“新可乐”配方几乎毁了可口可乐 1985年，可口可乐公司决定重新调整汽水配方，以赶上主要竞争对手百事可乐。他们称这是“新可乐”，声称它改善了原可乐的味道。还花了数百万美元为新产品做广告，公司的主管们从来没有预料到接下来会发生什么。几乎所有人都想要回经典可口可乐。这也引起了一点恐慌。人们从杂货店的货架上囤积可口可乐。因此，可口可乐公司CEO不得不在电视上露面，向所有人道歉。

史蒂文·萨森 1973年开始在柯达工作，想出了一种原始形式的数码相机。1975年向柯达高管们展示了自己的发明。因为那是在内存卡出现之前的年代，显示图片质量非常差。柯达公司认为，对于这样一张低质量的照片来说，人们永远不会想要看。萨森离开了柯达，并在1989年与罗伯特·希尔斯合作制造了第一台单反相机。富士和尼康成为第一家销售数码相机的公司，而柯达错过了机会，损失数百万美元的销售额。

Schlitz啤酒厂于1848年由德国移民创办，被认为上最美味的啤酒之一。在20世纪40年代和50年代，Schlitz和百威在争夺美国啤酒市场的头把交椅。20世纪60年代初，决定减少了麦芽的数量，用玉米糖浆代替，用啤酒花球代替新鲜的啤酒花。起初的计划成功了，在短时间内卖出更多的Schlitz啤酒。然而消费者品尝到啤酒完全不同于以前，拒绝购买，这使声誉受到了永久性的损害，再也不是啤酒销量第一的品牌。

在过去的100多年里，福特公司一直与费尔斯通签订合同，只给他们的汽车安装费尔斯通轮胎。这两家公司关系非常密切，甚至费尔斯通和福特的一些继承人也结婚了。从1992年到2000年，福特探索者发生了20起严重事故，这都是因为费尔斯通轮胎的胎面会脱落，福特召回了所有的探险者来移除费尔斯通轮胎，两家公司的CEO不得不出庭为这些人的死亡负责。

在90年代，Excite是一个领先的搜索引擎网站。1999年，拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立了谷歌公司，并推出了自己的搜索引擎。但佩奇和布林愿意以100万美元的价格出售Google.com及其有价值的搜索算法。然而Excite的首席执行官乔治贝尔对的搜索统治地位很有信心，试图说服把价格降至75万美元，最终放弃了这笔交易。2004年谷歌上市，如今谷歌价值约为7530亿美元。

1994年，Snapple是市场上最热门的饮料之一。人们不再喝苏打水，而是开始喝果汁和茶。贵格决定以10亿美元的价格收购Snapple，因为坚信这饮料品牌只会继续涨价。贵格公司在1983年收购了佳得乐，运用巧妙的营销手段，变得非常受欢迎。贵格公司过于自信地认为，对斯奈普做同样的事情。不幸的是，当时市场上已经有很多类似的饮料，根本就没有足够的需求。

泛美航空公司成立于1927年，是第一家飞往古巴的国际航班。在20世纪30年代，它成为了历史上最具标志性的航空公司之一。以雇佣漂亮的空姐、舒适的服务而闻名。到20世纪50年代，是唯一定期飞越大西洋和太平洋的航空公司。不幸的是遭遇了一连串的问题，1973年的能源危机增加了燃料的成本，1978年政府解除航空业的管制，导致了更多的竞争。1985年罢工，迫使把太平洋航线卖给联合航空公司。1986年和1988年分别发生了两起恐怖分子劫机事件