首席观点：2020上半年仅剩一个月，然而剧综市场爆款之相作品多，但真正的爆款少，在春夏之交，湖南与浙江两大王牌卫视相继召开招商会，也让剧综竞争下半场情况浮出水面，“主旋律”、“现实题材”、“都市情感”，“直播”，“美食”，“喜剧人”，成卫视六大关键词。

作者 | 一枝春编辑 | 普天下

从北京春交会、湖南卫视招商会到近日浙江卫视招商会，下半年的剧综情况基本尘埃落定。

从上半年剧集市场来看，爆款之相的作品很多，如《安家》、《完美关系》、《清平乐》、《下一站是幸福》、《猎狐》等，但与2019年的爆款作品《都挺好》、《亲爱的，热爱的》、《陈情令》相比，上半年的热门剧集在口碑或者收视方面缺乏后劲。

从上半年综艺市场来看，上半年整体情况为综N代霸屏，新综艺不仅数量少，而且收视也难以超越有一定粉丝基础的综N代，唯一一档打破综艺疲软状况的节目是还未播出的《乘风破浪的姐姐》。

透过湖南卫视与浙江卫视两大剧综王者的招商，我们可以窥见剧综市场下半年的状况。

在剧集方面，浙江卫视展示剧集11部，湖南卫视14部，其中，主旋律、现实题材、都市情感三大题材将成为下半年的关键词；在综艺方面，浙江卫视展示20部，湖南卫视展示16部，从中可以看出，综N代换血，喜剧、美食、直播成新综艺关键词。

主旋律、现实题材、都市情感

谁将是下半年爆款预定？

事实上，与去年热门剧集相比，在题材方面，今年的剧集市场依然是“老生常谈”，从湖南卫视、浙江卫视春夏招商会不难看出，主旋律、现实题材、都市情感是下半年卫视剧集的关键词，但细分来看，下半年剧集看点未必比上半年差，比去年热度低。

主旋律题材依然是2020年下半年的重中之重。今年北京春交会所发布的《中国电视/网络剧产业报告2020》中就指出，从2018年至2022年，每年都有重要的时代节点，主旋律题材短时间内依然是重点推介、播出的对象。

主旋律是一个非常大的范畴，从去年广电总局推出的80余部优秀剧集内容来看，年代、政治、反腐、刑侦、军旅类都属于这个大范畴下，从这个角度看，卫视今年掀起了一股正能量风，具体细分，除了前几类细分题材外，主旋律题材下也涌现出了部分新内容，如国安题材《暴风眼》，众多主旋律题材与悬疑题材内容相结合，也与往年同类题材有所区别，如公安题材《三叉戟》、年代剧《瞄准》等。

但今年主旋律题材最大的看点与不同，是演员阵容。

一方面，老戏骨出山，演技派加持，口碑有保证。陈建斌与董勇等人主演的《三叉戟》、靳东与闫妮主演的政治题材《人民的财产》、刘涛与王雷主演的反贪题材《拼图》将在浙江卫视播出，而于和伟、韩雪主演的《人民的正义》，则在湖南卫视播出，此外黄晓明主演的当代农村题材《湘西纪事》也会在下半年登场湖南卫视。

去年，国庆档前后便涌出了一批主旋律题材的剧集，而且出现大批流量小生的面孔，流量+主旋律效果如何，观众在今年下半年便可以检验，如李易峰主演的年代剧《隐秘而伟大》、杨洋的《特战荣耀》、孙怡主演的《你好，检察官》等。

许多大公司也看好主旋律题材的剧集，《三叉戟》背后的出品方除了天马映像外，还包括完美影视、慈文传媒、幸福蓝海这些大公司，此外主旋律题材出品公司行列还有耀客传媒、嘉行传媒等。

近年来，主旋律题材是时代趋势，现实题材则容易孵化爆款，浙江卫视的好剧分享环节，可以说是贯彻了这一特点，除了主旋律题材外，《大江大河2》、《小舍得》、《落花时节》、《平凡的荣耀》四部现实题材剧也是观众重点关注对象。

一方面，作为现实题材爆款续集，《大江大河2》、《小舍得》的观众期待值较高；另一方面，流量加入现实题材的队伍，《落花时节》作为阿耐与正午阳光合作的的第六部作品，其中加入了张艺兴，而作为豆瓣评分9.3分《未生》的翻拍剧《平凡的荣耀》，则邀请了白敬亭，流量+现实题材，是否能像流量+主旋律产生收视火花，有待验证。

古装题材则有“退隐”趋势。浙江卫视剧集片单上没有古装剧集，湖南卫视片单上，则仅有《青青子衿》与《哪吒降妖记》两部，此前流传的《有翡》、《青簪行》并未出现，而另外两部热度较高的都市情感剧《余生请多指教》与《掌中之物》也消失不见。

对比之下，浙江卫视押中爆款的能力或许比湖南卫视强，浙江卫视不仅内容主流，其剧集背后的正午、耀客、柠萌影视也都是出品爆款的常客。而湖南卫视除了主旋律题材储备外，更多的是都市情感剧，但阵容包含刘诗诗、朱一龙、刘涛、关晓彤、李庚希、蒋欣等，既有流量大花、中生代女演员，也有新生代演员，在她经济崛起的情况下，实力也不容小觑。

美食、直播、网红

卫视综艺下半场有哪些新意？

从招商会分享情况来看，湖南与浙江两大卫视的综艺主要分为“综N代”与“新综艺”两个部分。

湖南卫视综N代有《舞蹈风暴》第二季、《嗨唱转起来》第二季、《向往的生活》与《中餐厅》4档，其中《中餐厅》将在国内选取录制地点，打造“移动的中餐厅”，与之前国外录制形式不同，也是抗下湖南卫视综艺收视的热门综艺选手。

浙江卫视的综N代主要为《奔跑吧4》、《2020中国好声音》、《青春环游记2》、《我就是演员3》、《漫游记2》5档节目，其中《奔跑4》成员大换血，除了李晨、郑恺、杨颖为曾经的常驻MC外，还加入了蔡徐坤、沙溢与郭麒麟，这样的大换血现象也存在在《青春环游记2》。

综艺竞争的上半年，综N代都显示了长效的生命力，而 从《乘风破浪的姐姐》热度能看出，网友对新综艺的期待值也很高。小官统计了两大卫视下半年综艺内容发现，“网红”、“直播”等新元素出现了卫视新综艺行列。

2020年，直播+显示了自己“抗打”能力，其中电商直播更是催生线上经济的爆发，直播已经成为时代的一种象征，主播成了趋之若鹜的职业。卫视综艺也嗅到了这方面的爆点，将直播引入综艺，浙江卫视《星动直播间》、《直播之城》均以“直播”为主题，集齐明星、主播、网红一起挖掘直播的综艺爆点；湖南卫视则引入了6档大直播晚会，如《双十一嗨爆夜》、《双十二购物盛典》、《出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播》、《618全球惊喜夜》等。

直播与综艺的结合，也可以升级广告植入的方式，对于卫视招商来说，也是一种利好。

对比两大卫视综艺新类型，可以看出“美食”、“喜剧”类综艺热度回升。

浙江卫视一口气推出了《高速厨房》、《吃货朋友圈》、《美味夜行侠》、《摘星记》4档美食节目，从明星厨房、朋友圈、夜宵三个维度拍摄；湖南卫视则推出了《鲜厨100》。如今，美食节目的种类更加丰富，但是否能超越《拜托了，冰箱》与《中餐厅》，则需打下一个问号。

喜剧类综艺扎堆出现。湖南卫视与浙江卫视都有喜剧新综艺的出现，分别为《喜剧不谢幕》与《后浪可畏》，前者为喜剧真人秀，后者则为喜剧新人的养成。目前，湖南卫视就有一档在播喜剧综艺《笑起来真好看》，导师为李诞、沈腾与谢娜三人，但节目高开低走，开播一周收视破2，超越同期综艺排名第一，但目前已经被《向往的生活》赶超，豆瓣口碑也跌落至3.4分，喜剧综艺越来越多，但爆款“难产”。

此外，下半年的综艺中还有音乐、旅行、音乐+旅行、配音、游戏、运动、亲子、社交类等快慢相结合的综艺，相较于去年，节目类型或许大同小异，但经过疫情的席卷，综艺中会出现更多有关短视频、直播、Vlog等相关的概念，在玩法上有所升级。

整体来看，除了直播综艺较为先锋外，美食与喜剧综艺的吸引力并不强。

从50亿到20亿

卫视招商如何回春？

随着长视频、短视频、电商对广告市场的侵袭，卫视招商越来越难，据相关媒体报道，2018年湖南卫视招商超50亿，而去年黄金时段的招商金额仅为2018年的四分之一。作为收视大户的湖南卫视尚且如此，更不必提其它卫视。

从去年剧集市场来看，网台联播剧集更容易出爆款，其中浙江卫视押中爆款的能力较强，如押中《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》、《都挺好》三部爆款。今年围绕主旋律与现实题材的片单依然被看好，但浙江卫视的招商困境未必因此而解决，去年《追我吧》造成高以翔去世的阴影在观众心中犹存，部分网友关于“拒绝浙江卫视”的呼声依然很大，因此，从口碑来看，浙江卫视招商有一定难度。

从综艺市场来看，在云合数据2019综艺网播表现分析中，电视综艺生命力很强，在正片有效播放top30中，前四名均为电视综艺。但近年卫视过于依赖综N代，上新综艺数量有所减少，再加上综艺同质化现象严重，如今也面临延长综N代生命力，寻找下一个爆款的瓶颈，只有打破瓶颈，不断出新，卫视招商状况才能有所回升。

而从综艺与直播计划中可以看出，卫视将招商回春之法寄托在与直播、短视频、电商的结合上。一方面，将直播引入综艺当中，利用优质主播为自身注入资金活力；将节目与短视频平台形成深度互动，借助短视频之势，这对资本玩家来说，也是一种吸引，如亲子教育综艺《父子对对碰》；另一方面，将电商直播节日晚会搬上小荧幕，618、双十一、双十二等晚会正在下半场等着观众，电商直播风口下，品牌难免不为此动心。

爆款剧集归属哪家，直播+能否救“视”，我们拭目以待。