2019年學生遊市場盤點及2020疫後出遊意願報告

近日，中國旅遊研究院和去哪兒網聯合課題組依據專項調查、在線預訂和訂單數據，盤點了2019年學生遊市場的主要熱點。調查數據顯示，隨着國內疫情防控形勢日益好轉，學生疫後出遊市場有望在五月後陸續恢復，疫後學生出遊更注重親情和陪伴，與家人、親朋好友結伴出行的趨勢更加明顯。

一、華東地區的學生們最愛出遊

哪裏的學生最愛玩？去哪兒網在線預訂和訂單數據顯示，2019年學生10大旅遊出發省份依次是：廣東、雲南、四川、上海、浙江、重慶、陝西、北京、山東和福建，華東地區和西南地區累計佔比達70%，華中地區未進入前十行列。10大熱門出發城市依次爲：上海、昆明、成都、重慶、北京、西安、廣州、深圳、杭州和長沙，地處華中地區的長沙排名第十，表現較爲亮眼。

二、上海、北京、成都等地更受學生追捧

學生最愛到哪裏玩？數據顯示，2019年國內學生遊十大熱門目的地城市爲上海、北京、成都、重慶、昆明、西安、廣州、海口、深圳和烏魯木齊。美食、美景、網紅以及影視劇IP是學生羣體的主要出遊動力，成都的火鍋、西安的麪食、廣州的茶點、北京和上海的熱門打卡，無不吸引着學生羣體。其中影視劇熱播帶火了不少網紅城市，形成旅遊熱。如2019年7月-9月《長安十二時辰》帶火了西安，電影《少年的你》上映時，重慶旅遊熱度亦快速上漲。

據去哪兒網數據顯示，Z世代出境遊人數增長17.5%，Z世代們更喜歡通過旅行認識世界。2019年，Z世代出境遊人數增長17.5%，其中，10至14歲的出境遊旅客人數同比增長34.5%，15-19歲的出境遊旅客人數同比增長18.9%，20-24歲的出境遊旅客人數同比增長14%。泰國、日本、馬來西亞、韓國等是出境搜索熱度較高的目的地國家和地區，考慮國內航空公司的機票優惠也多是針對這些國家，加之學生羣體的經濟實力，短期內的搜索熱度排名變化的可能性不大。

與大人同行的低齡段學生出遊，境內外主要目的地客流人數“此起彼伏”。數據顯示，與2018年客流相比，2019年國外目的地表現惹眼。2019年境外低齡遊目的地排名前20名均實現了客流的同比增長，平均客流同比增長高達38%。機票打折，簽證便利，出境體驗異國的風俗文化成爲大人帶孩子旅遊更好的選擇。

三、學生出遊頻率4次，更熱衷於隨性自由個人行

專項調查數據顯示，2019年學生出遊頻率平均爲4次：18-26歲的學生羣體過去一年出行頻率多爲1-3次，其中出行次數1次的佔比最高，爲27.38%，出行次數2次的佔比19.83%，出行次數3次的佔比11.56%。

學生遊更趨隨性自由，一人旅行成風尚。2019年，學生羣體不管是國內遊還是境外遊大多選擇提前一週內下單，尤其國內遊這一比例高達55.56%，超過一半。考慮到簽證辦理等事宜，出境遊提前1-2月佔比較高，達到20.76%。與此同時，去哪兒網數據還顯示， 2019年學生獨自出境遊同比增長10.3%，一人旅行已成爲新時尚。

四、學生出遊全年較爲均衡，非節假日出遊是常態

除二月春節前後學生出行人數相對較高以外，全年各月學生出遊較爲均衡。數據還顯示，學生羣體在非節假日旅遊訂單佔全體出遊的22.84%。在7個節假日中，學生羣體在元旦期間出行佔比最高，達27.19%，中秋節和清明節都低於日常出行佔比率。

五、學生遊豐富多彩，文化遊特色更加突出

學生出境遊追求多樣化。去哪兒網搜索和預訂數據顯示，2019年學生的極致之旅：最北去到冰島的雷克雅未克，地理上非常接近北極圈，是全世界最北的首都；最南去到南美小城烏斯懷亞（Ushuaia），也稱世界盡頭。除了所謂“極致”，目前對於敢玩、愛玩、愛冒險的年輕人而言，潛水運動越來越被接受。排名前十的泰國、馬來西亞、美國等出境目的地熱門國家，海島相伴，擁有世界知名的潛水聖地，從“陸地生活”穿入到“海洋生活”，潛水則成了學生解壓嘗試的不二選擇。

學生旅遊文化特徵顯著。2019年學生遊排名前30的國內景點包括故宮、秦始皇陵博物院、拙政園、南京總統府、八達嶺長城、圓明園、頤和園等歷史和文化景點，還包括迪士尼、長隆、歡樂谷等主題公園，以及成都大熊貓繁育研究基地、海洋世界、植物園等親近大自然的項目。充分表明，傳統旅遊六要素“喫住行遊購娛”對學生羣體的吸引力有限，學生們更願意去體驗鮮明的文化、時尚的主題和健康的生活。

學生遊住宿追求多元化。各省（直轄市、自治區）學生最愛TOP1住宿單位中，有10個是青年旅舍，有7個是典型交通便利住宿店，這表明學生出遊住宿中，價格便宜不再是決定因素，而交通便利、舒適私密的住宿更受學生喜愛。

六、五月後學生出遊將逐漸恢復，疫後更願與家人出遊

此次疫情正值寒假，是學生出遊的黃金時間，學生遊受影響顯著。專項調查數據顯示，疫情對95%的同學出遊產生影響，嚴重影響的比重爲51%，輕微影響的比重爲44%。在疫情逐漸得到控制後，學生疫後出遊集中在5月、6月、7月和8月，6月最高爲17.47%。此次疫情催化了家庭旅遊市場，學生也更喜歡與家人一起出遊，更注重陪伴，更願意與家人、夥伴一起分享美好、有品質的生活。調查顯示，疫後有33%的同學選擇和家人一起出遊，與好友結伴出遊的比率爲28%。