当年最会卖化妆品的男人，身价超百亿，为何跌落神坛？

说起来最会卖化妆品的男人，现在当然是李佳琦了。而十年前有一个小伙子创立了一家公司，就靠卖化妆品做到了公司上市，并成为在美国纽交所上市公司最年轻CEO，当时他年仅31岁。

这个人就是陈欧，2010年拿到200万天使投资做游戏项目，几个月后亏得只剩30万。当时面临两种选择，要么彻底亏死，要么换个项目搏一把。

当时的风口是团购，但多集中在餐饮足浴行业。于是陈欧另辟蹊径首创化妆品团购模式，一下子火起来了。一年之后搞团购的太多了，又转型升级做化妆品垂直电商。当时要找个明星代言一下，问了一圈都挺贵的，所以陈欧决定自己上，然后那句经典永流传的口号就诞生了：

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的将来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！我是陈欧，我为自己代言。

这个广告在当时非常有创意，自信的口号+不屈的精神+俊郎的面容+倔强的表情，瞬间爆火全网。

当时80后已经走向社会，正在逐步成为社会中坚力量，消费能力正处在暴涨期。陈欧的口号和形象正是他们所期望的偶像，这不妥妥的霸道总裁吗？于是疯狂买买买。这也成就了这家公司的飞速发展，2014年在美国上市，市值最高达到57.8亿美金。

发展太快之后服务有点跟不上了，又出现了一些假货风波，而陈欧的危机公关并没有起到效果，口碑一落千丈走向衰退。

现在的陈欧的公司已经转变为投资性公司，这些年投了无人机、健康餐桌、电视剧等通通失败，后来买了一家共享充电宝公司“街电“。当时还被思聪大少爷还发文打赌调侃，不过2019年底传来了充电宝盈利的好消息。

对于陈欧事业极速滑落的原因，我认为主要在这几点：

垂直电商体量太小。垂直电商既成就了陈欧，也框住了他。这个行业本身是个小众市场，不足以支撑长期的高速发展。而彼时由于发展太顺，使得陈欧过度专注于此，反而错过了后来的社交电商、社区电商、自媒体（直播）电商这些更大体量的风口。危机公关不力。其实国内电商平台大多都经历过所谓假货风波，比如某宝和某多，如果当时陈欧处理得更好一点，结果应该大有不同。变脸”太快。从极度痴迷专注于垂直电商，到疯狂乱投项目，这期间情绪成因素太多而理性成分太少。从平台运营商到项目投资人的身份转换，中间需要大量的思维储备。