十月來臨，對於很大部分人來說，這是一個可以好好放鬆休閒的長假。但對於很多電商商家來說，這卻是一個糟心的信號，因爲雙十一臨近，他們很有可能將要面臨電商平臺“二選一”的抉擇。

10月1日晚間，知名零食品牌三隻松鼠發佈了一則聲明，指名道姓電商新貴“拼多多”，稱未在拼多多開設官方旗艦店，而且從未授權任何經銷商及店鋪在拼多多進行售賣。

對此，拼多多方面回應稱，早在2017年，三隻松鼠就已經以官方旗艦店的方式正式入駐拼多多了，並且還多次聯合平臺推出過定製化促銷活動。

毫無疑問，三隻松鼠聲明的背後正是藏着“二選一”的影子。所謂“二選一”，就是某電商平臺要求商家僅在自家平臺進行銷售，下架其他平臺店鋪，否則將會遭到“權限降級”、“搜索優先級下降”、“限流”甚至被迫關店等處罰。

今年“6·18”，小家電一線品牌格蘭仕就是一個很好的例子。由於入駐拼多多，格蘭仕在某貓平臺上的搜索出現異常，導致格蘭仕在“6·18”活動期間，整體銷量下滑十分嚴重，最高降幅達到了89%，這也直接導致了備好的20萬貨物砸自己手上。

事實上，相比於傳統電商平臺的“高成本、高消費”，拼多多的商家運營成本更低，消費價格更親民，因此吸引到了一大批的擁躉，這也導致今年的“二選一”鬥爭矛頭直指拼多多。

說到底，電商商家在何處開店本就要自由選擇的權利，國家今年年初頒佈的《電商法》也已明文規定，禁止二選一。然而某些平臺在面對強力競爭對手的時候，不想着如何創新發展，提升用戶體驗和忠誠度，卻依舊“我行我素”。

“二選一”的本質其實是一種“零和博弈”，在這種“不是你死，就是我活”的競爭手段下，最終受害的還是商家和消費者。

對於消費者來說，傳統電商平臺的運營成本不斷增加，商家想要繼續存活下去，必然會將成本轉移到價格上，最終遭殃的還是消費者的錢包袋子。

這種“壟斷”的手法獲得的利益是一時的，隨着商家和消費者向更優秀的平臺轉移，這種壟斷終將成爲空殼，就如同當年的“冷戰體系”被時代所拋棄一樣，對峙只會帶來毀滅，唯有合作才能共贏。