近来，网红直播带货成为电商新风口，各路资本纷纷涌入。一些地方政府也跃跃欲试，力推自己的网红经济。

据羊城晚报报道，广州市花都区近日以打造“直播电商名都”为目标，出台了扶持直播电商相关办法，计划到2022年建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人，实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

具体怎么做呢？对新设立或迁入该区的专业直播运营商，单个企业最高奖励1200万元；对获评国家、省、市电商示范企业和各大直播电商平台官方认证的MCN机构，单个企业最高奖励500万元；对带货量1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播，最高分别给予10万、30万、50万购房奖励；在境内外上市的直播电商企业，分别给予1000万、800万奖励……

如此大手笔，不由让人咂舌。粗粗一算，要实现有关目标的话，光奖励这块就要砸好几个亿。也可看出，当地求贤若渴，大有不达目标不收兵的架势。当地号称中国化妆品之都、中国皮具之都、中国音响之都，又依托白云国际机场发展空港经济的便利，去年还举行过电商平台经济招商大会，所以，提出发展直播电商名都的目标倒也不是无的放矢。

但话说回来，网红直播带货看起来是找个人在镜头面前推销产品，实际上是一门高深的市场营销术，背后关联从生产到销售、售后的一系列问题，并不是谁有名都可以上的。

从国内电商发展历程看，直播带货也是顺应电商经济发展的新产物，解决了线上销售的若干瓶颈。线上销售，首先要解决怎么介绍产品的问题。原先是依赖图文介绍，后来发展到短视频介绍，而近年直播带货兴起，不仅解决了推介产品问题，而且可以加强厂商（代理商）与用户的社交联系，形成很强的用户粘性。

所以，直播电商并不是简单的直播+电商，而是一次营销革新，是对从产品到用户的深度整合。意识到这一点，恐怕没有人会说网红带货就是靠嘴皮子卖东西。人们看到直播带货的头部IP如薇娅、李佳琦，似乎风光无限，而他们站到台上之前，做了多少准备，如何选品、定价，团队之间如何协作，恐怕没有身临其中不会有深切体会。还要看到，在这些万众瞩目的直播网红身后，有无数个直播数小时、连水都顾不上喝也不一定能够卖出多少产品的四五六七线带货主播。

凡此种种，表明成为网红主播进而成为实力带货网红，并不是一件容易的事。而一个地方要发展成为直播电商名都，也不是光靠钱就能砸出来的。重赏之下未必有“网红”，人气的聚集、信任的增加、产品的美誉度，都不是凭空而来的。想成为直播电商名都，不砸钱当然不行，但更重要的是顺应网红经济发展的规律，注重打造软环境、硬支撑，为网红主播提供良好的公共设施和政府公共服务，营造好创新创业氛围。

来源：钱江晚报

记者：评论员 魏英杰