自4月份開始，各個品牌旗艦機之間的較量就相當激烈。

先是華爲開啓了機海戰術，分別推出了P系列、nova系列，華爲榮耀等品牌的數十款產品。

國內華爲最大的競爭對手小米，自然也不幹示弱，陸陸續續發佈了不少新機。但令人疑惑的是，在最新曝光的2020年國內手機銷量排行榜中，OPPO竟打敗了華爲和小米，排在第一位。

從下圖，Trustdata移動大數據監測平臺公佈的2020年Q1季度國內智能手機市場銷量排名可以看出，OPPO銷量位居中國智能手機市場TOP1，佔比21.4%。

vivo和華爲緊隨其後，分別佔比20.5%和20.2%，接下來則是小米、蘋果、榮耀，佔比10.2%、10.1%、9.7%。

單從這份銷量報告看，OPPO手機銷量遠遠將華爲、小米這兩個品牌甩到了後面。

但事實上，這已不是OPPO第一次位居國內手機銷量排行榜榜首位置了，早在2016年它更是交出了中國區銷量第一，全球排名TOP5的優異成績。

那爲何在國民度不如華爲，網紅效應比不上小米的情況下，OPPO手機銷量卻這麼能打呢？

下面跟着換換君，一起去探尋OPPO手機銷量背後的祕密吧！

搶佔線下，悶聲發財

OPPO作爲步步高旗下的品牌，可以說自2015年後，便開始走上了步步高昇的道路。

而2012年與vivo聯手開啓線下門店，則是其發展中最重要的一環。

換換君通過相關數據發現，僅截止到2016年OPPO線下銷售網點就有20萬家之多，且多以三四線城市爲主。

縱觀整個手機市場，蘋果手機的市場薄弱處在縣城和農村，而線上手機市場又被華爲、小米等一衆智能手機佔領。

大農村市場消費需求量逐步增長，價格槓桿作用明顯，加之農村市場還未形成激烈競爭。

運用“農村包圍城市”的打法，把品牌效應擴大，是OPPO營銷策略中最重要的一步。

OPPO在線下營銷戰略中取得的成績，很快也開始被其它的品牌所借鑑。像近兩年，華爲nova系列就開始陸續在線下設立門店。

OPPO的線下渠道是其銷售的根本和基礎，而線上渠道則是對線下渠道很好的補充。

兩者相輔相成不可分割，這也是一些缺乏或者不重視線下的互聯網廠商所不能比擬的。

精準目標客戶，廣告宣傳顯著

“高價低配”一直是OPPO手機的代名詞，但即便如此，廣告宣傳帶來的明星效應，卻一點也沒有影響到它的銷量。

首先，從目標羣體看，OPPO用戶羣體以年輕女性爲主。

這類用戶對手機性能的關注是顏值高於配置，像素高於處理器。所以，OPPO便推出了一系列高顏值、超清自拍的手機。

在廣告宣傳語上，更是貼合用戶需求，發佈了“引領4G，至美一拍”、“這一刻，更清晰”，“前後2000萬，拍照更清晰”等精準的廣告宣傳詞。

除了在廣告宣傳語上貼合用戶需求外，爲了吸引年輕用戶關注，OPPO還請了迪麗熱巴、鹿晗、李易峯等一衆當紅藝人作爲代言人。

不僅如此，在各大電視綜藝節目上也可以看到OPPO的身影。

總而言之，OPPO手機銷量高於小米和華爲的原因，與精準的用戶營銷以及廣大的線下市場佈局分不開。