，当当在纽交所上市。当天，股价从16美元涨到29美元，市值达到了23亿美元，当当也成为中国在美上市的B2C电商第一股。

有意思的是，交易当天，李国庆还邀请了自己的初恋女友。刘强东酸了：“如果有一天京东上市了，我更应该邀请初恋女友来庆功。”

还没等到上市，口水战先来了。

2010年11月，京东上线京东图书，想要在图书市场分一杯羹，并打出了“三年内不赚毛利、五年内不赚净利”的口号。

李国庆听了很生气。在一次2000人的大会上，李国庆口吐芬芳，直指大强子“傻大黑粗”。2012年初，李再次Q刘：“京东手上的钱只能烧到8月，最多烧到10月。”

30多岁的刘强东自然咽不下这口气，他回怼N个感叹号：“我只喜欢用合法的市场化公开竞争手段去打败对手！从不会放冷箭！”并设下赌局：“如果京东账户低于60亿现金，个人向‘爱心衣橱’捐1000万，否则造谣者捐500万！”

“李大嘴”没有像后来的“董小姐”一样接招，但也没有停止和刘强东的嘴仗。一年后，李国庆在泉州鞋服电商峰会上揭老底呛刘。

期间，京东亏钱卖图书，当当亏钱卖电子产品，两人打起了价格战。

可是，当当金库再大，也抵不住这么“烧钱”，再加上李国庆想绝对掌控当当，不接受外来资本，京东又陆续完成七八轮融资。不到两年，当当股价跌了30%。

2014年，pony马有意入股当当，希望占股33%，但李国庆只愿意给25%。转头，小马哥就入股了京东。

这一年，京东赴美上市，大强子梦想成真。

也是这一年，李国庆多次与杰克马促膝长谈，海阔天空地聊，一直聊到阿里上市，并大赞：“后阿里时代，这是野蛮时代的结束，也将是一个新时代的开始！”

03

2014年末，刘强东出席北大光华新年论坛时说：“李国庆在微博说我坏话最多了，但我对李国庆从来没有讨厌过，我喜欢跟他喝酒，跟他聊天。”

画风一变，相杀成相爱。

此时，当当已经被京东远远甩在身后。当当2015年第三季度总营收为23.7亿元，而同期的京东总营收为441亿元，二者差了近20倍。

2015年国庆节，刘强东与章泽天在澳大利亚举行婚礼。李国庆微博祝福：“奶茶妹美貌与才干，我本该嫉妒，可看刘强东为她学英语，瘦身36斤，可谓洗心革面。他们结良缘，有资本得瑟，我祝愿他们。”

紧接着，一个月后，两人在四川绵阳聚会，旁边还有聚美优品的陈欧，三人勾肩搭背，喝得酣畅淋漓。

2016年初，李国庆把1.6万平米的当当网全国客服中心，落户到刘强东老家江苏宿迁。还不忘夸一番：“电商已经成为宿迁政府一把手工程！刘强东对家乡的热爱化作助推力！”

这一年，李国庆和俞渝结婚20周年，当当网正式从美股退市，市值不足上市时的四分之一。刘强东夫妇则以521.1亿元身家，位列《新财富500富人榜》第11名。

两年后，李国庆收到一封逼宫信，晚上他给俞渝发微信，“我们分居吧。”刘强东也不好过，明州事件被炒地沸沸扬扬。

不甘寂寞的李国庆力挺大强子。当当也和李国庆撇清关系：“李国庆已经不再是当当网的决策层，请不要再使用当当网的logo。”

夫妻内战浮出水面。

有江湖，就有恩怨情仇。《鹿鼎记》中，韦小宝有个混官场和江湖的妙法，“花花轿子人抬人”，互相给面子。

李国庆也不总是“毒舌”，在微博上写东西，他也得喝点酒，才能冲破各种束缚。

如今，刘强东接连卸任关联公司高管，媒体评论为京东看起来正在“去刘强东化”。李国庆高调“夺公章”、“卖自己”，依旧活跃。

三十多年前，李国庆从北大毕业，那时候他给自己定了个目标：要做影响中国的100人。 5年后，他选择从商并调整目标：要成为中国富人里面的100人。

后来，三次创业，成立早晚读书，“利润和市值超过当当”又成了他的小目标。

今天，若不是有人恶意竞拍，李国庆或许靠几次午餐拍卖，就能实现小目标了。

你怎样看待这次“午餐拍卖”事件？评论中见。