又一知名电商“倒下”，市值暴跌94%宣布回归，创始人是全民偶像

互联网电商时代如今发展得很快，许多企业迅速壮大，如京东、拼多多、美团、去哪儿等。同时也有不少企业衰败，如南京熊猫电子、夏新电子等。那时红遍大江南北“我为自己代言”的陈欧体，很多人都非常熟悉，聚美优品CEO陈欧创业四年就把公司上市了，现在发展得如何呢？他的现状又是怎样呢？

聚美之前的成功

陈欧16岁那年就去了新加坡留学，就读于南洋理工大学，是计算机专业。和很多男生一样，陈欧也喜欢打游戏，大学期间他就经常参加游戏比赛，在游戏方面也有很高的天赋。但陈欧不沉迷游戏，只是比赛前准备一下，他最好的成绩就是获得新加坡《魔兽争霸》前三。

2006年，也基于参加游戏比赛，陈欧了解到市场上游戏平台做得还不够完善，他便想自己做一个游戏平台，于是就有了全球领先的在线游戏平台GGgame。GGgame运营得也不错，但陈欧不甘现状决定去斯坦福大学读MBA，为此他找来一位职业经理人帮他打理公司，还让出40%股份。但是这位职业经理人在陈欧读MBA期间引入了其他天使投资人，其所控制比例已经超过50%，因此陈欧没有了对公司的控股权，结束了第一次创业。

2009年7月，陈欧开始了第二次创业。陈欧这次还是选择有关游戏的行业，他带了一个全新的项目回国，这个项目是在社交游戏中内置广告。回国后，陈欧到处融资，他找到真格天使投资人徐小平，徐小平投资了18万美元。2011年，陈欧成立了Reemake公司，但是很快他就发现，在美国很火热的项目在中国根本行不通而结束第二次创业。

创始人成全民偶像，聚美优品大获成功

电商持续增长的这些年里，创业两次失败的陈欧也抓住了苗头，对准电商发起挑战。然而，他的营销手段却是建立“人设”、以及与瑞幸一样“在美国割韭菜”。

2010年，陈欧创办聚美优品，主营女性护肤品化妆品。与其他企业截然相反的是，陈欧致力于打造个人形象，形成“网红效应”，成为“明星老板”，不仅以“我是陈欧，我为自己代言”的广告占领头条，而且还频繁参加综艺节目、在微博上与粉丝互动、以及参演电影。以此来夺得了大众的眼球，微博粉丝人数达几千万。

粉丝人数的大量增长也代表了陈欧成为“流量王”。聚美优品成立短短的一年时间里，销售突长，总金额高达5亿，用了三年的时间就成为中国美妆电商第一；在聚美优品创办的第四年里就在美国的纽交所挂牌上市了，陈欧也成为了纽交所最年轻的CEO。

聚美“倒下”，退市回归

在上市后不久，聚美优品就被曝出卖假货。虽然陈欧否认这个事实，但是舆论压力很大，导致有人谣言说聚美优品假货率高达90%。这种空有的“噱头”，而不是专注做产品的本身，聚美优品的销量开始下滑，其股价也随之下跌。相比聚美优品刚上市时股价创新高，之后跌幅高达94%，市值也少了一百多亿。

当时聚美优品在美国上市时的发行价为22美元，开盘报价为27.25美元。股价却在7个月后近腰斩，一蹶不振。两年后，陈欧提出以每股7美元上位价格将公司私有化，这仅仅是IPO发行价22美元的三分之一，导致股东们被套牢，损失惨重。于是股东们进行抗议，把事情给闹到了美国证监会，所以陈欧没能完成公司私有化，但他依旧坚持着要把这件事情做下去。