智能手表市场报告：华为升至第二，三星跌至第三，苹果继续领跑

当地时间6月17日（北京时间6月18日），国际市场研究公司Canalys对外公布了2020年第一季度智能手表市场销量报告，整体来看，2020年第一季度全球智能手表出货量高达1430万部，同比2019年第一季度的1270万部增长了12%，是整个3C数码行业为数不多保持正增长的品类。

具体到品牌方面，苹果与Fitbit均出现了一定幅度的下滑，而华为、三星、Garmin（佳明）则均出现了较大幅度的增长，而这也导致整个市场排名出现了变化。

苹果

苹果在2020年第一季度的出货量为520万部，同比2019年第一季度的600万部出现了13%的下滑，市场份额占比也从46.7%下滑至36.3%，这一成绩很大程度上与第一季度苹果在全球直营店遭遇客观环境有关，尤其是北美和欧洲地区需求放缓；此外进入2020年之后，苹果新一代APPLE WATCH也陆续被提上行程，消费者的购买欲望下降；当然，诸如华为、小米、OPPO等中国厂商推出全新的智能手表有关。

喜欢也好，不喜欢也罢，苹果的APPLE WATCH都是当下最出色的智能手表，从2015年4月第一代产品发布至今，苹果的智能手表已经成为全球最受欢迎的腕表，超过了有100多年历史的劳力士和40多年历史卡西欧等等。不过目前苹果的市场优势正在缩小，这是苹果必须重视的问题。

华为

华为在2020年第一季度的出货量为210万部，同比2019年第一季度的100万部出现了113%的提升，在所有品牌中增速排名第一；市场份额也从去年的7.9%上升至14.9%，这也使得华为排名从第二上升至第三位。

华为智能手表出货量突增主要源于两点，其一为国内的销量的突飞猛进，其二为华为在多个地区推出了购买华为P40系列手机免费送华为Watch GT2的持续性活动，这也是为什么海外媒体评价华为"犯规"的原因。

三星

三星在2020年第一季度的出货量为180万部，同比2019年第一季度的120万部增长了46%，市场份额也从此前的9.6%增长至12.4%，不过由于三星的增速远低于华为增速，这导致三星的排名从2019年第一季度的第二下滑至第三。

三星智能手表出货量增长很大程度上源于其新一代产品三星（SAMSUNG）Galaxy Watch Active 在多个国家与地区的热销。不过对于三星来说，受限于品牌声誉，其产品在中国地区的销量一般，这对三星来说既是机遇也是挑战。

此外，Garmin和Fitbitf分别以7.3％和6.2％位居第四和第五。不过值得注意的是，目前苹果智能手表已经进入平缓期，下半年9月份苹果将会推出Apple Watch Series 6。据报道，Apple Watch Series 6将配备脉搏血氧仪，用于测量用户血液中的氧饱和度。此信息可以帮助确定某人是否在整个身体中吸收了足够的氧气，读数在95％到100％范围内被认为是正常的。

同时，天风证券分析师师郭明𫓹（Ming-Chi Kuo）爆料Apple Watch Series 6还会提升电池容量，添加睡眠跟踪器功能，增加更好的防水性能和更快的处理速度，为消费者提供更为可靠的睡眠监测与运动保障。而下半年的3C数码市场往往是苹果的主场，因此苹果有望在智能手表世界中、乃至整个手表世界中继续稳固自身的市场地位。