苏宁易购集团副总裁顾伟在5月25日宣布启动"J-10%"省钱计划，公开表示618期间，平台内家电、手机、电脑、超市等品类到手价格至少要比京东低10%。显然，在即将而来的电商大战，面对京东这个老对手，苏宁坐不住了，甚至已经毫不掩饰自己对京东的"谋算"。

然而目前来看，想要借助低价手段的苏宁开局不利，一方面因为涉嫌挑起价格战引发业内不满，另一方面因为"价格低"或为虚假宣传，导致被消费者无情吐槽。

苏宁此次的J-10%"省钱计划，无论从宣传口径还是实际动作来看，都明显表示了自己正在单方面制造一场低价竞争。而这种手段，。

这不是苏宁第一次涉嫌挑起价格战，早在2012年，苏宁以类似的手段第一次碰瓷京东和多家电商企业，当时苏宁易购称如有任何网友发现苏宁易购价格高于京东，将会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。后来的几年里，苏宁热衷于价格战。这样的苏宁也被网友戏称是在违法的边缘疯狂的试探，甚至吐槽苏宁的手段低劣！

根据《中华人民共和国价格法》凡是低于成本价销售的商品，是低价倾销，属于违法行为。而苏宁所谓的比京东低价10%明显失去了低价标准。而且，在相关法律从业者眼中，电商行业的恶意低价策略，也涉及虚假宣传。因为同样的商品，多方表示自己价格最低，但肯定只有一家才符合最低的标准，其余都是涉嫌虚假宣传，打着低价的幌子欺骗消费者。

值得注意的是，苏宁利用巨大成本制造价格战，却没有得来同量级的回报。曾有媒体表示

苏宁主营业务亏损的主要原因在于行业价格战，及 O2O 业务持续投入。由此可见，苏宁的低价策略不是明智之举。

说回来，其实像今年苏宁这样直接瞄准竞争对手打"价格战"的情况近年来并不多见了。一来法律红线摆在面前（2012年9月，国家发改委认定电商价格战欺诈，需要严惩。）

二来，消费者近年来已经不再一味地追寻低价，而是考虑到服务等因素。所以，苏宁今年的J-10%计划可能对京东没什么实际上的危害，对消费者也是无关痛痒！