又一知名電商“倒下”，市值暴跌94%宣佈迴歸，創始人是全民偶像

互聯網電商時代如今發展得很快，許多企業迅速壯大，如京東、拼多多、美團、去哪兒等。同時也有不少企業衰敗，如南京熊貓電子、夏新電子等。那時紅遍大江南北“我爲自己代言”的陳歐體，很多人都非常熟悉，聚美優品CEO陳歐創業四年就把公司上市了，現在發展得如何呢？他的現狀又是怎樣呢？

聚美之前的成功

陳歐16歲那年就去了新加坡留學，就讀於南洋理工大學，是計算機專業。和很多男生一樣，陳歐也喜歡打遊戲，大學期間他就經常參加遊戲比賽，在遊戲方面也有很高的天賦。但陳歐不沉迷遊戲，只是比賽前準備一下，他最好的成績就是獲得新加坡《魔獸爭霸》前三。

2006年，也基於參加遊戲比賽，陳歐瞭解到市場上游戲平臺做得還不夠完善，他便想自己做一個遊戲平臺，於是就有了全球領先的在線遊戲平臺GGgame。GGgame運營得也不錯，但陳歐不甘現狀決定去斯坦福大學讀MBA，爲此他找來一位職業經理人幫他打理公司，還讓出40%股份。但是這位職業經理人在陳歐讀MBA期間引入了其他天使投資人，其所控制比例已經超過50%，因此陳歐沒有了對公司的控股權，結束了第一次創業。

2009年7月，陳歐開始了第二次創業。陳歐這次還是選擇有關遊戲的行業，他帶了一個全新的項目回國，這個項目是在社交遊戲中內置廣告。回國後，陳歐到處融資，他找到真格天使投資人徐小平，徐小平投資了18萬美元。2011年，陳歐成立了Reemake公司，但是很快他就發現，在美國很火熱的項目在中國根本行不通而結束第二次創業。

創始人成全民偶像，聚美優品大獲成功

電商持續增長的這些年裏，創業兩次失敗的陳歐也抓住了苗頭，對準電商發起挑戰。然而，他的營銷手段卻是建立“人設”、以及與瑞幸一樣“在美國割韭菜”。

2010年，陳歐創辦聚美優品，主營女性護膚品化妝品。與其他企業截然相反的是，陳歐致力於打造個人形象，形成“網紅效應”，成爲“明星老闆”，不僅以“我是陳歐，我爲自己代言”的廣告佔領頭條，而且還頻繁參加綜藝節目、在微博上與粉絲互動、以及參演電影。以此來奪得了大衆的眼球，微博粉絲人數達幾千萬。

粉絲人數的大量增長也代表了陳歐成爲“流量王”。聚美優品成立短短的一年時間裏，銷售突長，總金額高達5億，用了三年的時間就成爲中國美妝電商第一；在聚美優品創辦的第四年裏就在美國的紐交所掛牌上市了，陳歐也成爲了紐交所最年輕的CEO。

聚美“倒下”，退市迴歸

在上市後不久，聚美優品就被曝出賣假貨。雖然陳歐否認這個事實，但是輿論壓力很大，導致有人謠言說聚美優品假貨率高達90%。這種空有的“噱頭”，而不是專注做產品的本身，聚美優品的銷量開始下滑，其股價也隨之下跌。相比聚美優品剛上市時股價創新高，之後跌幅高達94%，市值也少了一百多億。

當時聚美優品在美國上市時的發行價爲22美元，開盤報價爲27.25美元。股價卻在7個月後近腰斬，一蹶不振。兩年後，陳歐提出以每股7美元上位價格將公司私有化，這僅僅是IPO發行價22美元的三分之一，導致股東們被套牢，損失慘重。於是股東們進行抗議，把事情給鬧到了美國證監會，所以陳歐沒能完成公司私有化，但他依舊堅持着要把這件事情做下去。