春天，是賞櫻的季節，也是浪漫的季節。清風徐來，漫天的櫻花飛舞,朵朵花瓣徐徐落下，畫面唯美又浪漫。

櫻花也是古代文人墨客筆下經常提到的花卉，“櫻花”一詞，最早追溯到唐代李商隱的詩句：“何處哀箏隨急管,櫻花永巷垂楊岸。"

每年春天，各大品牌都紛紛推出櫻花季限定單品，來滿足消費者的少女心，比如星巴克的櫻花盃、MAC的櫻花口紅、樂事的櫻花薯片等等，從美妝到食品應有盡有。

作爲“最會玩”的小餅乾，奧利奧自然不會錯過這個機會，最近，奧利奧居然變粉了！

01

奧利奧原地變“粉”

櫻花味餅乾撩撥你的少女心

在這個櫻花季，奧利奧推出了春季新品「櫻花抹茶味」粉色餅乾。

櫻花抹茶味採用粉色的餅皮和綠色的夾心，用顏色組cp，充滿春天的味道。

還有3款春日玩趣卷膜，滿滿都是櫻花氣息，“櫻爲有你”、“好想櫻櫻櫻”、“春日好櫻緣”，巧借諧音梗，用產品包裝表達消費者的的心聲。

同時，奧利奧還宣佈李沁爲奧利奧花樣大使，演繹春日少女心。

就連百年不變的官微頭像都變成了粉色。

甚至還創建了#奧利奧粉了#的話題，從多方面向外界高調發出“奧利奧變粉了”的聲音。

這是奧利奧第一次變粉，不得不說這一波真是粉得夠徹底！

前段時間，奧利奧還與時尚潮牌Supreme合作跨界了一把，推出印有Supremelogo的紅色款奧利奧，一包中僅有三塊餅乾，市面售價8美元，只能在Supreme實體店買到。

因爲太過火爆，這款聯名奧利奧在美國線上拍賣網站最高已經被炒到了8萬美金。感受一下，彷彿嗅到了money的味道!

而在春節之前，奧利奧爲了迎接新年，也在官方旗艦店上線了一款春節限定紅色新品，讓奧利奧變紅了，賦予產品好運屬性。

不管是變紅還是變粉，奧利奧都是在對產品進行創新，區別於以往奧利奧餅乾經典的黑白配色，打破消費者的固有印象，製造產品視覺差異，爲消費者送去驚喜。

02

創新DIY喫法挖掘產品社交屬性

塑造全新消費場景

提到奧利奧的喫法，大家肯定腦海中最先想到的就是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，但是在民間，奧利奧其實有很多DIY喫法，將奧利奧搗碎加入到各種食材中，就能變成另一種美食。

此次推出的櫻花抹茶味餅乾，奧利奧官方就結合不同的城市特色提供了多個DIY喫法。

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奧利奧選取了4個城市推出特色DIY美食，比如廣州的「奧碎粉粉」雙皮奶，上海的「粉奧」抹茶青團、北京的「粉奧」抹茶雪糕、武漢的「粉奧」櫻花酥等。

爲方便大家學習，奧利奧還出了詳細的製作教程，比如「粉奧」櫻花酥是這麼做的：

俗話說授人以魚不如授人以漁，現在的年輕人很多是DIY控，喜歡自己動手製作美食，調配出各式各樣的美味。

奧利奧創新DIY喫法，正是調動消費者的動手能力，挖掘年輕人的社交需求，增加消費者的參與感，讓他們從中獲得更豐富的消費體驗。

同時，通過分享DIY新喫法，爲消費者塑造新的消費場景，滿足不同地域和人羣的飲食需求，從而增強產品的復購率。

03

跨界完美日記出餅乾粉餅

美食和彩妝組成最強cp

餅乾和頭像變粉還不夠，奧利奧還涉足美妝圈，跨界完美日記打造聯名餅乾氣墊。

聯名氣墊以奧利奧餅乾的原型爲靈感，將餅乾紋印在氣墊上，打造「經典黑色」和「櫻花粉色」兩款餅乾氣墊，這下是可以用不可以喫的粉餅了。

不光粉餅特別定製，奧利奧和完美日記還打造了限定禮盒，將禮盒做成「美妝小鋪」，增加了趣味性，並於3.27日在京東預售。

女性消費者大多喜歡精緻、好看的包裝，會爲了高顏值的東西買單，所以，產品設計就顯得尤爲重要。

奧利奧和完美日記的聯名產品，不管是粉餅和禮盒的設計都非常粉嫩，如此特別又少女心滿滿的禮盒，很好地迎合了女性消費者的喜好，將更能吸引女性消費者購買。

在消費趨勢越來越年輕化、個性化的今天，品牌跨界成爲品牌營銷的一種常見手段。

跨界的精髓在於藉助雙方的品牌資產，對自己的品牌增添新的元素，就比如這次完美日記將奧利奧餅乾的元素運用到粉餅設計中。

從跨界的效果來看，許多跨界產品都深受年輕人的喜愛。比如：MAC與《王者榮耀》跨界的口紅分分鐘售罄，大白兔奶糖與美加淨聯名潤脣膏開售不到1分鐘就被搶購一空......

不過，任何品牌之間的跨界聯名，都要找到二者之間的「共性」，才能疊加品牌效應，創造1+1>2的營銷效果。

那麼，奧利奧和完美日記的共性在哪呢？

首先，奧利奧誕生於1912年，雖然品牌歷史悠久，但是卻一直很會玩，始終以“玩在一起”的品牌精神與消費者分享喜悅，這與完美日記年輕和美不設限的品牌調性相契合。

其次，在產品上，奧利奧和完美日記也有着很高的契合度。

完美日記和奧利奧都有「粉餅」，奧利奧初次變身小粉餅，而完美日記剛好有粉餅氣墊，一塊粉色餅乾，一盒粉色餅乾氣墊，簡直天生是一對，最適合組cp了。

另外，奧利奧和完美日記都面向年輕化的消費市場，目標受衆有很大的重合度。

通過二者的跨界，一方面可以爲消費者帶去新鮮的購物體驗，同時也能製造話題聲量，擴大品牌影響力，爲品牌賦能。

奧利奧通過口味和包裝的創新，不斷迎合年輕消費者的喜好，佔領年輕人的味蕾，同時還與不同領域的品牌進行跨界，開拓新的消費場景，佔領受衆心智。

不得不說，奧利奧這個百歲品牌真的太會玩了！