文|科技茶館（kejichaguan）

“如果你10年前錯過了淘寶，8年前錯過了微博，5年前錯過了公衆號，3年前錯過了抖音……”這個金句在2020又有了更新，“那麼現在，你不能錯過視頻號”。

在今年微信年度大會上，張小龍提出希望對“短內容”發力，1月20日，微信“視頻號”進入內測。

兩個月後，備受期待的視頻號發展如何？

幾番更迭後，視頻號出現了

在評論視頻號的現狀之前，我們先來回顧一下歷史。事實上，微信對視頻的嘗試已久。

早在2018年12月，微信就上新了“時刻視頻”。

2019年春節期間，紅包有了動態的玩法。

2019年6月，將微視引入了朋友圈。

2019年8月，聯合快手，推出了看一看視頻。

長達一年半的嘗試，纔有了今天的視頻號。

視頻號的官方描述說：你所創作的內容，不僅能被關注你的粉絲看到，更可以通過社交推薦、個性化推薦的方式，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞臺。

從視頻號的形式來看，我們可以發現這樣幾個特點：

1.走出了朋友圈的關係鏈

走出了朋友圈的關係鏈，是我們看到了視頻號的第一反應。

視頻創作者與用戶、用戶與用戶之間都可以相互溝通，這打破了公衆號和朋友圈的關係鏈限制。由此也可以側面映證，在公衆號打開率持續走低的當下，公衆號裏的原創視頻，朋友圈的動態視頻無法匹配微信的期望了。

強關係鏈可以帶來高互動，卻很難擴散。微信想在短視頻上取得成就，需要開闢另一條路。

2.興趣推薦的算法

雖然微信暫時沒有公佈視頻號的推薦算法，但僅以個人體驗來說，除了官媒大號，視頻內容基本是以用戶興趣爲尺寸推薦的，社交推薦應該也佔一定比例。基於公衆號的種類可以用來衡量用戶的興趣，內容與用戶興趣的匹配度大概不太難。

總得來說，隨着微信的普及，微信裏的聯繫人也不止熟人這一種關係。如今，視頻號的設計順應了弱關係的存在，這突破了過去的“私域”設定，也爲打造公域流量埋下了伏筆。

騰訊對短視頻的期望

很多時候，與其談論微信對短視頻的野心，不如說騰訊對短視頻的野心。

作爲國內最大的以內容爲核心的消費性互聯網公司，搶佔用戶時長重要性不言而喻。而短視頻作爲高速增長的明星領域，用戶轉移成本是比較低的。

但一直以來，正如張小龍所說，微信曾與短內容失之交臂。騰訊在短視頻上也一直存在短板，更隨着抖音成爲國民應用，帶動字節頭條其他產品高速增長，騰訊越來越坐不住。

2018年起，騰訊在短視頻領域不斷出擊，更是大力復活微視，砸下30億強勢進攻。其實，按照騰訊內部的叢林法則來說，微視這樣投資回報比低的產品，早早應該被扔進粉碎機沒有重生機會，但目前來說，它最大的意義，已經從進入短視頻梯隊，變成了攪渾短視頻的市場，再不濟，也要爲自家社交產品助力，充實內容抵禦外敵。

人們也普遍認爲，微視是騰訊的防禦系產品，其存在便是戰略意義。但目前來看，微視的奇襲並未收穫奇效。

砸下巨量資源也沒有砸出水花，傾注一切還是仍處於追趕狀態之後，只剩一條路可走——還有微信，唯有微信。

作爲騰訊的拳頭產品，微信始終被寄予厚望。本次視頻號的產生，證明騰訊已經到孤注一擲的時候了。微信龐大的日活和極高的粘性是它背後有靠山，只要微信不死，它就有足夠的調整時間和試錯的成本。

運營爲王的時代

無論是市場競爭來說，還是產品更迭以及用戶需求來看，短視頻都已經是微信進化的方向。

但一個很重要的事實是，上一代互聯網獨角獸，要麼是早早抓住了人口的紅利，要麼是準時踩中了行業的風口。而短視頻的領域，抖音和快手已經佔據主動。

雖然短視頻的競爭還剛進入中場，騰訊未嘗沒有機會，但高機會也伴隨着高風險，這個賽道不僅有抖音、快手，還有綠洲、小紅書……大家都在加速起飛。背靠大公司的資源，這些產品也不會少了曝光。於此同時，我們更要注意到產品運營的重要性。

如果微信是希望把普通的微信用戶變成製作者，那麼，微信需要升級功能。

視頻是比文字和圖片更高維度的內容形式，對普通人來說，製作視頻是有門檻的。微信需要普通人一點開視頻號，就能開始製作視頻。但目前來說，視頻號還不算簡單易懂。

在當下，做出一個好產品吸引四方來客已經不現實了，運營爲王的時代，一向剋制且無爲而治的微信，需要作出改變。

如果微信想走PGC的道路，除物質獎勵之外，如何吸引他們持續創造獨家內容，而不是僅僅將微信作爲分發的渠道之一。

以抖音爲例，抖音的成功，是算法的運營的成功。不僅多觸點挖紅人給產品引流，更重金培養紅人，助力持續產出優質內容。不僅主動運營話題，讓用戶有天可聊，更培養爆點內容的產品，以期某天以病毒內容引爆全網，而目前，微信還沒有看到在PGC上的改變。

顯然，在運營的路上，視頻號還有很長的路要走。