十月来临，对于很大部分人来说，这是一个可以好好放松休闲的长假。但对于很多电商商家来说，这却是一个糟心的信号，因为双十一临近，他们很有可能将要面临电商平台“二选一”的抉择。

10月1日晚间，知名零食品牌三只松鼠发布了一则声明，指名道姓电商新贵“拼多多”，称未在拼多多开设官方旗舰店，而且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

对此，拼多多方面回应称，早在2017年，三只松鼠就已经以官方旗舰店的方式正式入驻拼多多了，并且还多次联合平台推出过定制化促销活动。

毫无疑问，三只松鼠声明的背后正是藏着“二选一”的影子。所谓“二选一”，就是某电商平台要求商家仅在自家平台进行销售，下架其他平台店铺，否则将会遭到“权限降级”、“搜索优先级下降”、“限流”甚至被迫关店等处罚。

今年“6·18”，小家电一线品牌格兰仕就是一个很好的例子。由于入驻拼多多，格兰仕在某猫平台上的搜索出现异常，导致格兰仕在“6·18”活动期间，整体销量下滑十分严重，最高降幅达到了89%，这也直接导致了备好的20万货物砸自己手上。

事实上，相比于传统电商平台的“高成本、高消费”，拼多多的商家运营成本更低，消费价格更亲民，因此吸引到了一大批的拥趸，这也导致今年的“二选一”斗争矛头直指拼多多。

说到底，电商商家在何处开店本就要自由选择的权利，国家今年年初颁布的《电商法》也已明文规定，禁止二选一。然而某些平台在面对强力竞争对手的时候，不想着如何创新发展，提升用户体验和忠诚度，却依旧“我行我素”。

“二选一”的本质其实是一种“零和博弈”，在这种“不是你死，就是我活”的竞争手段下，最终受害的还是商家和消费者。

对于消费者来说，传统电商平台的运营成本不断增加，商家想要继续存活下去，必然会将成本转移到价格上，最终遭殃的还是消费者的钱包袋子。

这种“垄断”的手法获得的利益是一时的，随着商家和消费者向更优秀的平台转移，这种垄断终将成为空壳，就如同当年的“冷战体系”被时代所抛弃一样，对峙只会带来毁灭，唯有合作才能共赢。